AI时代下的好运中国年设计新花样
前言
龙年对于中国人来说，不仅是一种生肖和时间标记，更是一种情感的纽带和文化传承。互联网大厂以龙为主题的运营活动，视觉风格和IP形象各具特色，结合各自平台的特点提升用户活跃度和品牌影响力，以期在这个传统的节日里为用户带来别具一格的春节体验。百度APP的「好运中国年」运营活动今年也如期而至，为大家送来新春福利和好运祝福。
一、龙年春节活动的新花样
2019年至今，「好运中国年」主题运营活动，已经陪伴了我们6年。结合创新玩法，设计表现形式从最初的传统工艺到科技庙会，每年都有不同的探索和创新。
今年，「好运中国年」盛宴再度降临，玩法更是丰富多彩，互动性十足。除了经典的「集卡」活动，我们还为用户精心策划了一系列新鲜有趣的玩法：与家人朋友欢聚时，组队开启「团圆红包」，也可以参与「AI全家福」拍几张趣味合照；除夕之夜，可以一边欣赏春晚的精彩节目，一边参与「好运刮刮乐」，让好运相伴；在除夕之后，连续七天的签到，轻松赚取「压岁钱」，感受新年的快乐与惊喜；另外，还能在「烟火集市」里感受电子烟花带来的乐趣和新年氛围，解锁更多百度新春福利~
不仅如此，在这个被誉为AI元年的2023年，我们还特意将AI的创新力量注入好运中国年的每一个环节，让科技与传统碰撞出别样的火花，为大家带来前所未有的“未来”年味体验。
二、AI科技助力打造别样年味
AI具有多领域的应用能力，具有多元、科技、未知、自主性等特点，我们结合动/静态设计，将“AI”特色体现在活动的视觉品牌、互动感知、玩法体验三个方面。
通过AI化的品牌图形，使用户产生记忆；通过动态展现AI化，影响用户心智；在玩法中融入AI机制，带来虚拟多变的互动体验感受。
「AI特色」品牌调性及用户心智的影响
1）生成式可互动AI化感知
① 灵动的IP世界观
IP作为活动中从始至终伴随用户的生命体，对于用户的活动感受和印象尤其重要。AI具有丰富的创造力和可变化性，因此我们给活动IP赋予可变万物的原理。它被赋予了类似“siri”的虚拟数字化属性和变换造型的超能力，这种变化需要通过动态视觉来体现。IP应用在新手引导、趣味互动、福利预告等功能中，随场景变化出不同形态、动作以及表情。甚至我们还给予它长大形态的展现，到了除夕当晚，它会膨胀成存钱罐的形态出现在活动中，释放多重惊喜感，同时传递给用户生成式AI的新体验。
② 更科技的图形符号
在科技电影中，经常会看到具有科技感和现代感的六边形元素应用。因此在运营活动品牌图形的设定上，六边形成为我们本次春节活动的主活动图形，为活动增加AI气息。这种六边形我们主要运用在了活动的集卡卡片、活动按钮设计、信息载体纹样等视觉区域。同时，我们也使用了线形元素点缀在半层和弹窗中，创造更为浓厚的AI感知。
③ 具有AI特质的动效氛围
动效的传达是提升AI感知至关重要的一环，使用更为明确直观的几何形状渲染氛围：在弹窗的动态上通过增加线路、方块、流光等元素进行展开、扩散、吸收等动作，营造酷炫的科技氛围，让页面动态呈现出数字化的视觉效果。结合动效在音效上与用户的体验动作相呼应，点击按钮时会听到反馈的『咔嚓』声，让用户完全沉迷于这种AI环境中。
辅以陀螺仪、动力学解算、光效粒子解算、多指触摸等凸显不同活动特点，使视听兼容性更优秀，强化互动的愉悦感和沉浸感。
④ 不一样的活动UI
在活动UI组件设计上延续颜色、图形、IP彰显AI气质，卡片使用蓝紫色渐变，按钮使用与IP相似的玻璃透明质感，在形状上也使用六边形，将这些AI设计语言的组件原子进行复用和组建，完成一个个统一气质的界面设计。在UI展现上也尝试了“智能化”的设计思考，将常规的页面半层以底部弹窗样式进行唤起展现，并结合虚拟IP形象对页面信息进行透传，不断在细节上强化用户的AI心智。
⑤ 丰富多彩的品牌颜色
为了将AI和传统春节结合，在颜色使用上打破以往单一的红色主调，尝试把具有科技神秘感的蓝紫色注入活动中营造科技感受。集好运、好运呱呱、团圆红包活动首次尝试紫色系背景，代入科技感氛围的同时，UI元素保留了传统年味的红色，配合年轻化的辅助色，呈现给用户一个崭新的龙年活动面貌。此外，从小年到十五活动周期中，各场活动采用差异化、渐进式的主题颜色贯穿，让用户从活动第一天到最后一天不断保有新鲜感和参与度。
