很多人都说微信这是要开启一个新时代了，大家抓进去学html5、CSS3。

今天的朋友圈和公众号都被微信的“小程序”刷屏了，很多人都说微信这是要开启一个新时代了，大家抓进去学html5、CSS3和JavaScript啊，说的我也很是心动，恨不得马上去找教程撸。但仔细想想觉得微信做的事情似曾相识，好像在哪里见过的样子。于是好好整理了一下思路，来和大家探讨一下微信想要做的究竟是什么？（没错我放弃学习教程了，认真搞技术还是不适合我）

“小程序”是什么？

首先小程序是什么？简单一点说，微信“小程序”就是提供一个应用开发和用户操作的平台；它可以为开发者提供基于微信的表单、导航、地图、媒体和位置等各种便捷的开发组件，让他们可以依托于微信平台构建一个 HTML 5 应用。同时微信还开放了登录和微信支付等接口，让这个“小程序”可以和用户的微信账号打通。

哇真的是功能很齐全、流量成本低，看起来十分厉害的样子，所以很多看到文章里都说“别开发什么APP了，去做h5吧”。确实，这样的条件对于很多新产品来说无疑是一个降低开发成本、试错成本的好事啊，而且绑在微信这条几亿用户的大船上，可以想见上线之后流量的获取成本也会大大降低。

但是讨论来讨论去，我们似乎都忽视了一点，产品开发出来是给用户使用，微信出个“小程序”嗨的都是程序猿还有创业者们啊，为什么没有人讨论一下在微信上开发出来的产品和一个原生APP用户更愿意用哪个咧，最重要的用户在这次高潮中居然被忽视了。不过也没事，在这一轮高潮的前期他们确实没有那么重要。

“小程序”为谁做？

初步来说，微信的“小程序”是为程序猿和创业者做的，而不是为了用户。

可以说程序猿和创业者才是“小程序”的现阶段用户。如果把“小程序”看成一个内容平台产品，那么开发者们是PGC用户（内容生产者），用户们既是内容生产者的用户，也是平台的用户，平台上内容的多少和好坏决定了用户们的去留，而用户们的去留又决定了生产者们的去留，这是一个正向反馈的过程。而在这个内容平台的前期，吸引内容生产者完成内容的积累才是关键，更何况这个平台的围观用户已经在等着了。

如此看来，微信是想做一个为开发者提供便利的产品，以此积累优质内容，从而吸引更多的用户并且继续沉淀用户的关系和资料在自己身上。

“小程序”的大野心

但是微信的野心就止于此了吗？并不，细细思考，当上面的那个正向反馈发展到极致的时候，就会有很可怕的事情出现。在讨论这个事情之前，我们先来回顾一下历史。

互联网的产业链

在PC时代，也就是移动互联网发展起来之前，但是互联网已经走进千家万户的那个时代，这个行业的产业链主要是这样的：底层硬件制造商——普通硬件制造/加工/组装商——操作系统——应用软件。底层硬件制造商制造基础的硬件，例如芯片等，代表公司是英特尔；再由硬件制造/组装/加工商提供其他适配硬件并组装成能用并且好看的硬件产品，比如戴尔、联想这样的企业；再然后就是安装上操作系统，代表企业是微软；最后就是在操作系统上搭载软件，代表企业有甲骨文、网景、包括腾讯。

那么这样的产业链是怎么运作的呢？除了上面提到的各项环节，其实还有一个至关重要的因素，就是摩尔定律——当价格不变时，集成电路上可容纳的元器件的数目，约每隔18-24个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。用人话说就是同性能情况下的硬件会越来越便宜，而且这个速度还很快，那会有什么影响呢？影响就是如果用户没有购买更好性能的机器话，硬件提供商就会很快倒闭，因为硬件研发的投入往往巨大且是长期的。很多人觉得这不是问题啊，用户怎么会不买性能更好的硬件呢？可是如果你的电脑用起来无比顺溜的话你会买新电脑吗，根本没有那么大的需求啊。于是这里我们就要揭露一个巨大的阴谋了，电脑乃至手机为什么会越用越卡？明明从4核都到32核了为什么用起来没感觉更快呢？因为软件商们在不停地更新他们的软件啊，产品经理发现机子性能好了可以搭载更多内容之后就想往里加功能，程序猿写代码也因为性能好而越来越随意和挥霍，导致软件运行需要的内存越来越大。所以问题就是这样，软件不断更新和迭代，消耗的运行资源越来越大，硬件就越来越卡，用户就不得不去购买硬件商们刚好研究出来的更高配的硬件，这样本来可以是耐用品的电脑就变成了消耗品，要一年两年一换。历史上也出现过因为微软的Windows3（也可能不是这版，记不清了）发布推迟导致PC硬件销量大幅下滑的事情。

垄断者们

弄清楚产业链的运行之后我们再来看（我承认刚刚有点偏题了），在这四个环节中，有两个环节是很特殊的——底层硬件提供商和操作系统——他们是垄断的。英特尔可以说是为所有的PC提供了硬件，而微软也占据了将近95%的操作系统份额（苹果是奇葩暂时不讨论），不论是腾讯、甲骨文还是戴尔、联想这样的公司都是可以替代的，但新的企业还是得用英特尔的芯片，微软的操作系统。那会不会有新的芯片公司和操作系统呢？也会有，但是操作系统和芯片本身是有一个自带属性的——就是用户会在它们身上沉淀资源和投入，软件的代码是要和操作系统匹配的，其他硬件的端口也是要和芯片匹配的，新的芯片和操作系统就意味着全新的开发投入，并且最大的问题是，新公司的市场里是没有终端用户的，这就注定了新公司的消亡。说到底，垄断靠的是用户和用户资源的沉淀，一个能沉淀用户的产品天生具有排他性，对于操作系统型产品而言，上游的内容提供得越多越好，下游的用户也就越多，下游的用户越多，上有的内容提供就越集中在这个产品上，一个正向循环就形成了。

