苹果AI困局：搭上百度快车，能否破局重生？

元宇宙新声 2024-03-26 17:22:28

昨日，有消息称百度将为苹果今年发布的国行版iPhone16、Mac系统和iOS18提供AI功能，而其他市场的AI功能则由谷歌Gemini和OpenAI的ChatGPT提供支持。

这意味着本就有着少许功能限制使用的国行版iPhone设备将彻底成为“阉割版”，消息一出，众多果粉也是十分不理解，甚至认为这一举动将是苹果衰败的开始，但事实真的如此吗?

一、苹果折戟AI，无奈选择搭快车

2024年以来，伴随着AI技术的多次爆火，诸多智能手机厂商纷纷加紧布局相关技术，推出众多AI手机。苹果作为龙头老大自然也不甘落后，此前放弃造车计划也是为了投入更多精力入局这一赛道。

3月20日，库克在微博称自己到访上海，此行的目的之一是参加规模全球第二的Apple直营店的揭幕仪式。尽管库克外滩散步，并与知名男星郑凯一同品尝了上海的早餐，但此刻他并不轻松，因为眼下的苹果饱受争议。

苹果AI困局：搭上百度快车，能否破局重生？

不仅面临反垄断诉讼，在业务方面也并不乐观，据市场调研机构Counterpoint Research最新数据显示，今年前六周，iPhone在中国销量同比下降24%，整体排名第四。根据苹果公司2024第一季财报数据，大中华地区该季度营收为 208 亿美元，同比减少13%。在产品布局方面，苹果发售的MR头显“Vision Pro”，也因体验不成熟而无法作为主要营收来源。

另外，有消息称，华为手机即将在4月份发布其全球备受瞩目的P70系列手机。P70系列将配备麒麟9系5G平台，并搭载盘古大模型，云端/终端协同运行。同时最近两个月AI手机发布会密集举行，各大厂商纷纷推出搭载自家大模型的AI手机，这也给苹果带来了巨大的竞争压力。

如今，以OpenAI为首的生成式AI发展如此迅速，让苹果公司始料未及。显然，苹果是落后于AI发展的时间线了，为了安抚投资者与用户，库克于上海期间也再次强调：“苹果的生成式AI，在今年晚些时候会有新闻宣布”。

于是便有了最近几天的一系列消息，先是苹果与安卓“世纪大和解”将在IOS 18中搭载谷歌Gemini，同时也将与OpenAI进行合作。而就在今天，也有消息称苹果与百度公司已达成合作协议，百度将为国行版iPhone内置的生成式人工智能大模型提供技术支持。

在不少人看来，苹果与这些公司的合作实属无奈之举，毕竟AI技术的迅速发展打了苹果一个措手不及，尽管反应及时但想要追赶却也非一日之功。如今的苹果前有强敌环伺，后有自己人趁机“偷家”，而内部又面临着营收缩减、MR产品布局收效甚微以及十年造车计划付诸一炬的巨大压力。

如此看来，若要稳定局面就必须在今年WWDC上向市场明确自己的布局和方向，并展现如何将用户需求、空间计算与AI紧密结合。在时间紧迫的当下，搭上AI巨头的快车已然成为无奈之举。

二、苹果为什么选择百度?

苹果搭快车的选择或许大家还可以理解，但国行版搭载百度AI功能却让大家议论纷纷，用户们并不喜欢同一款产品搞特殊化对待，更何况还有一些网友在评论区质疑百度的AI能力与服务质量，由此才引起了不少果粉对苹果这一决策的不满。

但其实，苹果自身或许也并不想大搞“特殊化”，但不论是谷歌 Gemini 还是 ChatGPT 均不支持在中国大陆使用，同时还涉及到产品和服务的合规问题，而如果直接砍掉国行版 iPhone 16系列的AI功能则更加不能被用户所接受。于是苹果被迫选择效仿三星，与本土企业进行合作，以此最大程度上保证iPhone 16系列产品在功能上的完整性。

