给产品经理讲技术|谷歌的“黑科技”:Instant App
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现在的移动客户端,为了给用户提供更多的功能特性,覆盖更多的用户场景,往往会选择像自己的APP内「堆叠」各种各样的功能,这种策略的副作用就是让客户端体积变得更加臃肿。虽然「流量问题」已经慢慢变得不那么重要,但是如果你想让用户用上你的产品,安装包大小始终是提高「下载」转化率的拦路虎。
今年的谷歌IO大会,谷歌展示了Instant App技术,让Native App直接免除了「下载->安装」的过程,只需通过一个链接,就可以让目标用户使用到产品的部分功能。
通过这张Gif,可以感受到这个Instant App技术到底能给我们带来什么改变:
1、通过「谷歌」搜索了一件商品;
2、点击商家的推广链接,链接指向商家的Instant App;
3、加载Instant App;
4、启动Instant App,在native界面的交互中,完成购买操作。
由于使用了Instant App技术,从Web到Native的过度过程毫无违和感。想想当下常用的App推广手段应用在这种场景中,有多少用户会点击「下载」对话框的取消按钮?相信做过运营的同学都知道这个漏斗有多么巨大。
Instant App虽说是个崭新的技术,但是谷歌声称当这项技术真正发布后,将支持4.1及以上的安卓系统,也就是说可以覆盖95%以上的安卓用户,完全不用担心安卓系统碎片化带来的兼容性问题。
如果你想让自己的产品在Instant App技术普及时能享受到这个技术带来的福利,那么要赶紧给你们家的程序猿说一声要计划对工程代码重构了,保证各个独立的功能模块对应的代码也能相对独立,这样才更容易封装成Instant App。另外,据小道消息,每个Instant App的大小要限制在4M以内。
介绍完了Instant App,不禁想到前几年昙花一现的「轻应用」。它的提出也是为了解决用户的长尾需求和Native App「下载」转化率问题,让Web产品以独立App的形态触达用户。虽然使用体验在一定程度上优于传统的Web页面,但还是无法达到Native App甚至传统Hybrid App的效果。「轻应用」的基本结构是「Web+简单Native框架+定制化JS Api」,其中并没有什么关键技术的革新,更重要的是产品形态的包装。
相对「轻应用」而言,Instant App则更有「技术内涵」,产品体验上的优势也显而易见,它的到来,或许真的会对当前的App运营和分发模式带来一次洗礼,让我们拭目以待吧。
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