在此之前，你也许从未想过：

咪蒙公众号文末小广告可以卖到几十万元，仍有不低的准入门槛；

喜马拉雅上线付费音频《好好说话》，首日销售额破500万；

罗辑思维旗下平台“得到”APP推出五个付费内容创业产品，“李翔商业内参”上线3个月7万人订阅；

“分答”的产品刷爆朋友圈，王思聪1个小时回答32个提问收入22万元而爆火，仅上线42天付费用户超100万；

Spanser的线上写作培训课程卖到600多元，仍有一万多人报名；

。。。。。

越来越多的案例告诉你，我们进入了一个 知识开始值钱并且可以变现的时代。

为什么现在的知识开始值钱了？

这是一个伪命题，其实，知识一直都很值钱。谁说不是呢，你见过那些饱读诗书，一身本领的人沦落到去做保洁员了？韩愈、白居易那些一波三折的酸文人经历就别想太多了，那只存在于书里。跟你、跟我乃至绝大多数人都没有太大关系。

内容真正开始值钱是因为有人开始系统性地整理输入优质内容， 优质内容的稀缺性也恰恰滋生了知识付费的生长土壤。 很简单，比方说我自己仔细研读《时间简史》一书，要达到通透的地步，需要花费我一个星期的时间，当有人提前为你系统地把这本书的概要、精华、核心思想截取出来，并且以一种通俗有趣的表达方法呈现在面前，你会为此买单吗？如是。

换言之， 你不过是花钱达成最高效的学习，也就是：买时间。

知识付费从何兴起？

遍观互联发展的轨迹，你会发现这样一个很有趣的现象：

2010年之前，互联网内容以免费为主；

2010-2014年，付费模式出现，但鲜少有人为其买单；

2015年，知识付费形式更加丰富，初具规模；

2016年。知识付费发展元年，各种知识网红大V开始崛起于微末。

你会发现， 微信用户量最多最活跃的这两年，知识付费开始登上王座！ 为什么知识付费偏偏在微信火得一塌糊涂？其他平台就没有优质的知识来源了吗？

答案显然是否定的，知乎就是最具代表性的一个。知乎上常年活跃着 IT 男、文学大牛等牛人，问答的质量常常出奇地高，俨然一个 知识的卢浮宫。 问答的内容也是直指人心，丝毫不拖泥带水。最重要的是知乎问答社区大多以 免费 为主。当然有些问题仍然需要付费回答，但确实不多。为什么知识付费不在微信萌芽却在微信崛起呢？我想这可能需要从平台的用户群体去分析。

微信是什么？一个链接现实社交关系的超级载体。

而知乎，只是一个比较小众的问答工具，从使用频率上来看，知乎就已经完败。另一个显著的特点是：

知识易得性。

公众平台的出现滋生了一大批“文人雅士”，他们在这个平台畅所欲言，挥洒笔墨，然后随手转发。偏偏这种无意之举撑起了微信强大的内容库，你随便搜一个话题，都可以搜出好几十篇推文来，这就是知识的易得性。

但知乎就不一样，这个平台采取的是受邀回答的机制，也就是说，如果无人受邀，这个话题将会被闲置，你永远也等不到回答，这就是小众和大众的区别化。

什么人会为知识付费？

曾经的互联网世界，免费被认为理所应当。 当听一首歌需要收费、电影电视剧成为会员才能收看、百度文库需要下载券和财富值，很多人的想法也许是“ 大不了不看了 ”。

但如今的互联网上，身边类似“ 为知识付费是合理的 ”、“ 我 愿意为优质内容买单 ”这样的言论和呼声此起彼伏，“知识网红”一出道就备受拥趸。

而在“ 知识付费 ”时代，在某种程度上化解了现代人的知识焦虑。

但有趣的是，这种知识焦虑又分为两类。

一类是切身扎根于真正喜爱写作或者生活工作中不得不通过写作来提升自身竞争力的人（文案狗+运营狗），他们对知识的渴求正是源于认识到自身能力的匮乏而迫切想通过一些简单、高效且易得的学习方式， 知识付费适逢其时。

另一类人则比较微妙，知识付费对他们来说不一定是真正需要，但却是他们的朋友圈里需要的。不排除一些人购买了付费内容之后也没有仔细地去攻读，而是觉得知识付费这玩意挺新潮的，大家都在玩，那我也玩玩吧。末了，发个朋友圈，告诉大家，我真的有买，但有没有学，谁知道呢？

一类是基于对自身能力匮乏的积极补救，一类是跟随大流的荒诞贻笑。但愿我们都是前者。

知识付费还能盛行多久？

知识付费最重要的问题是， 你的内容确实值得用户花这笔钱而不是一个噱头。 公众最大的误解是，觉得什么东西都可以在网上免费得到，但是实际上，免费的、大众传播的东西并不具备独特性。而一旦内容付费了，内容提供者会做更加认真的研究和准备，也能让公众有最大收获。

确实，做付费内容产品，实际上是“ 注意力经济 ”的争夺。互联网时代铺天盖地的内容和信息，缺乏的是专业的、有深度的内容，优质内容的稀缺性也恰恰提供知识付费生长的土壤，“ 物以稀为贵 ”相反成为一种必然，通过付费高效获取经过提炼的知识，也顺理成章。

从现状来看，知识付费想要持续开花，还需要解决一下几个问题：

1、空泛没有实质内容的知识应该提前出局

2、知识付费的产物应该可观话（即以考核或者工作表现来凸显）

3、知识产权的保护（抄袭这个话题就不用我深入了，大家都懂）

4、无法退订，这是一个亟待解决的难题，毕竟不是所有的腹内知识对我来说都有用。

读书人不应该穷

曾经的互联网世界，免费被认为理所应当。 但我更想说的是，读书人不应该贫穷。没有谁有义务为别人免费服务，我们都知道， 酬劳是保证服务质量的唯一标准。 贵的东西不一定好，但便宜的肯定不好。

提供优质内容的人大都读书人，我想这一点无可否认吧。都说书中自有黄金屋，那为何穷酸书生处处皆是呢？孔子有两个高足，颜回与子贡。颜回安贫乐道，二十九岁满头华发，四十岁身亡。子贡的才华与颜回不相上下，然子贡非常富有，活到了七十多岁。

希望热爱写作的你，能成为下一个子贡。

作者 小小明_6630

关键字：产品经理, 付费

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