运营应该读什么书，我认为应该求「道」不求「术」，附15本书单

总都有运营朋友让我推荐书单，但我不知道推荐什么，因为我不认为读书能解决急迫的入行或解惑需求。

读书应该是一种生活方式，收益也是经过长期沉淀才能感受到。本文就说说我对运营从业者读书的建议，最后再推荐我认为不错的15本书。

运营的核心素质，首先是对人性的理解和运用，比如对个体心理和群体属性的研究，以及对行业发展的探索；其次是互联网专业技能，比如通过内容、活动、用户等方法做好执行工作的能力，这两者是「道和术」的关系。

我个人理解前者的「道」更重要，只有真正掌握了道理和规律，总结了方法，面对各种问题才能迎刃而解。

「术」的价值是做好具体事情的方法，是解决方案，是把想法和规划落地的能力。但不具备复制属性，你在A产品的成功方法不一定适用B产品，因为受很多客观条件制约，比如企业文化、产品定位、资源、上级等。

这就是为什么「三个月DAU 500W」或「10天粉丝百万」这样的文章虽让你心潮澎拜，但第二天上班时仍没改变些什么。那些「术」还是别人的，你并不能复制。

说一个案例，对内容的鉴赏能力是我的弱项，我很想弥补，与上级交流，希望求得锦囊妙计。

讨论的结论是，优质内容的标准是没办法用数字来衡量的，比如浏览量、回复量、赞数等，是依赖人的文字审美能力。凡是在内容质量做得好的公司，肯定有一群对文字有感觉、有追求的人，也具备这样的团队文化。

要提升这方面的能力，没有直达捷径，不考虑家庭和教育背景因素，只能通过阅读优秀文章去培养，或者身边有这样的同事朋友去影响和带动。

回头想想，我最初只关心怎么提升文字鉴赏能力，停留在「术」的层面，但最终的答案已经上升至「道」的层面了。

既然「道」这么重要，怎么修炼这个法力呢

我认为是：读万卷书，行万里路。通过读书、社交、旅行，以及广泛的兴趣爱好，持续的积累和沉淀，增加知识面的深度广度，树立三观。

以上这些方法里，读书是实现起来最便捷的。下面进入正题，运营从业者应该怎么看待读书这件事。

读书，是一种目的性没那么强的生活和学习方式，价值更多体现在日积月累的沉淀知识、填充自己的精神生活、偶遇点亮自己的文字等。

上文的结论是，运营从业者炼「道」，可以通过读书来实现，那么去选书的时候就不能再抱着急功近利的心态，好像读过这本书就相当于偷到高考答案一样，让自己登上名校殿堂。

我认为有这样特征的书，要谨慎选择：

1.以近期热词为主题的，如微商/微信、O2O、互联网+等。毕竟出一本书从开始写到出版，至少需要几个月的时间，这本身不是快速响应的事。如果真能做到迎合热点，我会担心内容是东拼西凑的。

2.人肉一下作者的情况。通过作者信息无法判断书的质量，但是可以判断书的方向或卖点。比如，一个搞研究的评论家，不会擅长写实操型的内容；之前出过书的作者，可以看看他之前作品的情况。

3.关注出版社。别的行业不说，互联网领域的书一般属于经管分类，在这个领域里，中信、机械工业、电子工业出版社都不错。

4.署名是大佬的并非是真传记。书的作者署名是大佬，比如周鸿祎刘强东，但并不一定是我们传统认知里的个人传记，很多都是口述或者之前文章的集合。

5.别轻易相信书单。由于书单的浏览量高，所以很多人会出这样的内容。我个人不信写书单的作者都看过他推荐的书，因为大部分书单里的书，质量和层次都参差不齐，而且时下畅销书很多。畅销书可不一定代表就是好书，就好像时下热映的电影不一定是好电影。

我建议大家多读这样的书，附书单：

1.人性和心理学

这就是与「道」相关的书籍，需要深度和多读，对自身的受益是长期的、多领域的。推荐以下两本：

2.历史

与第1点一样，也是炼「道」的书籍，包括国内和国外，古代和近代。推荐以下三本：

3.大佬

虽说最近有一些大佬拿着口述就出版书，但还是能挖出一些不错的经典。推荐以下四本：

4.互联网经典

互联网也有一些炼「道」的经典书，应该被推荐很多次了，我再列六本如下：

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