记一次失败的产品体验报告

2018-03-18 00:05:00

进入新公司，如何做一份产品体验报告？本文作者将结合自己的失败经历与你分享，enjoy~

朴老师最近新加入了一家公司，产品老大为了让我更好的了解产品，给了我两天时间来仔细的体验产品，并在周会上做陈述报告。为此，特意将原来收集到以及实践应用过的关于产品体验方法拿出来，按照经验来写一份，也算作是一份“投名状”。
但是当开周会的时候，大大超出了我的意料，整个团队只关心了我陈述的1/3，当我发现只有我一个人再说分析、建议的时候，没人在听，那真的是迷之尴尬。
当我讲到产品功能的优劣势以及给出的改进意见时，大家对自己所负责的模块功能显得十分关心，会针对我提出的问题、分析、建议做出相应的回答和辩解，这倒是在我意料之中，但出乎我意料的是，很多观点还是没在一个方向上，由于之前和现在的公司属性不同，所以看待问题的角度差异化也十分明显。所以对于这次的事件要引以为鉴，并和大家分享下该怎么做产品体验报告。
那么今天我就来说说“进入新公司，如何做一份产品体验报告”，最后附13页产品体验报告下载链接，需要的同学可以参考一下。

一、我们熟知的产品体验模式

一般整体分4个章节，从概述、产品分析、数据分析、总结，4个纬度来做初期的框架规划：

1、概述

体验环境，简单描述用什么手机、体验什么版本
体验目的，描述你为什么要体验，想知道些什么（决定了你的报告的深度）
产品简介，从产品官网上了解产品的介绍，让人能一下子明白这个软件

可拓展的还有行业分析报告、主流使用群体、产品发展导图等等。

2、产品分析

通过用户体验五要素进行综合分析，针对每层，做出准确的概述、分类以及总结。
（1）战略层
首先要描述产品目标，通过在产品的官网以及产品内部，用一句话总结或一段话定义产品希望达成什么样的目标；
其次，定义用户的需求，这点要进行细致的分类，将相同的需求归为一类，不能想到一个需求就写一个需求，还要解释一下为什么用户有这种需求
（2）范围层
这里主要是针对业务来说明，产品将涵盖多少个方面，哪些是侧重点，在产品功能之上做一个大致的分类，每个范围包含了不同模块内的功能，比如：消息类功能包括：即时聊天、信息推送、消息提示的等等。
（3）结构层
简单的理解就是画一个页面逻辑图或是产品结构图，从基本的tab开始，每个页面都有哪些功能，然后将这些功能做个初步的解释，解释为什么要放在对应的tab下，这样做的好处是什么。
（4）框架层
这是对结构层做更细致的分析，分析每个页面中的功能，包括：说明，对页面的解释；分析，以用户和产品经理的角度同时对功能进行优劣势分析；建议，从自己的分析结果对产品提出建议。
（5）视觉层
产品对视觉的把控，用什么颜色起到什么目的，给人什么样的感觉，图标使用情况怎样。

3、整体分析

结合在网上找到的行业分析报告，数据统计，并在特定的数据网站（七麦数据等）分析竞品情况、当前产品的综合竞争力、用户反馈意见、下载量。
其次去查找该公司或产品的相关新闻、公司关键里程碑、融资情况，了解产品的发展路线，以及各个阶段的主打方向，进而清楚产品的已知战略规划，并推测未来想要干嘛。
这里我不做深入的讨论，给出3个基本建议点：

竞品对比：分析排名比较接近的产品，以及行业龙头产品，对比功能的差异点，以及方向、运营策略，主要从产品核心功能开始阐述
下载量：通过分析下载量可以看出产品的一个大致增长趋势，找到关键增长时间点，然后去查找对应时间，相应的公司做了什么大事
用户评价：通过分析评价的关键词，可以了解产品某个功能的优缺点，关键词出现频率高，说明该功能使用情况较多，进而可以分析为什么该功能使用频率高，为什么会出现明显的争议

4、总结

这里我就不多说了，不会写的就一个方法：SWOT分析（可以自己百度下），要想深入分析的可以在此基础上进行“模型分析”，分析每个策略所能带来的好处。

二、为什么这是一篇失败的产品体验报告

在这里我犯了一个最大的错误，分析重点和方向错了，这就导致了，写成了一篇“应试作文”。如果这篇文章是一个体验普通的产品，或是作为日常的产品体验或是竞品对比来说，是可以的，但作为一个需要重点分析的产品，深度和广度就变得不一样了。
可能有点绕，换句话来说，在这种情况下，应该这样：（借鉴三科师兄的3点）

搞清楚目的，不做无用的堆积；
不要大而全，而要细而深；
充分考虑听你分析报告人的感受，给他看到一些他不知道的（比如你的见解)。

尤其是对于最后一点，能够说出别人不知道的，不论对方接收还是拒绝，这必然会产生一个新的思维方向，别人的兴趣点一下子就能被提起来，接着就能深入讨论一下。
经过此事，也是让我了解到如何做细致化的分析，在特定的场景下（比如说分析一款庞大的应用），对一个功能的拓展应用分析，比分析整个软件要来的实在的多，这样更有利于对功能的探究，可能之前总是会想如何在高层次做需求，导致每次细致想功能的时候，方案设计过于浅薄。
当然如果你就是想不到新的东西，那么分析竞品软件的几个同样的功能，然后给当前产品提出改进建议。这样做的意义，都比普通的5要素分析直观的多，因为你能帮助别人思考问题，整理思路。

说一下事后

事后一个同事和我说，你写的这些我只看了10%，其他的都没听懂，建议你如果写分析，一定要拿出来可行的建议，这点当初XXX做的很好，给我们留下很深的印象。
到此，我没有再说什么，多方面原因固然在，但确实是写的大而浅了。下次会多从思考的角度来分析，而不是固定的模式来分析，将每一个功能点拿出来，围绕这一个展开说明。
后来利用一个周末，我对几个比较感兴趣的功能做了个内部调查（访谈和会议探讨），总结了几点，利用业余的时间和同事聊了聊，发现确实有新的收获，对产品当初如此设计的原因有了新的了解。
小型创业公司到中大型创业公司，确实有很多不一样的地方，前期还是不适宜的较多，思维方式也有很大不同。总之一个月后再来分享一下新公司的感受吧！

最近有人问朴老师，你是不是产品大神？说实话，和我们这里的作者相比，差的还很多，只是喜欢多一点思考、多一点总结，现在还只能说是初入门径吧，希望自己的经验能够帮助到需要的同学。
文章还会一直写下去，基本上每周一篇，有希望了解更多的同学可以提前告知我，我会提前准备一些素材分享给大家。
报告链接：https://pan.baidu.com/s/1u8rL3PeOOpp5UwaCwGiPZg 密码：7epa
作者
朴老师，项目型产品经理。主做ToB移动办公软件，爱思考、爱学习，爱交流，欢迎各位留言建议。

关键字：产品经理, 分析, 产品, 功能

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