我从 "得到" 中得到了什么

看到了很多作者在简书中点评得到这款app，其中心思想大抵是，我从得到中没有得到我想得到的，得到看上去并不是那么有用。

如果你是罗辑思维忠实听众，或者仔细思考过罗胖跨年演讲中关于ip以及社交货币的概念时，我想你从得到里得到的启示可能会脱离内容本身，会有更大的收获。

第一，得到是罗胖说到做到的产品，是结合ip和发行社交货币为目的的一种尝试。什么是社交货币大抵上就是一种谈资或者逼格的体现，或者是人们获得自我认同和群体认同的标的物。诚然订阅专栏我一个都没有订阅，但是朋友圈中很多好友都是在晒他在得到中订阅的专栏，每天听着李翔商业内参收获收获颇丰之类，鬼知道他们听没听，收获有多少，但是分享的行为即是罗胖发行社交货币的成功，送一本书代表一种期望，书架上摆的书彰显主人的逼格，当知识不仅仅是知识，而是一种社交货币时，有趣的事情就来了，鬼知道朋友圈里分享的那些文章，分享者是不是都看过，鬼知道订阅了199的专栏的人，是不是有时间听完专栏，这些都不重要，仅仅在社交行为中给自己一个高逼格的标签，仅仅在别人讨论时，你会说我也订阅了，就够了！

第二，得到让更多的自媒体人看到了知识表现的途径，给行业以正向的推动，也催生了更多笔耕不辍的作者投身内容运营的行当中，圈里的朋友经常会说李翔原来一个圈子的，为什么他的订阅专栏能被订阅几十万，可我却还在写软文，ok，你可以坚持自己的独立思考，不为了搏眼球的去做个思考者旁观者，你的标杆在那里，几千万的价值在那里！

第三，得到的改版，随时听功能的上线，让我看到了一个知识运营的app该有的样子。正如罗胖所说，运营就是复杂的事交给我来做，给你尽可能的简单，你只要办个飞享套餐，来电显示，彩铃，流量，通话都在那里。即使得到app布局让新用户无所适从，到处都是199的订阅，但是随时听这个极简设计甩了喜马拉雅几条街，尤其对于司机，你只需要点击随时听再点击播放时长即可听到音频，2步操作就能听到一段知识新闻的串烧，兼顾新鲜感和简便性，值得学习。

好了，这大概就是我从得到中得到的一些粗浅的收获！

文／晖常产品

关键字：产品经理

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