产品设计：关于产品节日主题设计的思考

一年一度中国最大的节日即将到来，是不是在节日到来之前，已经在各大商场、节目都感受到了中国浓浓的年味呢？而如果你们打开应用商店，肯定会被眼前这一景象所“震撼”到，春节主题的AppStore可以说是一片“红火”，十分热闹。

（图片来自APPSTORE）
被各大产品的节日主题设计吸引的笔者，想要去了解设计背后相关的知识，却苦于在网上相关的信息内容十分稀少，所以通过整理分析之后，这篇文章来与大家分享有关于互联网产品节日主题设计的相关知识，主要为思考方法与结论，希望对大家有所帮助。

一、设计背景

在尤为重要的节日中，各大互联网产品会迎合节日习俗和气氛，会将产品内各种元素，包括logo、banner等设计成符合各类节日主题活动，分布展示在各个显著位置。
产品的节日主题设计，已经成为各大门户都想争先出彩的亮点之一，无论是春节、元旦、七夕、圣诞等传统节日节日，还是双十一、双十二、阿里年货节和京东蝴蝶节等电商活动日，甚至还有各种国际节日（如世界无烟节、世界环境日、世界地球日等）都可以成为各大品牌的一个Show场。就像每年隆重的高级定制时装展，正是 树立口碑、宣传品牌价值的一个好时机 。这是一个很重要的节日，应该穿什么衣服参加这场宴会？已然成为各路产品考虑和注重的问题。

1、社会背景

当今的时代，是一个信息化的时代，是一个网络化的时代，互联网已经渗透到人们生活的各方各面， 互联网的发展给传统的经济带来影响的同时，也对于传统文化与生活习惯产生着一定的冲击 。足不出户就可以获得信息知识，人们的业余生活也愈发丰富，享受着互联网给我们带来的便利，这也是一次互联网产品的机遇所在。 但随着人们需求的增加，互联网企业需要面对的再也不仅是经济上的压力，还有对人们生活行为的影响 ，来自iReseach报告预计2018年中国网络经济市场规模将达到18791.8亿元就可以看出，互联网产品还有着更大的发展空间。

2、用户背景

来自2018全球数字报告数据显示，互联网目前的用户量已经突破40亿大关，这是必然的社会发展趋势，伴随着90后与00后用户群体的不断加入， 可见未来互联网用户量将持续增长，互联网产品更应做好充分准备。

（图片来源：cnBeta）
全球 76 亿人中，约 2/3 已经拥有手机，人们对于生活的体验与信息的获取越来越便捷，随时随地能够享受到丰富的互联网体验。
面对如此庞大的用户资源，互联网产品更要结合自身优势，结合时代发展背景，切合用户行为背后的需求，发挥自身产品的竞争力抢占用户市场。 互联网产品需要了解用户，理解用户，具备情感理解的社交能力，还要准确分析大数据背后的核心需求点，把产品理念与情感传递到产品的设计中，切实解决用户的实际问题，让产品走到用户需求前面，不仅满足用户的基本需求体验，更要超出用户的期待值。

二、设计影响

1、从产品角度看

• 增强品牌文化价值

• 建立产品品牌形象

• 强化产品情感传递

  （1）增强品牌文化价值
  可以通过不断赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种有效的内外部价值传播，形成用户对品牌的高度认同，给用户留下高认知的品牌文化价值，最终建立用户忠诚度。
  如支付宝产品，支付宝原本定位是移动安全支付产品，而后逐步建立起庞大的生活产品体系，由支付工具到拓展用户生活的充值缴费业务、饮食业务、快递业务等，而对于用户来说，从五福活动、蚂蚁森林、蚂蚁庄园等活动，支付宝一次又一次地品牌推进背后，都包含着品牌文化价值的传播，让人们清晰地意识到支付宝产品的价值不仅仅是方便支付的工具，而是方便生活的“生活必需品”。
  
  （支付宝五福活动）
  （2）建立产品品牌形象
  结合不同的节日主题，再与自身产品特性相结合， 在用户脑海里形成强烈的品牌形象 ，如电商产品在电商活动相关的节日中，就有许多优秀地设计，而这样的设计更能突出产品的核心功能。
  