今年二月，三星发布了 Galaxy S24 系列机型，主打一个 AI 功能。在国际市场，S24 系列与谷歌合作，AI 功能由谷歌的 Gemini 提供支持，像是实时翻译、即圈即搜、写作辅助等。

而在国行版 S24 系列机型中，即圈即搜功能由百度和京东提供，圈到的东西都直接跳转到京东商品;AI 修图功能则由美图秀秀自研 AI 视觉大模型 MiracleVision提供;文字整理、摘要等功能，则采用百度的文心一言大模型。

消息称苹果曾与阿里以及另外一家国产大模型公司进行过洽谈，最后确定由百度提供这项服务。而三星和苹果都选择了百度，那么我们不得不收回一些对百度搜索的成见，来客观的看待百度在AI上的硬实力了。

过去一年，百度文心大模型持续迭代、生成式AI重构广告系统、百度智能云与众多企业达成合作，百度在AI领域成绩斐然。截至去年12月底，文心一言用户规模突破1亿，累计完成了37亿字的文本创作，输出了3亿行代码，帮助用户处理了累计4亿字的专业合同，制定了500万次的旅行计划。

纵观全行业，文心大模型是性价比最高的大模型。百度拥有独特的四层技术架构优势和端到端优化能力，从而不断提高文心大模型和文心一言的效率。

越来越多的企业和开发者调用文心大模型开发自己的AI原生应用，文心大模型日调用量持续上涨。其中，三星、荣耀、汽车之家均与百度达成合作，调用文心大模型来提升产品的AI能力。

而苹果与百度合作的消息一经传出，受该利好消息刺激，百度美股周五盘前直线拉升涨超6%。另有知情人士称，百度文心一言下个月将进行版本升级，届时也将开放长文本能力，文字范围会在200万-500万。

如此一个有实力、有经验的公司，苹果选择与其合作似乎再合适不过了。或许曾经的用户诟病与百度不胜其烦的广告推荐与不靠谱的搜索功能，但其在AI上的实力在国内确实是数一数二的。另外，作为国内的AI大模型，在符合中国人使用习惯上是绝对的优势，或许iPhone16系列将因为搭载百度的AI而更加本土化。

三、苹果的AI进程

搭载 AI 功能的 iOS 18 系统将会在 6 月的 WWDC 大会上公布，9 月的 iPhone 16 系列则首发搭载。苹果的想法预计是这样：基于云端的 AI 大模型采用 Gemini 或 GPT 提供的解决方案，而本地小模型则采用自家研发的 Apple GPT。

尽管苹果目前被迫选择搭AI巨头的快车，但其仍在走自己的AI之路。库克也在今年的苹果股东大会上明确表示，今年将在AI领域“开创新局面(break new ground)”。

根据The Information报道，苹果计划将大型语言模型融入Siri和Messages，让用户能够自动执行复杂任务;AI功能预计将在2024年发布的iPhone软件更新中出现，预计与iOS18一同上线。

今年初，苹果被曝光已经开始研发AI大模型，代号为Ajax，苹果内部称之为Apple GPT，拥有2000亿参数的Apple GPT可能与OpenAI最新的大模型性能相当。

另外，报道称苹果已经收购了一家加拿大AI初创公司DarwinAI，作为收购交易的一部分，DarwinAI的几十名员工都被纳入苹果麾下。其创始人、加拿大滑铁卢大学系统设计工程系教授Alexander Wong加盟苹果，担任AI团队的主管。

除此之外，苹果在去年已经陆续收购了Voysis、Curious AI、 AI Music、WaveOne等知名初创AI公司。据市场调研机构Stocklytics最新报告，截止2023年，苹果总共收购了32家AI公司，是科技公司中收购数量最多的。

在无比庞大的AI团队带领下，本月初，苹果发表了一篇论文，正式公布了自己研发的MM1多态大语言模型(Multimodal LLM)。据了解，这款MM1是一个图文的多模态大模型，参数规模有30亿、70亿、300亿三种大小，有图像识别和自然语言推理能力。然而，MM1目前还没有公测计划，苹果官方也没有公布上线时间表，要一睹庐山真面目，可能还需要较长一段时间。