色迷心窍 | 如何用色彩唤醒用户的情感认同？

颜色在潜意识里影响我们的思维和理性。我们一直面临着颜色的选择，从决定早上穿什么颜色的衣服开始，通常，我们会根据色彩传递的情绪和意愿来选择穿什么衣服。比衣柜的选择更重要的是你的品牌或网站的色彩选择。

颜色研究和规划是设计过程的重要部分，在开始设计之前，必须选择适当的颜色，以有效地执行品牌，价值传递和整体色调。

那么我们如何在网页设计中使用颜色创造正确的情感呢？

在人类历史上，大师级画家和其他艺术家操控色彩的能力得到了全世界的认可。现如今，色彩的这种艺术形式在商业中得到了广泛应用，一开始是在广告行业，现在是被用于网页设计。色彩高深莫测，颜色使用的技能也得到不断改进。

我们将探索色彩理论和配色方案的基本原理，然后检查某些颜色的情感效果。

颜色理论

与颜色相关的主题浩如烟海，所以这里我们只谈与 UI 设计相关的部分。我们可以将颜色理论分为 Web UI 设计的三个部分：

对比度 – 每一种颜色的阴影都有一个相反的 – 对比度远远大于任何其他颜色的色彩与之对应。你可以使用下面的色轮来找到每个特定颜色的对面。只需在圆圈的另一端找到颜色。

互补 – 颜色并非总是相互矛盾，互补的颜色互相强调，与对比色相反，它们交相辉映出最好的彼此。这些是在色轮上彼此相对的颜色，例如，紫色的补充是绿色的。

活力 – 每种颜色都会引起特定的心情：温暖的颜色（红色，橙色，黄色）倾向于激励用户，使他们更加警觉，而较暗的色彩（绿色，蓝色，紫色）往往更加轻松和宁静。 CNN 在其官网的顶部导航中使用红色 banner 来提高警觉性，颜色决定适合该网站的突发新闻内容。

网页设计中的色彩理论不仅仅是一个视觉装饰，它可以对你的业务产生改变游戏规则的影响。

活力：颜色的情感含义

不能否认情感和颜色之间的联系：事实上，人类已经记录了中世纪以来颜色的心理影响。自然，任何网页设计师都想利用这一点，因为正确的颜色能为你的网站创造正确的心情和气氛。

红色

传递：力量，重要性，青春

作为最刺激的颜色，红色对于增加血液循环是如此有效，它代表着激情和力量，红色是能吸引最多注意的颜色，所以通常被用于警告和重要通知。

红色非常适合 No Way NSA 网站，其目的是唤醒对于来自 NSA 威胁的感知。在单页网站的第一部分使用红色是特别聪明，因为它通过向下滚动来提醒人们注意主要信息，同时生理诱导人们“走出危险区域”。 当然，这只会让用户参与更多的内容。

然而，这可能对你不利，因为红色可以煽动愤怒，或至少过度刺激。 如果你想要一个更轻松的气氛，请谨用（或至少在较浅的阴影）或不用。

橙色

传递：友好，能量，独一无二

作为最暖的暖色调，橙色是独一无二的。 作为原色，它可以吸引和激励，作为次要的颜色，它也以不显眼的方式保留这些属性。橙色也有助于创造运动和能量的感觉。

除了作为品牌风格的一部分，橙色与芬达所要表达的光明和卡通画面网站很相衬。 颜色显示创造力，同时保持熟悉度。

黄色

传递：幸福，热情，复古（深色调）

黄色是更通用的颜色之一，取决于色调。

明亮的黄色是最有活力的颜色，没有红色的严重性。 黄色的中间色调给人的舒适感，同时仍然感觉振奋。 深色调（包括金色）可以给人复古的印象，并提供永恒，智慧和好奇心的氛围。

上图是网页设计公司 Flash Media 的例子，黄色的深色散出了能量，好奇心和权威。 这对于一个公司来说很有意义，他们的咨询和技能很有价值。

绿色

传递：增长，稳定，金融主题，环保主题

绿色缓和了暖色调和冷色调之间的差距，虽然往往是更酷的颜色。这意味着绿色有与蓝色相同的放松效果，但仍然保留一些黄色的激励品质。因此，它创造了一个非常平衡和稳定的气氛。 黑暗的阴影发出更多的钱/富裕的感觉，你可以在 Ameritrade 上看到绿色。

蓝色

传递：平静，安全，开放（更浅的色调），可靠性（更深色调）

像黄色，蓝色的意义根据色调大不相同。所有的蓝色是普遍放松和安全，但较浅的阴影似乎更加友好，而较暗的似乎更沉闷。 社交媒体网站，如 Twitter 和 Facebook ，采用更轻或中等的色调，而企业网站喜欢更重更可靠的色调。

活动设计机构 Van Vliet＆Trap 巧妙运用深蓝色，通过在背景中的花中使用蓝色，他们在视觉上提示他们在花艺设计的专业知识，同时也散发信任和可靠性。这是很有意义的，因为他们计划高可见度（和有点神经紧张）事件，如婚礼。

紫色

传递：奢华，浪漫（浅色调），神秘（深色调）

在历史上与皇族相关联，紫色保留了豪华的语调，甚至到颓废的点。

紫色表示一般的奢侈和财富，使它成为时尚和奢侈品（甚至巧克力，像上面的Cadbury例子）的流行选择。 较淡的色调如薰衣草（带粉红色的色调）被认为是浪漫的，而较深的色调似乎更加豪华和神秘。

