阴阳师，何德何能霸占 AppStore 榜首这么久？

9月份上线的《阴阳师》，在国庆期间登顶AppStore中国区畅销榜榜首之后，一直稳居在前三名。

二次元玩家们自发在微博、微信朋友圈等各种社交平台安利《阴阳师》的精致画面、顶级声优阵容和感人剧情，还有不少玩家花样晒自己抽到的各种珍稀式神。

在“二次元”，乃至大众人群当中，都引发了热烈的讨论

并且，这股肝阴阳师的风潮还在不断往三次元朋友圈蔓延。

随着微博、朋友圈等社交网络的迅速扩散，“阴阳师”“SSR”等关键词的百度指数也是蹭蹭蹭地往上涨。

“ 阴阳师”在游戏上线之前的普遍百指约2000左右，就在游戏上线（9月1日）之后，迅速上升，并在10月1日达到目前最高值173778

关键词“阴阳师”的百度指数

从App Store的下载量来看，阴阳师自9月2日正式上线就一鸣惊人，最近这段时间更是稳定在游戏大类下载排名第3，所有应用下载排名第10的成绩。

无论是来自我周围同事还是客观的数据展示都在说明一个事实：

阴阳师这款手游，最近很火。

那么现在问题来了：阴阳师为什么忽然就火起来了?

游戏本身 ＋ 产品运营 ＋ 大数据驱动

产品本身核心亮点突出

剧情绝对是要给满分的

以《源氏物语》的古日本平安时代为背景设计，讲述人鬼两界扑朔迷离的故事。犹如看漫画一样的剧情对白，为了增加剧情对话的趣味性，引入了剧情弹幕、剧情快进。这真的是二次元们的福音，剧情尴尬癌患者的终极解脱。

而阴阳两界的题材对于游戏玩家来说，会是一个新的尝试，所以在游戏题材的选择上，《阴阳师》与其他竞品形成了非常明显的差异化。

用制作人金韬的话来说就是： 最早定位这个产品的时候，我就把故事、剧情设置为一级需求的核心开发点，按最高标准开发。 当时看市场上的卡牌游戏和MMORPG，我们判断，它们对于剧情的展现其实是不强的，更多的是偏重数值和一些玩法上的东西。但是在玩家群体中，是有很强的剧情、故事诉求的，这其实就是作为一款游戏产品的机会点。

堪比好大片的日文声优阵容

原声由电影音乐大师 梅林茂 操持，CV更是日本声优全明星阵容，富有表现力的声音帮助用户更有代入感地沉浸入剧情之中。这对于二次元的用户来说简直是不可阻挡的诱惑。

3D 引擎让整个画面质感

小到UI设计大到原画都画风精致统一，在产品内部不会存在忽然“出戏”的感觉。完爆那些2D渣画面的回合制游戏，动画效果达到前所未有的精美。去官网下载几张原画或者截个图都能当桌面。

运营手段

精准目标人群

我们看下近期百度指数的一个搜索用户群体的简单画像......

从上图中可以看出，女性搜索指数比例在44%，男性占56%，这就足以说明在《阴阳师》的用户群体中，女性玩家的比例已经是快接近整个男性玩家。

而这正是为什么你会觉得一夜之间朋友圈被刷屏了的原因之一。女性玩家相比男性玩家，更容易感性，而朋友圈中最爱发表动态或者最希望得到关注的往往是女性用户多余男性用户。

丰富的社交体系，刷屏朋友圈

《阴阳师》这款让用户既爱又恨的游戏，能够俘获众多用户的根本就是在于满足了多数人的“欲望”。抽SSR卡满足个人炫耀欲望，据非官方计算，SSR的抽中概率，仅为0.5%，获得者能得到好友的称赞和羡慕。

以用户为中心离不开数据驱动

充分利用社交平台

以往传统企业因为和用户有距离，产品推出后不能够第一时间了解用户是否喜欢产品，当企业收到用户回馈后可能过去很长一段时间，如果此期间问题没有解决，肯定会流失大批用户。而通过社交平台，将企业和用户距离缩短，两者沟通会更加紧密，同时，企业能够通过用户数据，包括客服、地址、兴趣等等，来了解用户是否喜欢企业推出的产品。

激励粉丝进行二次创作

阴阳师也通过活动运营的方式辅助激励这些粉丝二次创作。例如下图中的激励圈内画手的“大触觉醒”活动，与此类似的还有针对视频剪刀手的“映像祭”活动、针对coser的“百魅夜行”大赛。

借助大数据智能优化

比如，某游戏厂商为选择代言人，借助时趣大数分析据和智能用户管理平台，把代言人粉丝与品牌产品粉丝人口学及兴趣性格匹配度指标，这些指标细化为性别差、地域差、职业匹配等等，然后根据这模型进行数学计算，得出明星粉丝人群在性别、地域、职业、行业、兴趣之间的匹配度。利用明星个人的特征与代言游戏进行匹配，得出明星粉丝人群的实际ID重合的个数。

能够把更丰富的用户数据来源和其他数据来源进行整合，通过机器学习的算法，来不断优化品牌与消费者之间互动的能力和效果。

结语

创造最恰如其分的用户体验，提升企业品牌价值，应当以用户为中心纵览全局。阴阳师被评选为苹果年度最佳APP，实际上每款APP成功的背后涉及到大量数据、算法、应用体验构架等问题，将这些问题都满足后，相关APP才会受到用户追捧和喜爱。

想要做到以用户为中心，要归功于技术的发展和数据的丰富，当通过庞大的数据得知用户是谁的情况下，利用数据可做到实时的用户研究，同时可以降低企业用户调查的成本，增加企业商业机会。

在社交时代，数据已经改变了营销，企业应该以用户为中心，平衡自身商业、产品设计，通过用户体验驱动的解决方案创造更高的商业价值。

文／芽姐ASM

关键字：产品经理, 阴阳

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