四大移动音乐竞品分析：酷狗、QQ音乐、网易云、酷我

2016-07-02 02:38:00

一、市场趋势

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根据Talkingdata最新整理的移动音乐应用行业报告，移动音乐在移动互联网渗透率达71.7%。移动音乐分为综合音乐平台、电台、音乐播放器、音乐工具、手机铃声和音乐娱乐五个细分行业。从载体平台用户覆盖率可以看出：综合音乐平台，音乐娱乐，电台为主流移动音乐应用。其中酷狗音乐占据市场份额最大，QQ音乐其次，值得一提的是自2015年起备受好评的“网易云音乐”成为异军突起的后起之秀。

二、产品定位及用户定位

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（图片来自百度指数）

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三、交互设计

3.1主界面对比

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酷狗音乐沿袭了PC端的特点，蓝色为代表，偏小清新风，顶部tab分为“听，看，唱”三个分类，功能区分明显。界面分布简洁，视觉黄金区功能模块设计贴合用户的行为习惯。

QQ音乐以“我的音乐”作为主页，符合其slogan：听我想听的歌。QQ音乐的逻辑应该是大部分用户直接会播放本地歌曲，相比其他功能“我的音乐”是一种刚需。推荐页放在首页会引起部分用户不适，影响用户体验。经典绿色的UI设计没有特别大的感觉只能说作为QQ音乐的品牌颜色，便于记忆。

网易云音乐以“发现音乐”作为首页，而首页内容根据用户个人口味生成，这一特点成为广受用户好评的一大特色。也就是说模块设计都是一样的模块，但每个人的页面歌曲又都是不同的。网易云音乐改版后将导航移到了底部，顶部留了搜索框，听歌识曲和播放入口。底部tab相较顶部tab的好处是可见性好，操作方便。将听歌识曲功能放在顶部搜索框左边提升此功能的曝光率，增强了用户体验。皮肤主色调为暗红和灰色，相较于其他几款音乐软件的颜色质感强，更有逼格。同时皮肤可以免费自行更换。

酷我音乐也是一款下载量颇大的音乐软件，主色调为灰色，有一种夜间模式的感觉。主界面为“乐库”，视觉黄金区的四个板块：直播、耳机、会员专区、K歌比赛是作为其盈利模块，不是刚需，缺乏从用户体验考虑，推荐歌单部分无法掌握每个用户的口味偏好，反而因元素过多造成混乱，臃肿的感觉。分类在顶部导航，占据小，可见性略低，页面布局没有突出核心功能，用户体验较差。

3.2歌单分类对比

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从版式设计上来讲，QQ音乐和酷狗音乐的歌曲分类是很相像的，但个人觉得酷狗和QQ音乐的歌曲分类做的并不好，相比，酷我和网易云的分类更清晰，一目了然。

酷狗的歌曲分类次序为：专区，心情，场景，主题，语言，年代，时代，风格，乐器。

QQ音乐歌曲分类次序为：情感，主题，场景，语种，流派，DJ，儿歌，年代，乐器，影视，综艺，动漫，跑步，游戏，古典。

酷我分类次序为：专区，热门，心情，主题，语言，特色，场景，曲风流派。

网易云音乐分类次序为：语种，风格，场景，情感，主题。

之所以说QQ音乐和酷狗的歌曲分类做的并不好不仅是因为版式设计问题，还因为分类过多显得有些杂乱甚至多余。除网易云外的三款音乐软件都将“心情”“主题”及“场景”作为优先级分类。觉得还是网易云更了解用户，除歌手分类外更多时候用户习惯是直接选取偏好什么类型风格的音乐，而没有太多用户把心情，场景，主题作为优先级来选取适合的音乐。

其中网易云有一点做的不太好的体验是选择分类的按钮太小，而且在歌单标签页下面，加深了信息的层级，不易被访问。

3.3歌词界面

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酷狗音乐的歌词界面是可以直接翻唱并上传的，K歌算是酷狗的一大特色了。