2）互动型活动运营新变革
① AI融入春节场景与用户生活
春节是阖家团圆的象征，无论人们身处何方，都会想着赶回家中与亲人团聚，共度佳节。AI全家福活动将AI融入春节场景与用户生活中，向用户传递百度AI技术的同时，也为用户打造一个既充满科技感又饱含亲情的阖家欢场景，让用户打破时间和空间的壁垒，留下美好的瞬间。在模版样中我们设定了影棚照片、生活照片、搞怪照片，用户可以根据兴趣有多种选择，让全家福更加生动有趣。
烟火集市是2024年新推出的活动聚合型页面，旨在为用户打造一个充满年味和烟火气的线上集市。结合了传统集市与现代科技元素链通CNY全局，将AI、传统年俗、游戏板块分区展现，集文化、科技、娱乐于一体，构成更具规模和烟火气的集市氛围场景，为用户提供一个充满趣味和惊喜的线上体验，实现用户在百度矩阵产品内的AI高频互动。
② 经典玩法，传承创新
集卡是百度历年春节的经典玩法，也是用户最喜爱的玩法之一。过去几年中，集卡活动一直采用双层卡玩法，今年我们延续经典玩法框架的同时，尝试新增首页「秒杀模块」和全新的「三层卡」玩法，配合集齐全套卡「必得1万元」的利益点，同时降低每一层卡集齐难度，激发用户深度参与。
在视觉上我们探索创新，将AI科技感受和传统年味相结合，在操作区采用圆形按钮并搭配流光效果智能感受，在视觉区丰富二、三层卡的场景故事理念，从“许愿树”的集卡场景再到“家”的物件收集，寓意从“好运”到“团圆”。
团圆红包的全新升级带来了更加丰富的互动体验。此次升级中，一个显著的变化就是邀请人数的直观展现。这一改变不仅让用户在参与活动的过程中更加明确自己的进度，还增强了自己的成就感。我们还针对红包头部的展示元素进行精细化设计，设定主题，惊喜激发用户收集以及探索欲。
③ 创辅提质，体验升级
春节刮刮乐的玩法，结合了当下深受年轻人喜爱的刮刮乐彩票的趣味性和互联网技术的便利性，为用户带来一种新颖有趣的春节娱乐体验。不仅为用户提供了一种轻松愉快的节日娱乐方式，还通过奖品激励和互动环节的设置，增强了用户对品牌的认知和好感度，有助于提升活跃度和用户粘性。
同时，在该活动创意落地中，大量使用AI生图辅助，设计师根据需求和偏好调整参数和设置，快速生成系列性风格的图像，大大缩短了设计周期，提高了设计效率。
在压岁钱活动中，我们为用户带来实实在在的暴富体验，开展福利大放送。在活动的各个方面都进行了升级和扩展，通过加强对IP、奖励等精心设计的动态呈现，带来更为流畅和自然的操作体验，从新手引导、强化品牌识别度、提升用户体验三方面全新升级，从而提高用户与界面之间的互动性、视觉上的冲击力和吸引力，提高用户对信息的关注度和记忆度。
④ 链路互通，入口强化
福利导航是今年全新的活动互通形式，在过去，用户可能需要在多个页面之间跳转，才能找到想要参与的活动，增加了操作的复杂性。而现在，我们通过优化设计，使得各个活动之间形成一个紧密相连的活动网络。用户只需在一个页面内，就能轻松浏览到所有相关的活动信息，并能快速跳转到他们感兴趣的活动页面。这种设计不仅提高了活动的串联性，还大大减少了因活动页面割裂而带来的不便，为用户带来了更加流畅和便捷的体验。
三、从“好运中国年”看生成式AI互动玩法
AI能力的引入极大提升了互联网运营活动的创造力水平，不论是打破时间和空间壁垒的全家福玩法，还是全程陪在你身边的虚拟IP伙伴，未来生成式AI互动玩法的发展将更加注重个性化与定制化、社交与互动、情感与智能的结合。互联网各厂都在AI赛道不断创新，AI能力在提升内容创意和吸引力的同时，也在不断提高运营效率、降低成本，实现品牌传播力的提升。
结语
我们始终秉持开放与创新的精神，积极拥抱每一次变革与挑战，致力于创作出兼具文化底蕴、科技含量与人文关怀的卓越设计。不仅深入挖掘传统文化的精髓，更将其与现代科技完美结合，展现出百度独特的设计魅力。我们坚信，每一个细节都承载着价值，每一次创新都能带来惊喜。
作者：MEUX
来源公众号：百度MEUX（ID：baidumeux），百度移动生态用户体验设计中心，负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。
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