我看《逻辑思维》的清单

今日，微信公众号《逻辑思维》做出了内容调整。一改以往每日清晨60秒的语音内容，每日将多发一张清单内容。根据官方的公告，清单不会是传统的那种清单，而是每天提供解决一个知识点、一个具体问题的建议。清单的初期主要来源于他们团队自己写，全部原创，将来会陆续邀请各领域的大神来写。那么清单的产品定位是什么，为什么会做这个战略调整？

天下之事在于变，变则通

《逻辑思维》的语音推送已经做了四年，按照罗振宇的说法，当初承诺做十年，所以还会继续做下去。凡是都是“一招鲜，吃遍天下”，这个优质的每日60秒语音，为《逻辑思维》快速积累大量用户立下了汗马功劳，在相当长的一段时间内，用户的增长是极其惊人与迅猛。但现在做语音内容的产品层出不穷，比如荔枝、喜马拉雅等，夺走了《逻辑思维》的一部分流量，呈现出激烈竞争的局面。其次，《逻辑思维》用户量也已进入一个平台期，度过了快速增长的时期，无法再靠单纯的60秒语音获取更多用户。最后，用户喜新厌旧的心理，存在潜在用户流失风险。喜新厌旧是人们的一个普遍心理，天天吃鱼翅燕窝，总有会有吃腻的那天，也会有想吃吃萝卜大白菜的那天。如果此刻不进行产品的调整与升级，那么可能会出现坐吃山空的风险。所以《逻辑思维》急需改变现行的产品内容类型与形态，需要重新激活现有的千万用户，提高用户的活跃度。

为什么是清单？

第一期的清单是《清单|拿下目标职位的16个必杀技》，由逻辑思维的美女CEO脱不花原创，共计1378字，建议阅读时间5分钟。从这个清单内容，我们可以推测出清单产品的定位与用意：

• 文章内容不长，在千字左右；内容的类型为概括与总结性语句为主

一篇千字左右的文章是轻量级的内容，不可能进行复杂的论证与叙事，因而不会是商业、社会及生活等某个主题的长篇论述。如果采取主题论述的内容形式，那么与《得到》App上的内容将会出现雷同，发送冲突，形成互相竞争，从降低《得到》的用户数及活跃度。其次，作为同一家公司的两个产品，没有必要让两个孩子搞竞争，但腾讯的微信与QQ有点例外。最后，如果内容类型相似，无法吸引到大批新用户。《逻辑思维》的用户量已达到一个稳定的存量，急需注入新鲜血液，提高公共号的打开率及活跃度。

• 阅读时间不长，符合目前主流的碎片化阅读的行为习惯

千字文最符合当前用户的阅读习惯，尤其是在移动设备上。虽然不少人反对碎片化学习，但不可否认利用碎片时间获取信息与知识已成为主流的学习方式。一千到两千字文章的阅读时间大约在3到8分钟之间，非常适合在地铁公交及路上阅读，耗费用户的精力不会过长。

• 增加使用时长，提高产品粘性

《逻辑思维》的60秒语音，听完之后，用户就可能就走了，停留的时间很短。引入清单阅读，可以增加用户的使用时长，提高用户对产品的粘性，因为你花在一个产品的时间长，必然减少对其他产品的时间投入。产品粘性的增加，有利于做产品内的其他收费服务的转化，比如每日商品推荐以及商城，从而提高商业的转化率。

• 清单是60秒语音的自然延伸与拓展，增加了产品内容的饱满度

60秒语音所讲内容，通常也是就某个观点做很简短论述。而清单可以对观点做更加深入与全面的分析与总结，虽然不是论说文，但每条清单都是一个子观点，都是一个论证，从而勾勒出某个主题的干货。让用户读完，容易记忆，容易学习，更加容易使用。

清单这个产品是否最终能够取得预期的效果，还需要时间来考证。但对于坐拥上千万用户基础的《逻辑思维》具备天然的渠道优势，只要在清单内容上下足功夫，保质保量，我想是可以获得商业上的成功。

作者 杨梅泡酒

关键字：产品经理, 清单

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