腾讯社交广告：2016-2017 出境游细分领域市场研究报告

2016年，我国出境游人次高达1.28亿，消费达2,150亿美元。在这样的宏观数字和行业趋势下，是每个中国消费者对出境游的重新定义。

腾讯社交广告携手蚂蜂窝，结合强大的社交和行业数据，推出大数据报告《出境旅游正当时——2016-2017旅游行业 出境游市场研究报告 》，力求通过精准的数据挖掘和深度的洞察分析，从出游者人群特征、兴趣爱好以及典型行为等多个维度，得到了我们对出境游市场的观察，为未来旅游服务行业或其他相关产业的市场调研提供数据支持。

数据说明 ：

• 本报告数据分别来自于腾讯社交大数据和蚂蜂窝自由行平台。
• 蚂蜂窝大数据：是指基于过亿用户的真实游记、攻略问答点评以及覆盖全球自由行服务平台，经由复杂语义分析和数据挖掘技术提取的结构化旅游大数据。
• 本报告数据源已排除长期生活在境外的人群

出境游的市场规模趋势

2015年、2016年，中国出境游市场持续增长达1.28亿人次，腾讯社交用户出境游规模达9902万人次，较2015年增长12.2%。

出境游的用户特征

用户性别

腾讯社交平台用户统计，出境游人群中男性比例略高于女性；但蚂蜂窝自由行平台中，女性比例更高，相对而言，旅游决策、游记分享大多由女性群体完成。

用户年龄

年龄段相对较低，30岁以下人群占63%，其中85后已经成为看天下的最大军团。

13-17岁人群涨幅超越大盘，越来越多的年轻人占据着出国行的主力，“游学潮”正在兴起。

让人惊异的是，在2016年全国出境游超过5次的用户群体中，00后用户浓度指数最高。

职业特征

出境游用户所处行业排行前三为建筑业、互联网及金融业；理财顾问、培训讲师和活动策划最爱四处看世界。

客源地分布

客源地TOP10

从客源地分布来看，一线及沿海发达城市用户仍是出境游主力军；

2016年全年出境游客源排行前四名分别为上海、北京、深圳、广州；

受城市经济基础及城市居民收入影响，拥有高消费能力则出境意愿更加高涨。

客源地涨幅TOP10

尤以二线城市领跑出境排行榜。杭州、温州、上海分别以48.02%，42.97%、42.17%的涨幅，位居增速榜首；涨幅前5榜单中，除昆明外，其他城市均出于江浙沪一带。

婚恋人群分析

恋爱人群多选择欧洲路线；单身人群则偏爱小众旅游地。

其中单身男性喜欢探索神秘国度，踏遍印度、缅甸、而罗斯；单身女性则注重购物体验，钟情于韩国、英国、加拿大都市购物游。

休闲路线受亲子人群欢迎；浪漫的热带岛屿与韩剧产地在新婚人群中最受欢迎。

出境游行为解析

出境游目的地

热点TOP10

出境的国家和地区中，赴泰、日、韩游客数排名领先。大多数出境的游客偏爱近距离亚洲国家，排名前三均是亚洲的国家和地区；随着美国政策放宽，以及政府间的合作对出境游市场产生极大利好作用，赴美游火热。

涨幅TOP10

越南、印度、泰国，领跑最高涨幅国家排行榜。

出境游频次

腾讯社交用户中，共计1806万用户去年1年出境超过1次以上，其中1285万用户一年内出境达2-3次。391万用户1年内出境达4-6次；重度出境游7次以上的共有130万用户。

出境游国家个数

超半数以上达3368万的用户1年内抵达1个国家；近965万用户1年内抵达2-2个国家，190万用户1年内抵达4-6个国家；重度出境游用户近55万，1年内抵达7个国家以上。

住宿选择

出境游首选酒店，但在蚂蜂窝的酒店内产品订单中，民宿类订单同比增长明显。

酒店服务需求的选择标准更加多元， 游泳池 、 接送机 的特征开始被用户所看中，而与国内酒店服务市场有较大不同。

旅游兴趣

体验式旅游的概念在不断扩展和传播，出行的兴趣中， 骑行 、 潜水 位列前茅，反映了用户出游兴趣的变迁。

APP使用分析

旅游时段的用户中，各类App有丰富的应用场景。 社交 时刻相伴， 导航 、 美颜 都是必不可少的工具，还有很多 翻译 软件，契合了这一块的市场需求。

人均花销

大洋洲成为全球“高富帅”，人均花销排名第一。周边国家游东南亚地区最划算。

文/腾讯大数据

关键字：产品经理, 出境游

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