  （旅游类产品活动）
  
  （电商类产品活动）
  （3）强化产品情感传递
  产品的情感化设计，产品的设计一切都是为了打动用户。 行为习惯与思想习惯方式是社会发展所带来的影响，而这些行为思考方式，是产品需要去感知与了解的。就像红色从古至今给人们的印象都是喜庆的，那么产品在相关的节日主题设计中，适当地加入红色可以传递喜庆的气氛，这是属于视觉情感化部分。像拆红包的行为则满足了用户行为习惯的部分，产品继承了传统的行为方式，让用户感觉到社会环境贴近性，来自尼尔森的自然性原则。
  
  是不是这样的logo节日主题设计，让你感觉更有年味了呢？

  2、从用户角度看

• 是一种文化载体与象征

• 具有一致的价值观

• 活跃用户使用气氛

为什么节日主题设计能够给用户带来情感上的影响呢？在用户认知里，产品不单单是产品了，更是满足用户生活需求的必需品，而如今产品给人们社会带来便捷性的同时， 能够注重传递情感的产品更有温度，更能够被用户所认可、所认同。
（1）是一种文化载体与象征
产品是承载文化的载体，是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓，渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂，倡导健康向上、奋发有为的人生信条（引自MBA智库）。
（2）具有一致的价值观
这里一致的价值观，更多指的是价值认同，通过不断对用户的价值认可，再结合产品自身的价值贯彻，让用户逐渐形成统一的价值观，如微信红包与支付宝红包、淘宝双十一与天猫双十二，通过长时间地发展，如今已经成为了用户节日行为习惯之一，与用户达成了同等价值观。
（3）活跃用户使用气氛
春节这样对于中国来说具有无可替代巨大意义的节日，产品可以通过一些微妙地设计传达祝福，让用户感受到的不只是冷冰冰的界面，而是更加有人情味，更加有温度的一个生活伙伴。微信采用的发红包机制，满足了用户群对于节日氛围的感触，把现实红包转移到电子红包，不得不说这是一次大胆但又十分成功的创新。可以说直至今日，电子红包在一定程度上取代了以往红包的往来方式，成为了人们生活的一部分。

3、避免与文化冲突的设计

这几天被设计圈吐槽的最多的设计，有来自各大国外品牌的黑历史都被挖出来，虽然国内产品也有部分设计是不可取的，但是国外的设计问题，更是对于 文化理解的差异 ，还有待加深对于中国文化的了解。所以在进行节日主题设计的时候，深入了解节日的来源、历史等相关信息有助于设计方向的准确性。

小结：
从产品与用户角度来看，节日主题设计是一次产品的品牌塑造之路，情感化设计与品牌形象设计已然成为现在互联网产品设计的重要部分。 一切设计是为了让用户有更好的体验，是为了打动用户，激发用户情感，从而提高用户与产品互动的可能性。

三、设计方法

设计的形式多种多样，很多人都在问类似的问题：设计需求一拿到就不知道该从哪上手？结合笔者看过的产品，也结合竞品的分析，这里就简单来为大家说明一下设计的小思路

1、设计逻辑

• 颜色

• 文案

• 风格

• 创意

  （1）颜色

• 考虑符合节日主题气氛的颜色 ，切忌采用不合理的颜色搭配，一般来说，除了结合节日主题颜色之外，在产品设计中，轻快、活泼的色彩比灰暗、沉闷的色彩更受人欢迎。

• 不同国家对于颜色的诠释不同 ，设计时候要注意文化间的差异，受全球文化冲击融合的影响，不同时期阶段对于颜色的定义也有所区别，如黄色在古代象征着皇权与贵族，而后在其他文化的冲击下，黄色也开始与低俗、下流等印象挂钩。考虑颜色对于心理活动的作用，在设计必读书籍《色彩心理学》中，有较为详细的介绍，这里不做多说。

（2）文案
文案设计方面永远是产品提升体验服务的重要一环， 如何友好地与用户交流，给予用户反馈 。节日一到，相信很多产品会先从活动的文案入手，文案在于产品对热点的解析，及时抓住核心的内容，然后使产品与品牌文化相结合，再展开创意，达到产品宣传效果。

