梦幻西游那个长盛不衰的因素有哪些？

RT，梦幻西游应该是我见过的最长盛不衰的游戏，上线十多年，依然保持有大量的玩家，今年手游也成功上线，迅速占领了移动端市场。造成梦幻西游长盛不衰的原因有哪些？是产品本身，还是它的运营体系？还是其他的因素？

作为一个梦幻老玩家，看到这样的问题也是忍不住激动来答。

就运营手段而言，当然不难而且简单粗暴——靠 情怀 。90后们应该都记得东海湾的大海龟，沉船里带新人的队伍，大雁塔扫塔，得了一个彩果能在同学圈里吹好几天等等。这些贯穿着很多人童年的游戏画面，一旦拿出来谈情怀，当然是一呼百应的。所以只靠梦幻西游这四个字，就足以表达情怀，也它就成了一个大IP。利用梦幻西游这个大IP，开发一系列的衍生品，比如梦幻西游动画，梦幻西游话剧，各类型的移动端游戏，让梦幻西游演变成一种泛文化。梦幻西游手游就是这样，公测消息一出一下子就召唤回了很多很久没玩过的“老玩家”，也就自带了疯狂传播的属性。

就游戏本身而言，其实我觉得最核心还是 社交 ，其次是 游戏体系 。

社交： 社交这个词必然和用户粘性是分不开的，玩过梦幻的现在回想一下，谁在上面没认识过几个特别要好的朋友？对很多用户而言，梦幻其实是和社交分不开的。在这方面，网易就把握得很好。

1.社交关系容易建立。 根据梦幻西游最早的组队制设定，组队五人往往能够获得更多经验，也能够更轻松的完成任务。（阵法设置、满经验、新人奖励等设置）五人的组队制，使得组队门槛很低，而且也更快。这样以来，经过多次的合作任务、沟通交流，很容易建立起很好的社交关系。

2.社交系统比较完善。 除了自带的类似QQ等的好友聊天工具，自创的一系列可爱的包子表情包外，还有比较完善的结婚系统和家园系统。通过这一系列的社交系统，能够让用户不单是完成任务和获取奖励，更有了更多的社交场景

3.高度仿真且完善的虚拟社会。 通过游戏体系得设计，每一个不同阶段的玩家能够产出的物品和自身的能力都不同。通过帮派系统、师徒系统、帮派系统等，使得每个人都拥有了一定的社会地位，同时这些体系能够让玩家通过自己的努力或者别的方式（氪金！）来提升自身的能力，从而获得在游戏中的相应的地位。正如同现实社会一般，人们互相需要，所以自身地位的高低也十分重要。通过这一点能够在游戏中满足需求模型的第二层次的社会需求、尊重需求甚至是第一层次的自我实现需求，而这些在现实中往往很难实现，游戏就成了一个释放这些需求的最好途径。

游戏体系：

1.以西游记故事为主线的完善且丰富的任务体系。 以故事为主线展开，不仅能够吸引喜欢打任务赚经验的人，也能够吸引更多的妹子，受众面更广。同时完善而且极度丰富的任务体系也确保了游戏的可玩性，不至于在线的时候没事干。

2.完善的经济体系。 暂且不说现在的梦幻的点卡制现在已经无人能够成功复制，单单是能够通过虚拟物品的投放来控制点卡经济、武器经济，这样类似于现实社会宏观调控的经济体系中的一部分，想必也是目前很多游戏无法做到的。这样确保了玩家们投入资金的稳定性，就好比现实社会的经济调控，经济稳住了，生活也就稳住了，换在游戏世界里亦然。

3.等级段设置。 玩过的都知道，69、89、109等等这样的自成体系的等级阶段都有着大量的玩家坚守着。梦幻机智地利用了不同玩家人群地特点，做出了这样地等级隔断。不同的玩家群体经济能力和时间都不一样，通过这样的设置，让不同玩家地不同需求得到满足，不是顶级但也能够有自成体系地丰富的玩法，不受影响，避免了RMB玩家一家独大的现象，同时也能针对不同的等级段设定不一样的盈利策略。这是梦幻一直保持着很多玩家的很重要的因素之一。

4.节日活动。 利用每一个中国传统节日，通过固定的节日礼物和根据不同节日的特点设计的活动、副本来吸引玩家。不但巧妙地利用了节假日吸引玩家，并通过节假日活动控制神兽等高价值虚拟物品投放情况来调整整个经济体系。

5.“藏宝阁”商业尝试。 通过虚拟物品和现实金钱的一个兑换平台，让游戏也有了商业化的可能性，相当于一种开放市场的调节方式。这也吸引到了相当一部分的“职业”玩家和工作室。让老玩家想玩的时候偶尔利用自己游戏里的能力赚赚钱，不想玩的时候又够及时抽身，新玩家也能通过直接现金购买的方式快速提高能力，是一个两边都讨好的做法。

先说这么多，想到再更。

文/ CaddyLiu NWU -1岁产品狗

关键字：产品经理, 梦幻

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