视频广告系统 v1.0 产品实战：调研和分析
你有经历过“任务”型产品吗？也就是被指派做一个产品，这和你的梦想无关，也和你想做的产品无关，只是被指派做某一款特殊用途的产品。
大家一直热捧的一流互联网公司的产品经理，比如BAT，大部分时候是在做被指派的产品，对于这样一些被指派的任务，是产品经理职场化所必经的阶段，当你遇到这样的任务时，该怎么处理呢？
这篇文章会是一个系列，我会为大家分享一个实战项目，考虑到大家的阅读成本，我尽量将每一篇的文字控制在2500左右。
什么是“视频广告”？
当我们在接受到指派项目时，第一件事是去理解这个产品究竟是做什么用的，我可以肯定一点，指派性的产品，往往是已经大量存在的产品，并且有明确指向的，比如，做一款“视频广告系统”。
什么是“视频广告系统”呢？
在爱奇艺，优酷观看视频时，往往会出现15~60秒的广告内容，甚至我们为了不看广告，会产生“购买会员，免广告”这样的行为。
视频广告系统，我们可以理解成控制这60秒广告时间的系统，包含投放什么内容，按照什么规则投放等等。
从产品性质来讲，视频广告系统偏内容管理性质，倾向于对内容的控制。
调研
这并不像大家想的那么难，调研的意义在于为我们的构思提供更多的信息，不局限于你所使用的方法，只要你获得了足够的，可以供你挥霍的信息就可以了。
我所采用的方法，是结果分析法。这种分析方法就和他的名字一样，透过看类似产品的表现结果，反推产品实现的原理。
我们可以简单想象一下，对于一部视频而言，有哪些地方可以添加广告呢？
广告可以出现的位置有三处，观影前，观影过程中的暂停，观影后，我们将其命名为片头广告、暂停广告、片尾广告。
我对比看了多部视频，并且来自于不同的渠道，包括爱奇艺，优酷，还有一些TV版的观影系统。得到了这么一些信息。
以下是我对爱奇艺的广告做的部分分析：
- 在调研过程中，片头广告的时间出现了“档位”，比如60秒，45秒，30秒
- 单个广告的时长基本是15秒，少数有30秒
- 偶尔会发现片头广告是一张静态的图片，或者没有声音的动态图片，而不是一个视频类的广告
- 暂停时，出现的广告只可能是静态图片，或者动态图片。
- 动作类电影广告，第一个似乎总是亚马逊的海外购广告，时长30秒
- 似乎一个对象有多个广告，比如我已经看到好几个不同内容的 不良人2的广告
- 似乎很少看见片尾广告
我们根据一定数量的内容分析，比如记录一个广告表格等等的方法还能发现更多的线索，不过以上7点内容，已经能为这篇文章带来不少的有价值的内容了。
因此，我就不再将完整的分析信息在这里赘述了，毕竟，分享的目的是方法的分享，而不是模板的分享。
分析
现在，我们来对以上7点结果做一下分析呢。
对了，我需要再向你强调一下我所使用的方法：结果分析法，根据产品表现出来的特征，推演能够达成该结果的程序“逻辑”
1.片头广告的总时长出现45秒，60秒的特征：
实际上，在电影分类，我们最常看到的广告就是45秒和60秒，这表示广告的总时长存在固定的档位，如果用程序的语言来讲的化，也就是指广告的总时长存在“style”—– 类型。
往往“style”的出现会伴随一个匹配规则：什么样的条件对应什么样的“style”，
对于我们现在的分析对象来讲，最适合搭配的条件是 “视频时长”，毕竟现在很多短视频也能在爱奇艺观看了，几分钟的短视频，让用户看60秒的广告，总是不那么友好的。
因此，我们可以得出两个个结论：
- 视频时长越长，对应的广告时间“style”越高
- 不同类型的影片，也可以影响广告时间的“style”
2.单个广告基本在15秒左右，少数广告在30秒
在我们调研的目标里，只有一个广告是30秒的时长，其他的广告统一都是15秒时间。
这意味着来自于不同广告主的广告内容在时间上存在共性，而这种共性，只可能是因为爱奇艺本身所提出的“标准化”
再加上存在一个广告时长为30秒，这表示单个广告时长也存在“style”
前文已经提到过了 “style”的出现，必然伴随着一个相应的匹配条件，目前我们能够知道的是15秒的广告与60秒的广告。
