互联网金融产品如何挖掘出理财之外的用户需求？
用户使用互联网金融产品进行投资或理财，带来的用户价值大体是赚钱，除此之外，平台是否能给用户带来些其他的价值？
题主提到理财之外的新价值，要体现价值，肯定需要 相应的功能配合 。无论从让用户了解行业趋势，还是理财知识，都依托与呈现这些价值的功能。所以我下面总结了一些呈现新价值、配合理财产品使用的常见玩法。我觉得这里讨论手机理财 App 增加新功能更合适。下面的所有讨论，仅针对于 手机理财 App 增加新功能、带来附加价值而言。
自己对理财很感兴趣，也想迫切积累财富（不要说我财迷~），用过很多互联网理财 App。题者说到——要做理财产品之外的延伸功能，其实可以从单纯的理财产品之外，和金融有关的产品去入手研究。
理论上——用户停在你 App 中的 时长越长 ，你推荐的理财产品越 有可能 被用户看到， 引起投资行为 。接下来，我将从 四个方面 和大家说说理财产品结合其他功能，增加用户停留时长和打开频率，增加用户投资可能的几个常见玩法。
理财产品我有很多个 App，但是只有单一功能——理财的 App，我打开的非常少，甚至收入到第二屏的文件夹里。同时，你别指望我通过在你 App 里面实时查看股票详情来增加你的 App 留存时长。一方面我不研究股票，因为现在自己行业的知识学习时间都还不够；另一方面，如果我真开始研究股票，那我找个电脑屏幕，又大又清晰，干嘛盯着手机屏幕呢。
（这里提到的纯理财型 App，指：陆金所、爱钱进、唐小僧、懒投资。我大概只在选择理财投资项目和查看收益的时候才打开他们。）
1、记账+理财：
为啥我第一个说的是「记账+理财」，而不是「理财+记账」，其实大家稍作思考就明白：目前由于很多年轻人理财意识差（甚至没有），国内年轻人使用金融类 App 的情况中，很多人 有记账 的习惯，但是 没有理财的习惯 。没有理财的习惯，更不要提主动去下一个理财 App 了。
所以你能看到很多记账 App 层出不穷，还有些会上各大 App 推荐的编辑精选里面。我自己喜欢的就有几款：口袋记账、随手记、财鱼管家
你可以在这几个 App 首页看到很明显的理财入口。他们在做的是什么：
通过每日你要做的事情—— 记账 ，来提升 App 的打开频次，增加停留时间和理财项目的曝光可能。
2、办信用卡+生活周边：
同样是理财产品，更加贴近生活，为你提供更周全的服务，成为另一些 App 留住用户的方法。
典型 App—— 懒人用卡。懒人用卡为使用信用卡的用户提供比较典型的办卡、信用卡相关福利提醒、生活周边信用卡优惠提醒。
围绕信用卡，懒人用卡提供了比较全面的功能服务，我想对于用户停留和留存也会起到不错的效果。
3、理财+资讯社区：
大家都知道，内容资讯是最能留住用户，带来用户停留时长的（像今日头条，每天用户平均停留时长高达72分钟）。所以，很多理财产品，也在做相关模块的业务搭建。
几乎以上提到的 App，同样也建立了咨询/社区类型的模块：
同时你会发现一个比较值得注意的地方：基本这些社区里面采用的封面图，都是比较 大红大绿，土里土气 的形式，似乎更适合爸妈那一袋人，或者更老的人看。其实非常对，这些人正是这些理财产品比较重要的客户群里，这些人一般大半辈子攒了养老钱，想找一些收益比较高的金融产品。
4、理财+交易：
谈到这个方面，一般都是一些比较大的服务品牌了。这里的交易不是指理财范畴下的投资，而是指支付宝、京东这种可能含有实体物品的交易带来的资金流动。
你现在能看到，支付宝里面蚂蚁金服在搭建自己的理财体系、京东也在力推他们的金融产品——京东金融。
最近我在家里楼下的超市，比较多的支付方式是京东支付。因为京东刚开始推他们的 线下支付 ，每单满一定金额就有支付优惠，而且优惠力度不小。另一方面，我自己现在投资比较多的金额也是放在京东金融里面的，大平台有一定的 信任背书 ，还会放心一些。
到这里，基于理财产品的外延功能玩法，基本也就盘点完了。这些里面，我最看重，也是我觉得最重要，最可能实现的是——「理财+咨询」内增加基础到深度对于 理财投资的系列教程。 可以说，我觉得这个部分，这些 App 都是极其缺乏，而且没有比较权威可信度的系列教程的。我期待有一个 App 可以满足这个需求。
另外最后一个忠告，我不建议把这些内容都加到你们的 App 里面，我觉得是个吃力不讨好的工作，既分散精力，也不一定都能看到效果。还是结合你们现在做的产品，想好 目标用户和你们希望最后达到的目标， 有针对性的延伸功能。
文/黄新贺Alan 小黄人科技 PM
关键字：产品经理, 理财
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