没有特定性幻想的内容不是好内容

深夜不眠，一个问题在我的脑海里萦绕，并且四处流窜。

所谓的内容创业，过去的形态和未来的形态到底是什么？

上个世纪70年代邵氏电影，算不算内容创业？

十年后，买了个拥有强大素材库的机器人给我孩子讲故事，它的制造者算不算内容创业？

当下，这个概念很火，并且很多披着新物种嫁衣的内容应运而生，那到底什么原因推动内容为王？

A问，为什么内容就一定是王呢？

B说，因为内容能吸引用户呀。

A又问，为什么用户会被内容1吸引而不是内容2？

B说，因为内容1更有意思。

A问：为什么内容1更有意思？

B说：因为用户内容1更有吸引力。

于是，一个循环怪圈诞生，哈哈，希望看文章的人不会被引入逻辑陷阱2333。

上述对话可以折射出两个思考问题：

内容为王是因为能吸引用户吗？

用户为什么会喜欢一个内容？

内容为王实际上是流量为王的转型，市场关注点从增量往存量演化的体现，本质是一个进化节奏的问题。当下要喂饱一个用户很难，需要对他进行强烈刺激产生依赖感，好的内容能吸引用户，所以是王。但是，这就牵涉到一个更深层次的问题，用户为什么会喜欢一个内容？

在我看来，解释这个问题我们回归前文提到的邵氏电影。为什么70年代邵氏电影有很多武打片？70年代的香港警界贪污风气严重，黑帮猖獗，平凡老百姓的诉求是有人能给社会带来安定，现实世界显然和老百姓的美好诉求是对立的。于是，武打片成了老百姓情感的寄托，他们需要英雄，哪怕是虚构的。

谈到这里，差不多可以解释用户为什么喜欢一个内容了，那是因为这个内容能满足用户的某些幻想！！这些幻想在虚拟世界的ROI要远远大于现实世界的ROI，所以我们会为之买账。

当然，用户对内容的消费有时并不只是由于内容本身满足其某些幻想。因为，有时用户并不能判断一个内容是否能满足其特定幻想。举个例子，我们去看某个节目也许只是其他人都觉得好看，我们为了证明我们是绝大多数人，所以才去持续消费。所以，这种幻想是从众触发的而不是内容本身触发的。

正如某本简史所说，想象成为构建人类社会极其重要的一环，但它没解释清楚，我们为什么需要去想象，到底是欲望的驱动，还是人性的本能，或者说其他，我也解释不清楚。

好了，以上只是因为心事重重和体型重重双重打击下的胡言乱语，乱七八糟请见谅。

作者 薄学渡行

关键字：产品经理, 创业, 内容

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