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QQ音乐的歌词界面封面也以唱片形式，歌词界面有弹幕，能送礼物，能进行音译。话筒链接的是腾讯旗下全民K歌，无法直接翻唱。至于腾讯为什么不直接在QQ音乐已有的用户基础上直接增添K歌功能，而另外开发APP。笔者的几点想法是：1、定位问题，QQ音乐定位SNS社区以及slogan是“听我想听的歌”2、K歌有很多内容和功能可以做，放在歌词界面触发层级太深3、腾讯的用户池很大，只需要在QQ音乐开一个入口也能引导很多用户使用全民K歌。

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网易云音乐的歌词界面封面是复古黑胶唱片，给人一种很有音乐质感的感觉。以前放歌都是用唱片，网易云独特的黑胶唱片设计卖的就是这份情怀。下载和评论位于中部，方便用户点击，评论会显示评论数量，引发好奇，利于引导用户参与社交评论。云音乐不同于其他几款软件的是左右滑动是进行切歌，点击唱片才显示歌词。新用户可能会不习惯，多用俩次就能适应了。

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酷我音乐在歌词界面增添了K歌功能，在底部设置了5个导航，其中包含关注歌手动态和查找相似音乐，一个不好的体验是在歌词界面点进其他功能区然后再返回时不再返回到歌词界面而是直接返回主界面。整体体验不佳，缺少创新点。

四、功能对比

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各产品功能特色点

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五、产品优缺点总结及建议

酷狗:总体来说还是非常强大的，分类广而全。酷狗界面简洁，操作方便。“听”“看”“唱”以用户行为分类，功能一目了然。值得一提的是酷狗的挑歌功能，相当于淘歌，目前其他几款音乐软件还没有更新此功能，此功能对盲听用户而言大大提升用户体验。建议其他几款音乐软件可以考虑该功能！彩铃也是酷狗的一大特色，但猜测目前使用用户数量应该不大，毕竟付费而且不是刚需，已经过了彩铃流行的时代。

QQ音乐:腾讯的产品都很注重用户体验，这一点QQ音乐也不例外。不论是主界面还是音乐馆和发现界面，界面简单干净，都是从用户行为习惯角度考虑用户体验，唯一觉得不好的是分类，这点上面分析中有提到不做详细介绍。关于建议，利用QQ的用户大数据统计好友圈中有较多共同音乐的人，进行相互推送歌单。如:你的好友某某某跟你有20首共同歌曲哦！快去她的主页看看吧！（引导用户关注主页，利用有共同音乐口味的人自发产生歌曲推荐）

网易云音乐：云音乐这俩年有爆发式增长的趋势，口碑传播占很大优势，在其他音乐软件风平浪静之时，网易云异军突起。首创个性推荐和定位音乐社交，非流行小众化的音乐及个性推荐功能为其带来了一大批忠实活跃用户，音乐评论的丰富有趣增强了用户粘性和活跃度，产品UI设计也用足了功夫，独具匠心。奇怪的是网易云MV的量非常少，几乎不占推荐，主要为歌单，其次是电台，也没有直播，很干净。不知道以后会不会增加，总的来说，网易云值得好评！建议:1、运动+音乐相结合还能做根据运动节奏及频率产生不同的节拍的感应，每一个动作能产生一个音乐的节拍。2、类似于siri的智能服务。输入对话或文字表示心情不好/失恋了想哭/中彩票了等，回复自动播放相应场景歌曲。

酷我：个人感觉相较于其他几款酷我显得有失颜色。缺乏以用户体验为首位，反而更像是注重以盈利为主要目标的产品设计，其次是功能缺乏创新点，随主流趋势扩充产品功能的感觉，首页设计就已经降档次了。建议是多从用户角度出发，为用户设计的产品才能得用户深爱。降低商业气味，多尝试产品创新。