从微博类比微信指数的统计范围 &amp; 应用场景

2017-03-29 10:56:00

昨晚，微信官方正式推出「微信指数」，微信派在文章中指出了三大应用场景，包括：
捕捉热词，看懂趋势;
监测舆情动向，形成研究结果;
洞察用户兴趣，助力精准营销
也有人说微信公众号运营人员，对于品牌、市场、公关人员，这是个以后每天都要使用的工具。
除了官方给出的应用场景，还可以应用在哪些场景？
那么『微信指数』统计的范围有哪些，是公众号、朋友圈、还是整个微信的聊天都会被计算进去？

微信指数目前还没有用过，但是作为曾经的新浪人，对于另外一个名词：微博指数，还是比较熟悉的，那么简单来聊下吧，我觉得是大同小异的。

微博指数，主要是关注当下的娱乐、新闻、舆论、事件等众多的热点进行挖掘。

第一种，发现热点。就比如昨晚的国足1:0战胜韩国，这就立马上了微博热点，根据当下整个平台的讨论的热度，可以发现人们在关注的一些话题，并指导或者引导用户去追逐热点，完成对于热点的发酵和传播。微博，是通过搜索、转发实现的，那么微信呢？还是说昨晚国足的例子，当人们在朋友圈大量发布关于国足的事情的时候，这就酝酿了一个热点爆发的可能，而对于公众号来说，第一时间跟上热点的发酵，并适当的扩展，是提升自身影响力最简单直接有效的办法，但是热点，通常也就那么一会会。。。。。

第二种，持续跟踪热点。当一个热点完成发酵和初步扩散后，就这么消失弥散还是引发下一轮讨论？还是国足，国足战胜韩国，只是一件简单体育界的热点，但是背后却有着关于韩国部署撒的系统、乐天置换土地等热点。那么微博指数，对于各种热点之间的关联发现，无疑起到了一定的作用。

第三种，观察热点的影响力。一件事情的发酵后，那么必然会对于社会产生一定的影响。其实对于微信公众号来说，例如一些电商，打个比方最近卖韩国的产品的公众号，如果有了微信指数，我就可以早一点发现，避免这个事件对我本身产生不利影响。

第四种，基于微博强大的用户群，根据用户的画像，进行一些精准化营销。但是，目前看微信指数还没有这方面功能，而却这涉及敏感信息，不一定开放，即使开放，也是部分开放。

现在，类比微博热点计算的一些方式，其实主要从以下几点来计算的：（个人理解，具体权重不知）

1、话题热度。这个话题或者关键词被提及的绝对量，越多人说这个词，那么自然代表事越多人关注这件事情，那么围绕这个话题展开，必然是有人看的。

2、话题增长速度。在单位时间内，一个话题的提及量迅速放大，这就可能是一个大热点的发酵过程，跟上热点做适度营销。

3、与当前热门话题关联度。可能这个话题是接着前面几个热点的后续或者一些诱因的引发，必然会放大前端时间的热点。

至于数据来源，个人觉得：

1、朋友圈转发量。

2、公众号提及量。

3、外部相关网站热度。

4、至于聊天记录不好说，这个涉及用户机密。即使微信用了，我相信也不会说出来。。。。