目标导向设计法的应用：爱奇艺 PC 站风云榜改版总结

2017-03-15 11:38:00

本文通过爱奇艺PC站改版的例子，介绍了目标导向设计法在实际工作中的一次应用。

目标导向设计法的应用：爱奇艺PC站风云榜改版总结
爱奇艺PC站的风云榜，是一个提供各种频道榜单的荟萃之地。其存在的主要功能，是让用户能够了解热门的剧目，从中选择想看的影片，也能够了解最近都在流行些什么。然而，该模块很久没有更新，在内容展示上有着比较大的问题，导航上也存在使用不便的情况。因此，产品提出优化。在这次优化的过程中，我使用了之前介绍过的“目标导向设计法”来指导我的设计，效果显著。下面跟大家具体介绍一下。

项目的基本信息

首先，先来看一下原版的风云榜长什么样：
目标导向设计法的应用：爱奇艺PC站风云榜改版总结

改版前的风云榜页面
改版前，风云榜首页的结构是：一行两个榜单，其中一个是列表的样式，另一个是类似Windows Phone的磁贴样式；两种样式交叉使用。左边是导航栏，将风云榜中的所有频道都列了出来。
产品提出的需求，一是优化首页的排版，增加视频的点击率；二是优化导航，使导航在浏览的过程中能够方便用户选择任何他想选择的频道。
产品同学用原型图简单地表达了一下她的想法，如下图所示：
目标导向设计法的应用：爱奇艺PC站风云榜改版总结

产品提出的原型图
以上是该项目的基本信息。

目标导向设计法

下面我们来使用目标导向设计法进行设计。首先，需要明确设计目标，也就是产品目标和用户目标。
分析一下，项目的产品目标是什么呢？旧版页面信息展现不合理，点击率低；改版希望通过优化信息展现，提升点击率。旧版导航条在浏览过程中频道的展示不全；改版希望改善导航条的交互，使用户在上下滚动浏览的时候，可以方便选择任何频道。因此产品目标就是：提升视频点击率；优化导航，使导航在浏览时能选择任意频道。
那么用户目标呢？来到风云榜查看各种榜单的用户，不外乎两种目的：

查看自己喜欢的类别的榜单；
通过榜单了解热播剧，并以此为依据选择自己想看的热播剧。

这也就是我们的用户目标。带着产品目标和用户目标，我们开始一步步设计。
首先我们来具体分析一下旧版的信息展现到底有什么问题：

页面中的榜单有两种呈现样式，且区别很大。由于图片天然地更能吸引人的注意力，因此每一行比较突出的榜单，都是采用磁贴排版的那个；而采用列表呈现的榜单，自然会被冷落得多。这影响了信息到达用户的效率。
榜单的两种样式，采用了交叉出现的形式，比较跳跃，用户在此种形式的引导下，实现是折线型的，不够顺畅（最为顺畅的一定是拐角最小的，越直线越好）。

所以，旧版的排版，使用户在浏览时只注意到磁铁样式（封面图拼成）的那个榜单，容易忽略文字榜单；且视线曲折，容易疲劳。所以重新设计时要对榜单进行重新排版，优化用户的浏览体验，以期达到我们的设计目标。
我们再来研究一下竞品。腾讯视频的PC站，似乎对榜单没有太大的兴趣，只有在VIP会员频道有个“热片榜”：

腾讯的热片榜，虽然名为“榜”，实际只是“最热”tab下的影片筛选。
优酷视频的PC站，在“排行”频道里，有“指数排行榜”和“订阅排行榜”：

这种排版更适合音乐类型的展示，对于影视类这种封面图比较重要的类型，展示效果比较一般。
值得一提的是，爱奇艺视频的首页，在这里也可以作为“竞品”来参考。因为用户最熟悉的，一定是默认的首页的样式；而风云榜的入口，也是在首页。因此首页对于风云榜的设计，也有不小的参考意义：

在和我们靠谱的产品经理同学讨论之后，又综合了以上的信息，我给出了以下的设计方案：

排版上参照了爱奇艺PC站首页的样式，在排版上统一采用一行5个封面图，展示有规律，便于用户迅速get到信息；同时使用封面图也符合影视信息展示的特点。
这样的排版，能够方便用户找到自己感兴趣的类别，同时迅速浏览热门的视频，最符合上下滚动浏览网页的姿势。
再来看导航：

对于导航，将一些次常用的频道收起，其余常用频道常驻在屏幕左侧。为了保证在最小的分辨率下，一屏也能展示完整常驻的频道，因此规定最多展示14个频道（包含“更多”）。
顺提一下，在设计鼠标hover到“更多”时出现的面板时，尝试了两列和三列，以及频道前是否加icon等多种方案，最后采用两列且不加icon，因为这种展现是最高效、最清晰的。

新的版本上线后，数据分析师给出了分析结果：