微信的大野心

在PC时代，微软和英特尔就扮演者垄断者的角色，他们为上下游所有的企业和用户提供服务，并且不断地沉淀用户们的资源和投入，让用户们越来越难以离开。这样的垄断能为企业带来巨大好处，除了让公司无可替代，企业还能利用垄断对上下游造成巨大影响，比如依靠操作系统绑定office，微软打败了莲花，绑定IE则打败了网景。

在前移动互联网时代，谷歌安卓和ARM接替了微软和ARM成为了垄断者（有人觉得是高通，但私以为ARM更底层覆盖更全面），当然安卓因其开放性又有些不同，它的所有者谷歌难以利用它获得什么利益。

而在云时代，当软件可以存在于云端而不在移动端，也就意味着如果有一个平台能搭载这些云端应用，那它就是下一个操作系统，而现有的安卓微软只要能搭载这个平台就可以了，而到了那时，安卓和微软也就是可以随意更换的环节了。操作系统面临着又一次的升级，而微信的“小程序”，就想做云时代的操作系统，成为一个无可替代的产品。

这并非是十分夸大的说法，因为微信的“小程序”几年之前也有公司在做了，并且和微信有着相同的社交基因，那就是Facebook。Facebook目前的平台上搭载着几百万个大大小小的在线应用，可以说是这个新时代的开拓者了。

有野心，但能实现吗？

那么微信真的能成功吗？这个笔者真不敢确定，只能说很难很难。云的概念早在移动时代到来之前就提出来了，在PC时代已经有了云的概念，当时就有人预测浏览器在云时代会是一个操作系统，因为大部分的云端软件都在网页上，而网页要通过浏览器访问和抓取，所以浏览器就成了唯一入口。可是现在想来浏览器本身不具有沉淀用户的属性，因为网页并不需要适配浏览器，即内容生产者不需要根据浏览器做出代价很大的调整，也就很难形成马太效应。而事实证明到了今时今日，我们依旧习惯在PC上办公，而不是云端。可是如果仅仅是因为浏览器本身没有沉淀，而在线软件的思路是正确的话，现在的情况应该是人们通过各种不同的浏览器进行云办公，但事实情况也并非如此。所以在线办公真的是对的思路吗？

来看看当年云技术的问题，一是网络速度不高，数据传输缓慢，用户体验不好；二就是诸如安全性等其他技术因素的限制；三就是PC上的软件已经能满足办公需求了，并且繁杂的本地软件也不会让电脑变卡影响使用。

而在如今的移动时代，云技术的前两个限制可以说是没有了，微信通过提供平台和底层框架也具有了沉淀属性而不只是“浏览器”，但是第三点则变成了，在装机软件能够满足需求的情况下，用户为什么要通过打开微信之后再打开另一个软件进行使用，以及第四点有一些复杂的软件是否能搭载到微信平台上去。

首先讨论一下复杂软件搭载微信平台的可能性，这个目前看起来有一定实现难度，但是对大部分轻量型产品而言这不是问题，也就是说微信“小程序”初期可能大部分都是很轻的产品。

其次是用户为什么要多用一步去使用软件呢？笔者想了想有两个解决办法——

一是绑架用户，微信平台通过吸引新的产品来平台，这些产品在平台之外用户根本体验不到，不得不来这个平台使用，这就是微软时代正向反馈的关键逻辑了——产品只在微软有，其他操作平台里你玩不到；但是这里有一个问题，就是很多的小产品可能在微信火起来之后就又自己跑出去开发APP了，毕竟等到把用户真正绑进来可能要很久，而且受制于人总不好受，说不定哪天微信想做个同类型产品直接把你的从平台上下了呢。

二是把微信本身变成一个真正的操作系统，这个说起来有些异想天开，大概意思就是打开手机之后就是微信的主页，彻底代替安卓这个操作系统。

当然可能也有其他的原因会让用户不嫌这一步麻烦，比如就笔者来说喜欢桌面只有一页，多的应用会全部放到文件夹里，让我放到微信里也是可以接受的。

总结一下

最后总结一下——微信的想法是，利用底层技术支持和庞大的流量资源吸引新兴的产品进入平台。越多的新产品选择了微信作为平台，用户也就越倾向在微信里使用应用，并不断地加深用户在微信的沉淀和积累，用户脱离平台的难度也就越大；同时开发者自主开发app的就越来越少，转而都来微信开发产品。再保不齐有些开启新一轮风口或者下一个时代的产品诞生于此，微信也可以作为底层支持很好地进入新的时代。对用户来说，如果说搭载的应用足够使用，甚至今后用户一个手机可以只有一个app就是微信，那微信就真正成为一个操作系统一个平台了。而我相信这也是微信正在尝试的事情，成为一个垄断的无可被替代的产品。而不论成功与否，这件事都是好事，起码给做产品的人省了很多力气，有时候让用户多走一步也是可以的嘛。

最后的最后，关于前两天说的微信会被什么产品颠覆的问题，我的个人看法是，微信是不会被一个同类型产品乃至任何一个APP颠覆的。但不是说微信万岁，在产品周期中一个产品早晚是完蛋的，至于微信被颠覆的可能在哪里，我的想法是——当人们不再用手机的时候或者不再用使用图形交互界面软件的时候，微信就一定会被颠覆。就像文中提到的垄断，都是仅仅针对时代而言的，所有的垄断都只能在一个特定的时代，当新的浪潮到来，一切又会重新洗牌。在移动互联网的时代，你就看不见微软的身影了。

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本文由 @lykos 原创发布

关键字：产品设计, 产品经理, 微信

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