案例实战！一个完整的「夏日狂想曲」设计项目经验总结

2016-10-11 10:08:00

夏末狂想曲已上线一段时间，这是作为设计师的我们将身份从单纯的执行设计变成发起创意并参与到全过程中的第一步，这次项目的合作和产出对团队每个人都是一次宝贵的经验，下面分享给大家。

1，项目简介：

这个夏天注定有很多大事发生。滴滴代驾上线一周年，欧洲杯、奥运会接踵而至。在运营与市场部同学的共同策划下，公司产出了一系列效果显著的线上运营活动，我们作为设计师充当着非常重要的执行方的角色。

如果将设计师发散的创意思维和代驾产品结合，将会产生怎样神奇的化学反应？如何才能更好的将设计的思维融入到作品中，提升点击率并更好的传播代驾产品？怎么变被动为主动，转变身份角色，从单纯的执行者变成积极主动的策划者，创意者？

怀着这样的想法，赶着夏季的尾巴，我们决定和运营的同学一起策划一场线上活动，共同谱写并奏响了这首“夏末狂想曲”。

2，前期准备

在前期方案设定中，我们研究了许多较受欢迎的h5案例，并希望从中汲取灵感，找到符合代驾特征的展现方式。下图表格中的优缺点均指相对代驾产品而言，并不针对某一具体h5类型.

考虑到代驾为一种低频次使用功能，数据展示的类型并不十分适合。同时为了最大限度降低用户流失率及跳转率，我们决定将2，3两种展示方式进行结合。

剧情设定

夏末狂欢的主题立意点在于“动”，而“代驾司机送您回家”的主题立意点却在于“静”。为了动静结合，我们决定用开场的“静”与结尾的“静”遥想呼应。同时内场场景循序渐进，当热闹的氛围达到最高潮的时候立刻收尾，用强烈的反差对比去凸显代驾司机的专业可靠。

形式设定

如前所述，为了最大限度的降低用户流失率及跳转率，我们采用的是将信息展示及游戏互动这两种表现形式相结合的表现形式：用图片烘托氛围，除必要的规则及引导外，删除所有可有可无的文字部分。此外，用游戏的表现形式展示信息，并在信息的展示过程中穿插类似游戏的寻宝环节以制造惊喜。

3，设计过程

创意与形式确定后便需要开始着手具体的设计工作。由于最终的期望是尽可能的通过图片形式烘托氛围，设计的第一步则是分别确定各场景的画面内容。我们挖掘了代驾师傅线下的场景画面，采集炎炎夏日代驾服务中的片刻剪影作为这次运营活动的设计源点。

可以发现代驾服务的大部分场景都聚焦于繁华喧嚣的酒吧闹市。我们采集了这些场景的共性并将之与夏日印象相结合，得到了炎热，不安，躁动的特征。接着我们针对每个场景大致想要表达的内容罗列了关键词并收集了相关图片制作了简易的情绪版。

草图

确定了每个场景的大致画面内容后，我们开始草图绘制。为了追求游戏感，让画面活泼生动，我们打算采用散点透视的方式去绘制每个场景，使画面开阔，内容丰满。我们将场景及元素构建了一个由浅至深的虚拟空间，用户层层体验探寻每一道门后的秘密，犹如代驾体验穿梭于城市每一个平凡街道，可以实时翻阅每一页代驾服务留下的片刻画面。

不过这样的构思也带来了繁琐的工作量。光是草图部分的绘制就花了大约3天时间，其中最复杂的莫过于整体场景的搭建。由于人眼特征的局限性，并且平时能够搜集到的大多是焦点透视的图，大家对于散点透视缺乏有效的经验及参考。这些场景的构建的确花费了我们大量的脑细胞。