你的产品，能不能成为她们的一项社交任务

网红经济的到来催生了大大小小的网红，很多普通人为了吸引眼球也是使出了浑身解数，有的整容、有的学习高级化妆术、有的P一张照片可以长达1小时，这一切的一切都是为了展示出最好的一面，也是为了吸粉，而在这背后有着非常成熟的商业模式。

网红这个概念不单单指人，还可以是很多种事物。很多商家看到了人们的需求，看到了机会，开始在饮食行业打造网红食品，但从效果来看是极其成功的。人们会为了买一款网红食品排队30分钟，当他们买到后并不会立马吃掉，而是在花30分钟进行拍照，然后发到朋友圈等着大家评论，至于味道的话，一般都不会太差，但也没什么新奇的，基本上大家做的都差不多。就和你在大马路上看到很多网红脸一样，看多了也差不多。

如今，网红食品不在是一种美食，它承载着人们一种内心需求，“优越感”。决定网红食品的不是味觉，而是视觉，是你能不能成为他们的一项社交任务。

01 哪里有需求，哪里就有市场

市场永远是跟着需求走的，而需求永远是人们订的。只要找到了人们的需求，就一定会有市场。你看大家喜欢在朋友圈晒美食，尤其是那种看着逼格就很高，还非常好看的美食，会让人觉得自己就是个高逼格的人。

抓到这个需求的话，你就抓住了这个市场，你的成本不需要砸向味道上面，而是如何让美食做的有逼格，让人看着就高档，满足人们的社交欲望。

社交网络的另一大优势就是，好看的产品是自带传播性质的。如果你的食品够逼格，够好看，大家会排队晒出朋友圈的，这省下了不少的推广费。而微信朋友圈又是朋友间的社交软件，有着极高的信任度，这会转介绍更多的用户前来尝试。

这就形成了一直模式，这些击中用户心智的产品被用户群体自行的在互联网免费推广的模式，在社交软件的信任度下引来更多的用户无限循环。

02 朋友圈的一切都是晒优越

朋友圈的本质其实就是晒优越，人性就是如此虚伪的，每个人都希望得到别人的赞同。都希望自己过得是那么多姿多彩，起码在外人的眼里必须是这样的，真实情况如何自己憋着就好。

这也是腾讯游戏如此成功的因素之一，所有微信、QQ的好友玩游戏时都会有个比较，大家都希望在排行榜排第一，让人觉得自己是最好的，希望投来羡慕的眼光。所以不光《王者荣耀》这款游戏很火，就连代打也非常火爆。听说钻石打一级也要小200块钱吧。

但你问他，花钱到了王者有什么意义吗？他也说不出来，可能他内心知道游戏里的排名多么逆天，现实中依然是个loser。可就是想得到别人的认同，也许现实世界无法崛起，虚拟世界总要崛起吧。

网红美食也是同样地原理，很多网红美食味道很一般，你问他为啥排1小时去买，他自己也不知道。这里面有两点，一是羊群效应，人类是群居生物，总觉得大家做的事情就是对的，大家都在排队买他家食物，那他家的东西一定好，不然干嘛都排队，那我也要排队买。

另一点是晒优越，大家都想在朋友圈晒出自己的优越感，自己吃到了逼格高的网红食品，无论在现实生活中多么苦逼，起码在这一刻，在这虚拟社交网络上，我不是个loser，我可能还是个winner。

03 好的产品就是社交工具

所以说，一款好的产品就是完成用户的社交需求。让他们有晒出来的欲望，你的产品如果击中了他们的需求，自然而然的站在了市场里。

所以这个时代，仍然有些商家显的很吝啬，禁止大家拍照，这样的思想可能无法让人们理解，好像认为大家会从照片里偷走什么吗？完全没有利用起大家的社交欲望，错失了很多免费推广的机会。

如果将这个理论用在我们每个人的身上，我想是可行的。我们每个人都是一款产品，那每个人也有机会成为一款网红产品，当然不是让大家都跑去修图、化妆、整容、开直播。而是这种思路值得我们深度的思考。

如果能将个人打造成一款让企业人想要分享，想要免费推广的人，可能会有更多不错的机会在你面前，这也是以后需要寻求的机会。

作者 林馆长

关键字：产品经理, 网红

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