快手：当“隐性巨兽”浮出水面

快手成为《奔跑吧兄弟》顶级赞助商，在这之前，快手已经在《吐槽大会》上投放了广告。

这意味着，这只短视频行业的“隐性巨兽”正在浮出水面，加速自己的商业化进程。在中国互联网界，快手绝对是一个神奇的存在，当这个短视频社交APP累计用户达3亿、日活数千万时，主流人群甚至都没有感受到它的存在。

同时，快手也足够称得上是“巨兽”，因为在短视频行业，快手是第一，从第二名到最后一名，总和加起来的两倍，可能都不及快手。什么的总和？各类数据，无论日活、月活、视频数量还是用户数量，就是这么可怕！

不过，在漂亮的数据背后，是快手刚刚起步的商业化进程。虽然快手的创始人宿华一再强调，快手是均匀分布的状态，用户数最多的城市是北上广深，但这依然掩盖不了打开快手扑面而来的城乡结合部气息，这也意味着快手将是许多品牌广告的绝缘体。

当然，花儿不全然绽放在春天，也许快手的商业曙光本来就不在此，卖货和智能推荐本地广告可能会是更好的选择。

在一二线城市市场瓜分殆尽后，以淘宝和京东为代表的电商又将目光投向了农村，一场全新的电商战争正在吹响冲锋号角，大量的商品将会疯狂涌入农村市场。

像各个平台的网红卖力打造人格，推销品牌商品一样，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有意见领袖，农村市场也需要属于自己的网红。而快手因为平台的独有特性，反而是打造城乡级网红的绝佳平台。

除了卖货，另外一条路子就是智能推荐本地广告。虽然高端广告不青睐，但这不代表所有的广告都不待见。而且也不是所有的广告都面对全国，市县级的电视台有很多的地区性品牌广告，这些广告完全有机会被快手吸引。算法智能化的推荐、精准化人群覆盖将会吸引更多人的注意，以及更大的社交话题传播，这些都将是快手吸引本地广告主的巨大优势。

当然除了这些，宿华曾经还介绍说，对于快手来说，有多种商业化的选择。例如直播里的虚拟道具、虚拟礼物、信息流中的视频广告、还可能拿到签约游戏做游戏联运、还有可能做增值服务。

微视、美图秀秀、小咖秀、一下科技在这几年里分别完成大额融资甚至上市。而以一条、二更、三顾、一人食等为代表的短视频生活类平台也正在侵袭快手原有的市场空间，最近小火山挖人的事件更是将快手推向风口浪尖。

当巨兽逐渐浮出水面，浪花难免溅起。而最重要的是，不比拼声量，不较量规模，最后落到实处还是盈利，赚钱才是硬道理。相信这些商业化手段，搭配快手的体量，足以支撑快手这个巨兽继续向前狂奔，创造属于自己的奇迹。

作者：水中書

关键字：产品经理, 巨兽

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