在调研过程中，只有一款广告出现了30秒，这就表示除了“style”以外，还存在“典型”以及“特殊”
我们所说的典型参数，一般会被判断为常规设定，默认设定，而其对应的“特殊参数”则是需要满足一些特定条件才能出现。
我们可以得到这样的结论：
爱奇艺官方规定广告的内容市场必须为15秒的一段视频，满足“特殊条件”则允许投放时长为30秒的广告。
3.偶尔我们会发现片头广告中是一张动态的图片，或者静态的图片
这表示爱奇艺的广告支持图片和视频两种形式，对于图片而言，则支持静态的jpg,png，也支持动态的gif
4.暂停的广告位，只出现过图片。
要产生以上现象就必须明确的定义“广告位”，并且在程序里体现出来，比如，广告位的“style”可能划分为片头广告位以及暂停广告位。
这和我们前文提到的可不是相同的事情了，这里的广告位是指程序实现的逻辑，比如数据库里可能存在两张表，一张是片头广告位，一张是暂停广告位。
同时，只允许图片类广告出现在暂停位，这也在告诉我们，爱奇艺对于“暂停”的判断。
用户在执行暂停动作时，实际上是对两个对象做了暂停的操作，即影像与声音，这大概是目前影视类产品所具备的一种习惯认知。
因此，在暂停时出现的广告位，杜绝了会出现声音的视频类广告，而只允许使用静态或者动态的图片作为广告内容的载体。
5.只有动作类电影，出现了30秒时长的广告内容。
我特意对比了其他类型的影片，只有在动作类电影里出现了这个30秒时长的广告，且是每一部动作电影都会出现同一个30秒时长的广告。
这里有两个现象，一个是我们提到的，只有动作类电影出现这种广告，另一个则是每一个动作类电影出现的都是相同的30秒广告。
这让我想到了包场概念。
程序如果要实现这样的包场现象，会使用到“style–ID”的对应关系，比如“动作类电影，固定播放某个广告”这是指 影片类型对应特定的广告ID。
这种情况，基本上可以判定为是一种比较初级的精准投放，比如对于火影忍者的游戏广告而言，我们可以将这个广告只投放到动漫类的视频里。
6.存在多个不同的不良人2的广告。
这是一种1对多的关系，“1”是指广告主，是指一个广告主可以同时投放多个有效广告。
1对多的关系，往往会牵扯到比较复杂的逻辑，如果有广告主使用的后台，那么这个设定将会极大的影响广告主系统的设定，
比如说多广告任务的试图，多广告之间的对比分析及导流效果分析。还有多内容的管理等。
7.似乎很少看到片尾广告
我特意将影片拖动到结束时间前10秒，然后等待片尾广告的出现，遗憾的是我并没有看到片尾广告。
这大概是因为爱奇艺认为用户没有看片尾的耐心，实际上在我们正常观影过程中，可能连片尾曲都不会听完。
这可能是比较可能存在的原因。
总结
要到预定的字数了，我们最后来总结一下，为这篇文章画上句号吧，我在前文已经提及了，这将会是一个 以实战为内容的系列文章，我也会在后续文章中，将“视频广告v1.0”呈现给大家。
好了，我们来总结吧，根据前文的7点调研结果，我们相应的可以推导出的7点产品逻辑
- 片头广告的总时长，存在几种固定的类型，其中A类型表示有45秒的广告时间，B类型表示有60秒的广告时间
- 广告内容的时长存在标准化，A类型表示15秒，B类型表示30秒
- 广告内容支持静态图片（如：jpg），动态图片（如gif）以及视频文件(如mp4) 三种文件格式
- 暂停的广告位只支持图片类广告，片头广告位支持图片和视频两种类型的广告
- 可以按照影片类型投放特殊时长的广告（内容匹配）
- 一个广告主可以同时投放多个有效广告
- 不提倡片尾广告的使用。
如果你突然被指派做一款广告系统，现在知道第一步应该做些什么，从哪里获得支撑了吗？下篇文章，将会和大家继续探讨“视频广告系统v1.0实战 （二）”
专栏作家#
枯叶，微信公众号，枯叶咖啡馆。擅长社交，社区，细分群体挖掘。
关键字：产品经理, 广告
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