由腾讯 TME 到阿里大麦:BAT 们化平凡为平台的能力怎么来的?

2017年9月19日,我和几个自媒体朋友赶赴五棵松体育馆,参加阿里大文娱的一个活动,坐在色彩斑斓的会场内,忽然有一种恍如隔世的感觉:这以前,是乐视的主场啊!

  在当天的活动中,阿里大文娱宣布现场娱乐事业群正式成立,旗下包括大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌。阿里巴巴集团副总裁、阿里音乐和大麦网CEO张宇兼任阿里大文娱现场娱乐事业群CEO。

  这不由得让我想起乐视旗下的LePar、乐视网、乐视体育等曾经的明星业务,如果乐视帝国不是中途资金链出现问题,按照乐视互联网生态体系的布局战略,恐怕这个时候在这个地方成立现场娱乐事业群的,该是乐视公司了吧。

  往者不可留,今天我们进要谈的话题是,为什么BAT这种公司,能够收购一些标的,把他们化平凡为平台,这其中内在的因素何在?仅仅因为他们是大公司吗?

  还是来说几个案例吧!

  第一个案例就是大麦网,大麦网我们知道是和永乐票务齐名的中国两大在线票务公司之一,二者成立时间大致相同,均为2004年左右。到今天永乐票房还是一家不错的在线票务公司,而大麦网被阿里改造成一个事业群级的平台,其中除了大麦网业务专注票务以外,MaiLive将扮演赋能合作伙伴的角色,从扶持创作者、扩展IP价值、C2B定制等方向发力。而麦座则将融入阿里巴巴的大数据、云计算等技术,推动传统演出场馆的智能化。

  阿里大文娱的掌门人俞永福甚至表示,大麦网是阿里大文娱打通线上线下的关键环节!也就是说像大麦网这样的公司,在上一个时间段最多是和永乐票务一样,算不错的APP,但也属于平凡的标的,而因为阿里巴巴的入局,通过一系列的升级,成为今天这样一个可以联动无数资源的平台。

  第二个案例是我说过无数次的腾讯TME,也就是腾讯音乐娱乐集团。腾讯音乐娱乐集团通过对QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大产品整合,已经裂变成一个新的生态平台,这个平台基于IP价值链条,全面协作影视、文学、游戏、电商、动漫等产业,已经探索出来一条横跨多文本的“中国模式”全新音乐生态体系。

  如果不是因为腾讯,这几大音乐APP或者应用,都还只是音乐网站或者APP,各自为战甚至激烈竞争,他们虽然用户量很大,但大多没有可持续盈利和发展的目标,更没有长远的眼光和渠道来参与泛娱乐时代的更高层次的竞争,所以过去十年中国在线音乐市场一直在混乱中发展。腾讯TME的价值一方面在于通过平台整合让行业回归理性,一方面通过正版化和订阅等模式,让创作者找到了一条可持续发展道路,另外一方面就是通过音乐生态的构建,和其他文本的IP展现形式实现有机的结合。

  另外,对于BAT(其实主要是阿里和腾讯)来说,类似的这种案例还有很多,阿里收购了一家名为中国万网的公司,发展成后来的阿里云;腾讯收购了一家名为盛大文学的公司,发展成为后来的阅文集团....

  很多原本不起眼或者起眼但没有平台能力的企业,卖身给腾讯和阿里之后,纷纷在几年内成长为行业级平台,这种化平凡为平台能力背后,我认为有三个原因。

  第一:战略高度!中国互联网有很多优质的小公司,比如豆瓣、时光、豌豆荚,还有我们上文提到的大麦、永乐、万网等等,这些公司其实用户量很大,但没能打破自我所在领域的天花板,主要原因还是在格局观太小,缺乏战略高度,而这些是阿里和腾讯们所擅长的,他们收购这些好的标的后,就可以利用他们的战略思想和组织能力来重新武装、改造这些公司,帮助这些公司迅速平台化,迎接更广阔的市场。

  第二:云服务和大数据!云服务到底有什么价值?我们几个简单的例子,如果是传统企业,一家一个门店一年能服务10万人,要服务100万人就要开10个店,要服务1000万人以此类推,成本和人员就会按照比例上涨。而我们采用云服务的互联网企业,一个产品有10万用户的时候需要10个维护,100万了还是这10个人,1000万乃至1个亿还是这10个人,这就是云服务的本质优势所在。对于阿里和腾讯来说,目前就用这种能力来帮助企业在几乎不太增长开支的前提下,实现服务效率无数倍的提升。而云服务能力到了一定程度,就会为大数据的分析和利用提供基础,进而帮助这些小企业实现量变到质变。

  第三:生态构建!时至今日,几乎没有哪家互联网企业是可以单独存在的,必须通过各种社会、商业资源的交互、配比,来实现自我发展。而互联网巨头提出的生态构建,就可以让不同行业的产品进行跨界融合,实现价值最大化。比如在腾讯泛娱乐战略中,腾讯旗下的音乐产品就可以腾讯腾讯文学、影视形成有机的联动和整合,探索更多维的商业模式,给用户提供更广阔的服务。在这些价值链条中的企业自然会受益,进而成长为超级平台。

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

关键字:产品经理, 阿里

版权声明

本文来自互联网用户投稿,文章观点仅代表作者本人,不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如若转载,请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符,请点击 举报 进行投诉反馈!

相关文章

立即
投稿

微信公众账号

微信扫一扫加关注

返回
顶部