（杜蕾斯在文案把控上面值得学习）
（3）风格
几乎每年的设计风格都是不同的，设计风格也是日新月异，所以身为产品设计师，一定要着眼世界设计趋势，不能只看眼前流行的设计，设计风格多种多样，千变万化，设计趋势从以前的拟物化风格、扁平化风格，到近几年的半扁平化风格、插画风格、渐变风格，还有特立独行的孟菲斯风格、故障风格等，都需要大家去进行深入研究思考，从而 寻找到符合自己产品、主题的设计风格。 这里也不过多说明，感兴趣的朋友可以多看看设计论坛、设计网站以此拓展自己的眼界。

（小清新的插画风）
（4）创意/细节设计
创意的设计往往能够让人感到惊喜 ，而生活中更应该存在这样的小惊喜不是吗？

bilibili：在logo中的形象加入了一只狗狗的帽子，没有采用大红的颜色，还是以往的形象色，更好地融合了狗年这一新年元素

白熊：原有logo是app主角白熊，新年版logo标识多加了一只狗狗的伙伴在旁边，给人更有狗年的亲切感。

2、设计形式

产品的节日主题设计可以体现在许多方面，也适用于许多地方。
（1）APP logo：最直观的表现方式
——以新年主题为例
a、以红包形式设计

b、喜庆颜色设计

c、结合形象的设计

（2）logo banner设计：结合节日氛围设计更有新意

（腾讯）

（百度）
（3）上架图设计
上架图/市场图设计原本是帮助、引导用户了解产品内容，功能以及产品特色的重要设计，

京东：烟火、横幅等元素烘托新年气氛

微博：红包是这次活动最贴切的表达形式
（4）开屏页设计
一打开APP，便能感受到来自节日的惊喜，这对用户来说是非常亲切地，也比始终充斥着广告的产品更加有温度。

（5）元素/icon/banner/弹窗等设计
细节设计能够提升产品体验，不妨看看大公司的产品，对于细节上的处理，总能够让人在不经意间发现惊喜。

（6）宣传视频
视频在一定程度上是超越文字与图片给人带来的感受，视频多了一部分是 听觉感触 。
网易有道设计组出品的宣传视频《那些年你加过的班，网易都唱进了歌里》，纷纷在朋友圈被转载分享，无论是从产品价值角度，还是商业价值角度来看，这样的视频无疑更能传递产品情感，让产品品牌形象更深入人心，而类似的宣传视频设计并不少见，也不一定要在节日主题中才适用，因为视频这里就不做过多解释。

（网易有道）

四、产品思考

产品一定得设计节日主题吗？

答案没有肯定的，而有一种情况是肯定要的，那就是产品或者运营提了活动需求并且已经确定需求。那么在没有任何既定需求的情况下，产品这部分设计可以结合产品定位、用户实际情况，设计时间、产品时程、开发周期等等因素的问题，设计师与产品体验师也可以自主提出优化产品体验、提升产品辨识度。

总结

这部分设计也有一部分是属于“无聊设计”，“无聊设计”并非是一个贬义词，而是指关注生活与用户体验微细节的设计，无聊设计将是一次对于产品的助力，之后会有文章为大家带来关于“无聊设计”的设计背景与设计理念，以及如何进行无聊设计的设计思考。
说的有点远，回到主题，产品的节日主题设计，对于产品可以说是一次穿衣打扮，产品的本质就在这里，而这样的设计往往可以让人眼前一亮，简而言之，产品设计的核心是解决用户需求与痛点，主题设计在于抓住用户情感并满足用户期待。
以设计的形式去触发用户、刺激用户对于产品的认知，使产品形象通过更加“温暖”的形式来唤醒用户的情感认同，这就是产品节日主题设计的价值所在。
希望文章能给大家带来关于产品设计的思考，那么在此先祝读者们新年快乐，明年见~
 
作者：JaylonG，一位对产品有着浓厚兴趣的设计尸，有什么新想法欢迎一起交流。

关键字：主题设计, 设计思考, 产品, 设计

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