之前在设计体系规划里面有提到过， 产品常识 也是我们需要了解的内容，其中产品定位就是最基础,也是最重要的一个概念，因为项目后期的所有工作都是围绕产品定位所展开的。

如果让你概括一个产品的产品定位，你知道如何描述吗？知道其中包含哪些组成元素吗？也许你知道，但或许大多数新手设计师都是含糊不清的，大家都是在不清楚这个大前提的情况下去做设计的，所以别人把我们当做“一颗钉子”，因为我们对整个项目了解的太少。

但是不用怕，今天我就借鉴《破茧成蝶》上面的理论框架并结合自己的理解来分享一下到底什么是产品定位！

大纲如下

一、产品定位的定义

二、产品定位由哪些内容组成

三、产品定位对设计师的作用

一、什么是产品定位

官方说法：产品定位就是对产品目标、范围、特征等内容的约束条件。

我的理解：就是让你的产品“从宇宙具体到地球”、“从食物具体到米饭”、“从单位具体到厘米”，简单来说就是让产品从“大”到“小”的一个过程。

举个例子：假如你在做一个关于电子邮件的产品，如果你只用电子邮件来描述你的产品，那是没有任何价值的，因为你说的太泛了，这时候产品定位就能够告诉你，你是在做一个什么样子的电子邮件，比如说“给白领移动办公的高效快捷的电子邮件”。

但其实产品定位还远远不止这些内容，那它到底由哪些内容组成呢？

二、产品定位的组成内容

我们先看一遍产品定位的组成结构，内容如下图：

产品定义

产品定义是我们工作中经常会提到的内容，也就是一句话描述你的产品，它包括三个内容，使用人群、主要功能、产品特色。

举个例子：一款为单身男女更容易成功约会的即时通讯工具。这其中

使用人群：单身男女

主要功能：即时通讯

产品特色：更容易约会成功

用户需求

用户需求一般都是基于产品定义的基础上提炼出来的。包括目标用户、使用场景与用户目标。

目标用户 ：在“使用人群”的基础上进行细分。

比如还是上面那个例子，使用人群是单身男女，我们将使用人群细分为：18-25岁、25-35岁、35-45岁和45岁以上的单身男女。最后将目标用户定为25-35岁的单身男女，当然为什么选取这部分人群需要一些理由，比如这部分群体的经济比较独立，年龄更适合步入婚姻的殿堂等等。

使用场景 ：在“主要功能”的基础上进行延展。

比如我们的主要功能是即时通讯，那即时通讯会分为很多使用场景，比如上下班的路上、睡觉前，起床后等等。

用户目标 ：在“产品特色”的基础上展开分析。

比如产品的特色是“更容易约会成功”，那为了达成这个大的产品目标，我们需要细化，将其分解成多个小的用户目标，如快速看到周围单身异性的信息状态、快速了解周围哪些异性对自己有兴趣等等。

综合上面三点，我们可以清晰得得出多个用户需求，例如：让25-35岁的单身男女在睡觉前快速了解周围哪些异性对自己有兴趣等等。

总结

以上就是产品定位的组成内容，在这里需要强调以下两点：

1.目标用户、产品特色、主要功能是产品定位中最核心的内容。

2.不同的产品进行内容细分时的维度会有所不同，例如，在对使用人群进行细分时，可以利用年龄进行细分，也可以利用职位、性格等等。千万不要被案例和规则限制死。

三、产品定位对交互、视觉设计师的作用

说了这么多，那到底产品定位对我们交互和视觉有什么用处呢？

首先可以帮助我们对整个产品有个大局观，至少清楚我们到底在做什么。这一点可能听着有点虚，那我们来举几个例子。

1.使用人群对我们有什么作用？

如果我们的产品使用人群是50岁以上的老人，而你设计的界面字体大小是下面这样的

那或许你还应该给用户再配一个下面这样的东西：

再比如一个产品的使用人群是高端商务人士，而你却采用五彩缤纷的颜色，是不是有些不搭调呢

当然例子可能有些夸张，但目的只是为了让大家有一个更好的记忆点，希望大家在做交互视觉的时候可以在产品定位的基础上去进行创意延展，而不是天马行空的乱作一通，不然及时你做的再好，都没不会产生太大的商业价值。

2.使用场景对我们有什么作用？

如果产品的主要使用场景是在晚上，那我们是不是可以提供一个夜间模式并将其设置为默认模式呢？

当然以上只是简单的举几个例子，其实产品定位对于我们的帮助还远不止这些，比如还有思维上的帮助等等，大家平时可以多多思考，希望这些例子可以对你有一些启发。

对于交互、视觉设计师来说，短期内了解基础的知识点就够了，研究的太深反倒会本末倒置，我个人觉得以上这些知识点只要你能够理解透彻，在实际工作中完全够用了，后面如果你真的觉得这些都是小儿科，再继续深造也完全ok。

关于产品常识，可能短期内不会再发布新的文章了，接下来还是把重心回归到交互与视觉上面。

作者 菜心设计铺

关键字：产品经理, 产品

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