那些很熟悉但又叫不出名字的设计法则（4）：倒金字塔法则

2018-03-26 09:02:00

一个好的设计师，一定要有很强的文案归纳、整理能力！

倒金字塔法则（Inverted Pyramid），一种以重要性递减的顺序呈现资料的方式。

什么是倒金字塔法则？

倒金字塔法则是由 Edwin Stanton 开始的。他是亚伯拉罕·林肯的作战部长。
通用设计法则：倒金字塔法则指的是一种呈现资料的方式，先呈现最重要的资料，然后呈现附加的详细信息，重要性依先后顺序递减。
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△ 倒金字塔法则图示（图片摘于维基百科）
维基百科：倒金字塔结构是绝大多数客观报道的写作规则，被广泛运用到严肃刊物的写作中，同时也是最为常见和最为短小的新闻写作叙事结构。内容上表现在一篇新闻中，先是把最重要、最新鲜、最吸引人的事实放在导语中，导语中又往往是将最精彩的内容放在最前端。而在新闻主体部分，各段内容也是依照重要性递减的顺序来安排。犹如倒置的金字塔，上面大而重，下面小而轻。

倒金字塔法则适用什么样的场景？

当呈现资料的方式以阅读为主时，需要运用倒金字塔法则。先简要概括资料的导语，然后描述简短信息模块，举个例子：
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△ ios 系统弹窗
产品弹窗上面的文案大部分都是根据倒金字塔法则进行设计的，一般包含两部分，第一部分通常是直接的反馈（导语），这一部分的字体会较为醒目；第二部分是简短的信息模块。ios 系统在长按 App 图标删除时，会出现一个系统弹窗，这个弹窗上面的文案首先最为重要的导语：「要删除（ App 名称）吗？」第二句简短的信息模块：「删除此应用同时删除其数据」。
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△ 蚂蚁庄园弹窗
支付宝中的蚂蚁庄园，在给小鸡喂饲料的时候，如果饲料不足，会跳出一个弹窗，上面的文案也是遵循倒金字塔法则，第一部分是对操作的直接且简短的导语「剩余的饲料不足」，第二部分是解释饲料的获取方式。另外蚂蚁庄园的趣味性比较强，如果趣味性很重要时候，就要利用有趣的排版、精致的插画、新颖的交互等来弥补倒金字塔法则文案的乏味无趣，吸引用户。
在第一部分的导语要做到简练，避免过多的字数带给用户阅读和记忆方面的压力。第二部分的简短的信息模块中可以进行详细阐述，举个例子：
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△ 美团闪付弹窗
这个弹窗上面的文案是否有优化的空间呢？这个弹窗上面只有一句导语，这个导语包含了两方面内容：一是用户的执行动作；二是相关的利益点。从用户体验方面来看，二手认为一个称职的弹窗应该先快速让用户感知要执行的动作，再告知动作执行与否的相关利益。