APP 开屏广告设计之路

设计APP开屏广告的初衷很简单，为了带来收入。当然同样还有宣传和推广的作用，那本文就来谈谈作者APP开屏广告的设计之路。

为什么要做？

其实很简单，为了钱！
当一个APP积累了一定的用户量时，除了APP自身内容产生商业价值外，老板就会要求寻求更多能带来收入的功能。广告是目前大多数产品的主要盈利手段，在APP中，启动广告的报价一般都是最高和争抢的。
当然，启动广告除了可以投放商业广告外，还可以宣传和推广公司的新产品、新活动等内容。

怎么做？

初次接到需求时，简单看了一些竞品，觉得十分简单（主要是当时自己经验不足，初入行半年左右），简单设计了一个方案就进入开发阶段，之后上线。上线之后遇到各类情况以及新的需求，让我发现看似简单的开屏广告，却不简单。

初次上手

最初，接到需求后，设计的方案如下：

在广告系统建立“APP开屏广告”广告位，广告位中可以添加多个广告，用户每次启动APP时，随机获取该广告位中的一个广告。

开发，测试，上线，完美！

二次改进

刚开始一切完美，广告正常展现、跳转正常。可不多久，就发现了问题：

• 网络不佳时，广告图片加载慢，造成倒计时结束图片还没加载出来，屏幕白屏情况；
• 用户如果通过home键（尤其是iPhone）切出APP后，由于APP进程未杀死，用户再次进入APP时就不会再出现广告，可能造成用户长时间段内不会看到广告，这与商业初衷相背离。

基于以上原因，开始了第二次迭代，方案如下：

• 针对网络慢等造成图片无法加载的问题：APP每次启动时，都将所有的后台广告缓存到本地，用户再次启动APP时，从缓存中随机获取一个广告并展示，同时程序更新缓存的广告。
• 针对用户home键切出APP的问题：用户每次进入APP时（即使是通过home键切出后再切回），都展示广告。（真不知道自己当时是怎么想的，这么影响用户体验的需求竟然也能提）

开发，测试，上线，完美！

三次迭代

本以为一切完美，这个需求算是解决了，但使用过程中又遇到了问题：

• 广告是有时效性的：如果一个活动到1月31号结束，广告推广时间是1月20号-1月31号，一个用户在1月20号打开了APP，这时由于广告缓存的原因，这个用户没有看到这个广告，但这个广告已经缓存到了本地；假设该用户下一次启动APP的时间是2月1号，由于缓存，该用户看到了这个广告，点击了链接，结果却发现活动已经结束，这在用户体验上是有问题的。
• 每次切出APP再切回APP都展示广告，很明显，这个做法太影响体验，造成用户抱怨太多。

老板发火，不好惹，加班改！
APP缓存广告图片时，同时将APP的起止日期数据缓存下来，下次展示广告时，先判断缓存的广告是否在有效期内，不在的都不展示。
通过home键切出切回的情况：AM6:00 – PM2:00：如果当前时间内没有显示过广告，则显示一次，显示过则不再显示；PM2:00 – 第二天AM6:00：如果当前时间内没有显示过广告，则显示一次，显示过则不再显示。（这个时间设置的原因主要是我们APP日启动次数不算太高，在4-5次左右）
开发，测试，上线，完美！

完整方案总结：

• APP每次启动时都从缓存中获取广告并展示，同时要对本地的缓存进行更新；
• 展示缓存广告时，需判断广告是否在有效期内；
• 针对home键切出切回问题，以及考虑用户体验的情况下，需对广告展示的时机和次数做限制。

小结

（1）APP启动广告要有跳过的功能，给予用户一定的选择权利。
（2）常规看到APP启动时，其启动图片底部与广告底部一样，这种做法有两种：

• 一是广告图片在设计时，其底部保持与启动图片底部一致（样式、大小尺寸）；
• 二是可以在APP启动广告上层添加一张只有底部而上部分透明的图片（这种也需要设计广告图片时底部不能设计有效内容）。

虽然我们采用的是第二种，但现在我更倾向于第一种，因为图片设计可以更多样；第二种限制了所有的图片都有固定的底部。
（3）现在的方案未能考虑到紧急下架的情况，当前方案下，即使广告紧急下架，如果缓存中存在，广告仍会展示（因为紧急下架未改广告有效期，在有效期内就会展示）。
漫漫产品路，需不断上下而探索！
 
作者 @ 桃花仙坞 。

关键字：APP, 开屏广告, 产品设计, 产品经理

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