黑色

传递：力量，柔顺，复杂

作为 最强的中性色，黑色存在于几乎每个网站。

它可以取决于其支持颜色而具有不同的特性，或者如果过量使用则占据所有这些特性。 它在中性的力量使它成为长块的文本的选择的颜色，但作为一个基本的颜色可以给人的印象，柔滑，复杂，甚至邪恶。

对于大多数网站，黑色能创造瞬间的复杂性和永恒的感觉。当与白色字体配合使用时，优雅的感觉特别强烈，并且设置了一个极简主义的布局，你可以在 Bose 的“Dream and Reach”微网站中看到。

白色

传递：清洁，美德，简单

白色与西方文化中的美德相关联，是与纯洁和无辜最相关的颜色。

极简主义和简单的网站最常使用它作为背景。跟其他颜色相比，白色是最不吸引注意力的，所以它最能强调页面上的其他颜色。

这对于艺术家 Kaloian Toshev 的 awwwards 获胜网站尤其有效。白色背景吸引了对他充满活力的艺术品的注意，同时创造了一个艺术画廊优雅的光环。

灰色

传递：中立，形式，忧郁

虽然在某些情况下，它可能看起来沉思或悲伤，但灰色在传统或专业领域是很流行的选择。然而，灰色的最大优点之一在于它的色调变化 – 熟练运用，在白黑之间跳跃，阴影的改变，能体现出定制的美感。

当与更明亮的颜色配合并呈现在一个平面的用户界面，灰色背景的 awwwards 与它沉闷的风格相比，感觉更有现代感。

米色

传递：周围颜色的特点

米色是颜色的通配符，因为它的主要用途是突出其他颜色。

米色很钝，虽然可以用来象征谦卑。 然而，它通常承担衬托它周围的颜色的特点，使其成为一个有趣的设计工具。由于这些原因，米色几乎总是次要或背景颜色。

深色的米色（如 Dishoom 网站上）将创造一种土质和几乎纸状的纹理，而较浅的色调感觉更新鲜。在这种情况下，围绕品牌名称的较浅的阴影，向外变暗，帮助给餐厅创造一种取自大地精华的新鲜食材的感觉。

象牙色

传递：舒适，优雅，简约

在情感反应方面，象牙色（和奶油）是白色的轻微变化。

象牙色比白色更温暖，在体现同样的简约和互补的同时，能给人一种舒服的感觉。象牙色应该被用来代替白色，以软化它和更暗的颜色之间的对比度。对于 art in my coffee 网站，橙色/棕色被添加到奶油背景（看起来有点微灰色），以创造一种温暖的感觉。

配色方案

每个网站都有一个配色方案，在它的主要区域使用主要颜色。正如我们一直在讨论的，这些颜色的重复使用将影响用户的心态和心情，通常是潜意识，所以选择它们会很好。

虽然有很多不同的方式来把颜色混合在一起，我们将关注3个最成功，最常见的：

三元组 – 三元组是三个结构中最基本和平衡的。使用活力和互补，但偏离了棘手的对比，三元结构是最安全和最可靠的方案。在12步色轮上，选择彼此相隔120度的任意三种颜色：一种颜色用于背景，两种颜色用于内容和导航。

复合（分裂互补） – 这个配色方案略微复杂，但如果用得好，可以收到不错的效果。该概念使用四种颜色：两个对比对和两个互补对。

下图中 Florida Flourish 的配色就是很好的例子。红色和绿色的对比与文本标签和植物，加上沙漠上面的蓝色和橙色的天空。同时，红色/橙色和蓝色/绿色的补充让整个视图很协调。

类似 – 最后有类似的方案，专注于互补色。真正突出了所选择的颜色的活力，例如，一个红橙黄色的类似方案将看起来非常活泼和活泼。 虽然这个方案相对容易拉开，诀窍是决定使用哪种颜色的活力，因为它会被夸大。

通过使用蓝色，绿松石和绿色的类似网站， Blinksale 创建一个柔和，甚至具有安全气氛的网站。注意他们如何使用对比的黄色来吸引注意他们的号召力。

我们刚刚讨论的只是颜色理论如何增强你的 UI 设计的基础，但是没有限制如何更深入的去探索对你网站色彩的应用。

常用的配色协助工具

有很多工具能帮助你把颜色理论付诸实践。通过查看预制的调色板，不需要从头开始。

• Adobe Color CC – 以前叫 Kuler ，这是最受信任的配色工具之一。
• Paletton – 如果你需要一个快速上手，简单易用的工具，Paletton很适合上手。
• Flat UI Color Picker – 对于平面UI设计，这是一个非常有用和方便的颜色选择工具。

没人希望你能成为米开朗基罗，但对颜色使用的基本了解是网页设计的坚实先决条件。

正如我们刚才解释的，颜色带来了很多额外的效果，但有时却很容易被忽视。 无论你选择什么颜色，他们对设计作为一个整体有一个明确的影响 – 从交流对比或相似性，到唤起精确的情绪。

本文由 Zoran @ 吆喝科技编译自：

http://thenextweb.com/dd/2015/04/07/how-to-create-the-right-emotions-with-color-in-web-design/#

关键字：设计, 配色, 颜色

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