小视频向左，短视频向右：快手们时长限制背后的逻辑

文章粗浅地探讨小&短视频现象背后的因果及基于因果对于未来的判断，望与大家交流碰撞。

说到小视频，大家可能会想到微博中的搞笑视频、想到快手中各色人等；

说到短视频，大家可能会想到西瓜视频、快视频、梨视频、以及才转型的土豆短视频等等。

那么，到底什么是小视频，又什么是短视频呢？他们有什么异同，又会有什么样的不同轨迹？

1.从时长就可以区分小视

小视频和短视频的差异，从最表象的角度来看，就是时长。

小视频时间比较短，一般是在1min以内。比如快手的上传视频时间是12s内，隐藏的功能点击三次录制按钮能够出现的也仅仅是57s内。

短视频时长较长，一般在3-5min。今日头条（西瓜视频）的“金秒奖”统计的获得百万以上播放量的视频平均时长为238.4秒，也就是4分钟。

那么，从时长上看，我们就可以将小视频和短视频进行划分。主流视频在1min以内的为小视频，主流在3-5min的为短视频：

2.时长背后的关键是信息浓度

理解事物的关键是三个： 知其然，知其所以然，知其可为之然 ，我们需要探索背后的因果，他能帮我们看见未来，创造未来。

为什么小视频的时长被各个平台严格限制在了1min以内，大多数都在15s以内。

不管是大家接触视频的目的是猎奇、娱乐、求知，最开始的过程是接触信息，都通过获得信息来完成。

所以，时长的第一个关键是 信息浓度 。

举个例子，朋友要给你看个美女，结果视频录了半天，全部是他去录美女的路上的场景，只有最后一个镜头给了美女。这估计是要差评爆粗的；或者，一直是一个美女卖萌，看久了也会厌烦，这也是美女直播会走衰的原因。

所谓信息浓度=主题信息量/时间 ，要录美女，美女的各种呈现就是主题信息量，多余内容、重复内容都是在冲淡主题信息量，导致信息浓度降低。

限制时长，本身就可以提高信息浓度，同时还能避免非相关信息量，都可以提高信息浓度 。

所以，也就很容易理解为什么微信小视频功能千呼万唤才从6s时长增加为12s；快手的57s到现在还是一个隐藏功能，达人才知道如何解锁；这个限制逻辑也和微博限制140字的也是一致。

3. 15s够说个啥？

但是，为什么是15s以内呢？

如果从说话的角度来说，普通人的语速是每分钟120字—180字之间。

1min说话的字数，就是一条微博140字的长度，讲一个故事，能够涵盖起因、经过和结果；说一个观点，能够包括有问题、结论、论点和论据；谈一种方法，能够包含问题、场景、要点和步骤……

15s说话就是30字—45字。不够讲完一个故事或完整陈述一个观点前因后果，但是足够打个一个招呼、介绍一个事物，将场景说得清楚。

同时小视频，多以场景视频为主，而非讲述视频，看图像听BGM足够，比如一段慢摇、一段极限攀登、一段搞笑原创、一段魔术，精华的片段，在十多秒里面能够快速呈现。

4.信息浓度是运营和生产的关键之一

总体说来，现在主流的小视频被限制在了15s内， 主要考虑的角度是信息浓度 。

从这个角度，小视频严格限制视频时长是必须之举，特别是针对并不专业的UGC用户，否则太多不必要的信息进入了视频，录美女结果很长时间都是录去录美女的路上的场景，这个动作有效的增加了信息浓度，提升平台价值的方式。

同时，这也是UGC用户产出高人气小视频的关键所在，如何提升观众关心的主题信息量，提升信息浓度，这是获得观众喜欢、关注的核心。

但是，我们更加关心，15s真是小视频的终局吗？本文谈到的信息浓度仅仅是从单向内容获取的角度来谈，并没有从双向社交互动来谈，在文末留下这个疑问，我们后续探讨。

文/个家

关键字：产品经理

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