在做内容产品之前，你得先考虑内容的本质

内容行业的本质到底是什么

在各种社交媒体上，我们都能看到内容付费被反复提及，于是一时间，内容成为了继流量之后的一片沃土，许多大公司都纷纷进驻，更有甚者，以我们难以想象的方式参与其中，在好奇之余，我们需要弄清楚的是一个本质问题：内容到底是什么？

早在许多年前，书籍成为内容的主流载体，出版行业自兴盛以来，制造了数不胜数的精品内容，这其中，既有传承百年的经典，又有供人消遣的读物，在很长一段时间以来，书籍，包括杂志、绘本等，成为了内容产业的代名词。

印刷术开创内容传播

但是在那个时代， 出版一本书的门槛是非常高的 ，我们很少看到某人凭借出版书籍来创业，作为一个较为系统化的内容产品，书籍对于作者本身的要求、对于读者兴趣的吸引，有着极高的要求，如果作者没有过硬的素质，基本上没有什么可以作为的空间。

再后来，广播出现，人们把声音利用电波的方式传播出去，造就了另一番盛景。在我小时候，收音机几乎是每家必备的一个接收信息的设备，因为靠声音接收信息远比靠文字接收信息来的更早更自然，所以各种电台的节目也如雨后春算般出现，但就算如此，电台依然不是大众可以作为的舞台，基本上还是一个中心化的组织，个人必须嵌入到这个组织里，才能有所作为。

还记得儿时家中的收音机吗

托爱迪生老人家的福，上世纪初，电影开始出现，这个发明对于人类文明的影响非常巨大，甚至在某种程度上改变了人们的生活方式，人们可以在影院观看到精彩的表演，想象力终于可以挣脱文字的束缚，以影像化的形象呈现在人们面前，但电影的进入门槛也是极高，除了硬件设备之外，对于镜头的理解、对于电影人物的把握等等，也成为了一门艺术，这就注定了只有少数人可以成为其中玩家，直至今日也是如此。

上世纪中叶，电视进入了千家万户，这一下子让人们的生活丰富了很多，人们可以坐在家里欣赏各种节目，连门都不用出，而且极为简易的操作方式让电视成为了一种几乎零门槛的获取内容方式，说到这里有个小插曲，电视刚刚问世的那会，有许多专家设想，照此发展，以后受影响最大的行业将会是教育行业，因为人们无需再去课堂上听老师讲课，直接坐在家里听课岂不是更方便，但事与愿违，电视的教育功能并未按预期实现，但娱乐功能却一再蓬勃发展，有许多人能坐在电视机前好几个小时，就是因为被其中精心设计的娱乐节目所吸引。

电视再一次改变传播方式

在漫长的历史当中，内容这个概念可谓是包罗万象，除了具有代表性的书籍、广播、电影、电视之外，还有许许多多像是民间艺人的表演、歌舞剧、音乐会等等，都给整个人类文明带来了极大影响。

但是，在互联网出现之前的内容，和互联网出现之后的内容，是两个概念，两种事物。

造成这种天壤之别的，是三个很简单的因素，分别是：

• 传播时效

• 受众规模

• 交互方式

互联网正是在这三个方面进行了彻底颠覆，才直接导致了今天内容产业的火爆。在传播时效上，几乎可以瞬间完成，从此以后，整个世界不再辽阔，天涯海角也不过咫尺之远，空间的距离对于信息传播的损耗几乎为零。在受众规模上，理论上可以做到无限大，只要你有足够的影响力，就可以拥有上亿的粉丝，你不需要去全球各地开巡回演唱会，不需要辛辛苦苦拍摄许多部电影，只需要在社交媒体上精心打造你的内容就可以。这在过去，是根本无法想象的。

在交互方式上， 只有想不到，没有做不到 。曾几何时，跟帖成为了时髦的互动方式，各大论坛还形成了不同的跟帖风格，再后来，点赞成为了所有人的下意识动作，就那么一个小小的图标，点击一下，就能表明你的态度，够简单够直接，也足够肤浅，但威力巨大，异常实用，我们很难想象今天的微博或者Facebook上没有点赞按钮会是怎样，估计会让相当一部分人抓狂。前几年，弹幕成为了90后的最爱，B站因此闯出自己的名声，这种反直觉的交互方式反而能够颠覆传统的、固有的交互方式，今天看视频，人们都会忍不住的去关注弹幕，在内容上叠加内容，反而制造出更有趣的内容，这种创新让人惊奇，更让人叫好。

新的交互方式层出不穷

还有像ins的滤镜、snap的阅后即焚等等充满创意的交互方式层出不穷的出现，而且随着VR技术的不断成熟，还有更多的交互方式值得我们憧憬。

今天我们看到，流量成本已经相当昂贵，过去那种野蛮获取流量，然后迅速形成垄断再来获利的好日子早已一去不复返，星巴克和耐克都推出了自制网剧，在youtube上反响热烈，企业更像是媒体，如果说广告是单向度的传播，那自制内容则是价值观的输出，毕竟，广告能够影响的，远远比不上价值观影响的深远。

今天的创业者，如果想从内容上去做文章的话，那 视野一定要足够开阔，千万不能自己给自己设定思维框架 ，单纯的认为内容只是某种形式（文字、语音、视频），或者只是某种类别（专栏、小说、培训课件），一定要 从全局的角度进行思考，从商业的角度进行整合重构，在不断交汇、不断碰撞的过程中，许多价值点就会自然而然地出现。 弄清楚内容的本质，比直接投身其中要重要的多，如果说流量的本质是为了获取最大规模的用户，那 内容的本质就在于价值观的传递和影响力的缔造 。如果比作武器的话，流量就像是机枪，范围大，覆盖广；内容就像是狙击枪，足够精准，足够致命。

从这个维度出发，不管你做的是什么内容，一定要做到一个看起来很俗的境界，叫做“勿忘初心”，永远不要忘了做内容的目的，否则，看似做的很多很丰富，但失去了聚焦的力量，就等于丢掉了最有力的武器。

作者 公子在野

关键字：产品经理, 创业, 内容

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