老品牌扎堆回归 情怀能否再创辉煌？

不知是巧合，还是刻意的安排，夏普、VAIO和黑莓这三个老品牌不约而同的选择8月8日这一天回归中国市场。阔别中国市场多年后，这些在70后和80后脑海中留下深深烙印的老品牌扎堆回归，对国内市场似乎志在必得。只是，老品牌的情怀能否再创辉煌?

VAIO回归国内难有立足之地

作为索尼旗下最具活动的一个品牌，VAIO曾经是笔记本领域的标杆。凭借时尚的外观设计与独特的使用体验，VAIO经典机型层出不穷，广泛覆盖便携商务，炫彩时尚与家庭娱乐等多个领域。

不得不承认，VAIO品牌十年前获得了空前的成功。除了时尚的外观设计外，VAIO也是一个有内涵的品牌，拥有业界领先的高清与3D解决方案。十年前的VAIO绝对不亚于苹果的MacBook，这是很多业内人士对这一品牌的客观评价。然而，VAIO经历了辉煌后迅速没落，索尼于2014年将VAIO业务出售给日本投资基金Japan Industrial Partners(JIP)，该业务也退出日本本土之外的市场。

索尼出售VAIO电脑业务的原因很老套，因为2013年的净亏损高达1284亿日元。蛰伏3年后再度回归中国市场，VAIO还能成为当年的王者吗?据悉，VIAO推出了2款产品，VAIO Z系列售价13288元，定位高端。从产品配置上来看，VIAO的产品除了日本制造外，没有任何优势。更重要的是，VAIO的笔记本已经没有了索尼的标志，这意味着索尼的核心技术或许不再应用到VAIO产品上。

此外，VAIO选择了京东作为销售渠道，毕竟重新铺设线下渠道需要大量的资本投入和时间成本，这也是VAIO对回归国内市场信心不足的表现。与三年前相比，国内笔记本市场销量增长放缓，华硕、联想等传统品牌正遭遇华为、小米的蚕食。既没有价格优势，又失去索尼光环的VAIO在激烈的竞争中将很难立足。

夏普全面屏难以撼动市场格局

与VAIO一样，夏普也曾经是日本数码领域的知名品牌，并堪称曲面屏的鼻祖。与VAIO品牌一样，辉煌不在的夏普最终成为了富士康囊中之物。这一次夏普回归，试图借核心技术全面屏打一场翻身仗。

在苹果新一代手机发布前，夏普在国内发布了AQUOS S2全面屏手机，这也是夏普发展历史上第29款全面屏手机。在竞争越来越激烈的国内市场，夏普回归能否撼动当下的市场格局?调研公司Counterpoint 数据显示，2017年二季度中国市场的智能手机出货量同比增长3%，华为、OPPO、vivo和小米四大品牌总共占据了69%的市场份额，合力把苹果挤出前4名，苹果以8.2%的份额排在第五名，同比下降0.3%，三星仅占3%。

从数据上来看，国内手机市场似乎已经饱和，格局已经相当稳定。事实上，国产手机售价2500以上的中高端市场仍有机会。或因于此，夏普将价位锁定在2799-3499元的价格区间。从定价上来看，夏普想利用全面屏技术掘金中、高端市场。只能说，理想很美好，现实很骨感。

搭载了全面屏的夏普手机S2，标准版对标的是OPPO和vivo这两大品牌，珍藏版则剑指华为。众所周知，OPPO和vivo已经在2500以上的价格区间牢牢站稳了脚跟，并且形成了自己的优势。铺天盖地的广告投放，以及针对性非常强的营销，让OPPO和vivo成为了年轻人喜欢的时尚手机品牌。去年，三星也曾推出了2500元价格区间的中端品牌，一年多的努力也没有撼动OPPO和vivo垄断中端市场的格局。同样，夏普的机会也很渺茫。

的确，夏普在技术上有一定的优势，全面屏可以说是杀手锏。不争的事实就是，很多配置高，价格低的手机，仍旧被OPPO和vivo两大品牌压制。既便是成功跻身高端市场的华为，在中端市场的表现也很无力。所以，夏普仅凭全面屏是很难撼动国内手机市场格局的，三星和华为就是前车之鉴。

黑莓用情怀难以收复失地

在手机领域，黑莓可谓是一个实力派人物。十年前，黑莓在全球手机市场排名第二，诺基亚是霸主，苹果的市场份额不过排名第三。转眼之间，诺基亚卖身，苹果崛起，委身TCL的黑莓卷土重来，高调回归中国市场。

与其他手机品牌不同的是，黑莓手机以安全闻名业内。早年间，美国政府一直使用黑莓手机，这可以说是黑莓在安全领域取得的一项荣誉。时隔多年后，已经被TCL手机收购的黑莓重新回到国内市场，是否还能收复当年的失地呢?在笔者看来，阔别中国市场多年后，黑莓用情怀已经难以收复失地。

来自媒体的消息称，8月8日发布的黑莓KEYone主打智能全键盘和系统安全 ，依然搭载了和海外版相同的高通骁龙625八核处理器，4.5英寸的1080P分辨率LCD显示屏。前置800万，后置1200万像素摄像头，配备3505mAh电池，支持快充，支持全网通，国内版本售价是3999元。从配置和价格上来看，黑莓KEYone不占优势，全键盘和系统安全支撑黑莓的溢价。

最近几年，安全已经是国内智能手机的标配。既便是售价不足千元的智能手机，也会有一些伪基站过滤和防诈骗短信的安全功能。在这样一个背景下，黑莓的系统安全优势会被削弱。再说全键盘，其用户体验是否能够超越触屏中的全键盘，这需要打一个问号。

如果说黑莓这几年仍旧独立发展，很多忠实的用户还会去考虑购买。遗憾的是，在激烈的竞争中，黑莓已经委身TCL手机，这无疑会让很多忠实的粉丝放弃黑莓，毕竟现在的黑莓已经不再是过去原汁原味的黑莓了。

无论是VAIO，还是夏普，抑或是黑莓，前几年都因经营不善改换门庭。现在，三个有情怀的老品牌相约一起回归中国市场，这种勇气值得称赞，但仅靠情怀是无法在市场立足的。对于消费者而言，品质才是王道，情怀无非是过眼云烟。

/贾敬华

关键字：产品经理, vaio

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