小学生都逃不过的“王者荣耀”真成了腾讯的“王者毒药”？

腾讯近两年在手游上动作很多，一个是收购了此前十分火爆的部落战争，之后又推出的王者荣耀也成为了爆款，而这款王者荣耀便可看做是英雄联盟的手游版，其游戏元素多是以中国古代的文化、人物为基础来设计的，所以，在国内市场的融合度也很高。

而这款游戏的火爆程度你可能无法想象，按照预期该款手游在今年将会为腾讯贡献150亿到200亿的营收，相当恐怖，其覆盖人群上到三十多岁的中青年，下到十几岁的小学生。然而问题来了，小学沉迷该手游真的好吗？更为巧合的是，在腾讯推出防沉迷措施后，其股价应声下跌，二者有必然的联系吗？

王者荣耀是如何拿下小学生和“青年群体”的？

其实现在的00后、10后们正处在一个最好的时候，物质丰富，父母惯养，几乎小学生都人手一部手机，方便与父母和同学们联系。

年轻化的QQ成为小学生们的新宠，而在QQ中便有王者荣耀的下载通道。之前为了推广该款游戏，腾讯下大力度做广告，办电竞游戏比赛，使得这款游戏人尽皆知。甚至是明星们也在组队玩这款游戏，媒体们也多倾向于爆料明星私事。在这样的舆论引导下，再结合他们正处在叛逆期，玩游戏就很容易上瘾。此外，家长和学校无端的阻滞，小学生们就更愿意背离预期的玩下去，不顾所以。

不管是小学生、初中生，还是工作上班族、明星、水泥工，因为该游戏上手快，进入门槛低，而且有引导性，所以玩家极易上手。而腾讯系统内不管是QQ还是微信，都可以将这款游戏设计为一款熟人游戏，参与账号的等级排名，同时还有社交偏向功能。玩家可以在游戏中感受胜利时的快感，还可以接受朋友的膜拜，更多的是和朋友组队玩游戏可以提升存在感。

为玩游戏甚至可以放弃学业？游戏的错？

在腾讯新闻的一篇报道中，一个品学兼优的初中生为了玩王者荣耀甚至不愿意上学，母亲为此摔坏多部手机。这种情况或许不只是个例，在网吧兴起的时候，就有很多网瘾少年沉迷网吧游戏，现在的手游与其又是何其的相似，这与家长的管理教育显然是分不开的。

叛逆期的少年在心理和身理上都是处于重塑期，再加上所处的学校环境的不同，性格成型大多也就是在这个时期。学业繁重、枯燥，加之未来前途的迷茫，他们接触了游戏，通过舆论他们了解到玩游戏玩好了做职业电竞选手或者做直播都能收入不菲，那干嘛还要从事学习这种苦差事呢？

相信有不少的学生会这么想，没日没夜的去练习就是想得到现实生活中没有的快感和被别人的认同感，在这一点来看家长们似乎是不太了解自己孩子的想法。追星、攀比已经成为现代小学生的常态，学校、家长、社会需要给予孩子们更多积极的引导。

于是乎便有观点认为这是游戏的错，这款游戏到底没有有存在的价值？其实在我们打开游戏登录界面有这样的提示：为了您的健康，请适度游戏。就像香烟上会标注：吸烟有害健康。二者是相同的道理，这里其实涉及到的是一个量的问题，适度的游戏有利于开发智力，然而一旦过量就会沉迷其中，影响恶劣。这些年一直存在的网瘾也是，青少年很容易上瘾。但是网吧、手游也会一直存在下去，拯救孩子还要从别的方面入手，比如如何与孩子建立信任，如何用正确的方式引导孩子，社会如何监管等等。

腾讯的防沉迷系统刚上线，为何就遭遇“滑铁卢”

之前公布过这样一组数据，王者荣耀单是卖皮肤就日入1.5个亿，要知道其在去年一年的流水才60亿左右，而今年在一个季度就已经达到同样水平的营收，连业界都感叹这款游戏的营收规模甚至可以超过几千家创业板上市企业了。

正是有如此大的市场潜力，基于该款游戏的产业链才有了机会，代练升级、陪练、售卖钻石皮肤、账号等衍生的产品也变得如此的火爆。围绕着王者荣耀已经形成了娱乐游戏、竞技比赛、练习升级、团建、社交、直播等一连串的产业，我们能猜到围绕这个产业链产生的效益，而在这背后必然有一群人在钻空子，企图获得快速又丰厚的回报。

正是因为如此，腾讯即便是启动了防沉迷的措施，并限制了未成年人登录，但是总会有人积极寻找游戏的漏洞，开发工具绕过监管，为玩家提供可持续的游戏服务。也有的直接为中小学生提供成人账号，售价几百到几千不等，说到底不过是利益的牵引罢了。

腾讯股价下跌是多种因素共同作用的结果

就在腾讯王者荣耀发布最严防沉迷限制后，腾讯股价下跌了约4.16%，而也有人认为与人民日报评论王者荣耀有关，这一权威报刊的评论直接导致了投资人对于腾讯股价的看衰，所以才导致了这一次的跌价。

其实股价下跌有多方面的原因，自2017年以来腾讯的股价一直都呈现上涨趋势，在进入5月份之后已经开始进入横盘震荡阶段，7月4日下跌的部分已经在7月5日上涨回去，可以说这是正常的资金调整，不应该做过多的解读。从中长期来看，不少基金机构还看好腾讯。

即便是没有王者荣耀，也会有其他的“天使荣耀”、“诸神荣耀”等等来代替，我们应该从中看到更多的问题是，中小学生还没有形成正确的游戏观念，太多的人陷入游戏中去，很容易荒废学业。另外，学校的环境、家长的教育、社会的引导都存在诸多问题，网瘾遗留的问题一直存在。其实，在引导未成年人健康成长的路上还有很多的陷阱要钻，我们要做的是尽快完善监管和社会引导。

而对于腾讯来说，一款游戏引发的股价下跌或许只是暂时的，这反而从侧面反映了该产业的影响力和关注度，以及未来的发展潜力，在商业化需求大增的同时做好产品用户培养和行业规范同样重要。

作者 耿彪

关键字：产品经理, 游戏

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