个性化推荐与没个性

推荐系统大行其道的今天，互联网公司要和人工智能沾点边，那就得做个性化推荐，“本公司使用最新的深度神经网络方法，能最大程度的利用用户在产品的浏览历史，做出精准的个性化推荐”，于是蹭个热点，增加点科技含量，没准融资人一拍桌子，钱就哗哗的来了。

结果怎么样，结果可能是挺好吧，企业赚个盆满钵满，用户消磨了时间。

但是托个性化推荐的福，我们发现，在某些应用中，低俗的内容越来越多的占据了你的时间线，美女、搞笑视频、猎奇内容大行其道，一个个抡开了膀子，大把大把的吞噬着用户的时间，美其名曰：“个性化”。

既然谈到了个性化，就来说说个性是什么，面试中有一个让人头疼不已，但百问百灵的经典题目，“你的兴趣是什么？”，很多人从小到大被这个问题困扰，“我特么自己都不知道我兴趣是什么”，于是“游泳”，“篮球”，“画画”一副生活大百科就在这个问题里面上演了。

个性不等同于兴趣，但是不得不正视的是，其实这个世界大多数的平凡人是没有个性可言的，大多数人过着随波逐流，得过且过的生活。所谓个性化，无非是抓住了人性里那些一出生就预设好的弱点：

• 相比丑女，男人更爱看年少性感的美女；
• 相比艰涩的思辨，人们更爱看无须动脑的轻松内容；
  ……

当年做一款安卓端的 Launcher （面向海外），当时主题商城里想做一个个性化推荐，让用户更多的去下载主题，推荐来推荐去，用户还是天天抱怨，想要"more porns"， "stars"这些内容。Launcher 尚且是手机脸面，人人能看得着，都是这样。可以想象，在独自一人的时候，大家都愿意看些什么。即便有个性如英国当年的诗人拜伦，也是绕不开女人和票子。

从另一个角度来谈，个性化推荐是否是真需求？如今的垂直资讯类应用这么多，你喜欢篮球有虎扑体育，你喜欢科技，有虎嗅、36氪，你喜欢小说，阅文、起点、微信读书什么的更不用说了。哪里不是兴趣安身立命的地方。

我相信，个性化推荐的噱头抓住了人性，留住了用户的时间，但是实际上并没有创造真正的价值，真正有价值的产品，应该是能帮用户过滤掉那些不应浪费时间阅读的文章。在这个大多数尚还没有个性的今天，个性化推荐只是个伪命题。

你说，我平时上班太累了，就想看看这些轻松的东西。出门右转，打开微信，咪蒙，吴清缘在等着你去订阅。一个真正的产品人，不应停留在满足人的生理需求之上。

作者 远乡

关键字：产品经理, 产品设计

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