产品经理不妨这样走近B端产品
一、B端产品和C端产品的区别
B端产品,服务的生产关系链条复杂,用户画像很丰满。
B端产品,注重于续费率即复购,迁移成本高,难以替换。
C端用户利用20%的付费用户的增值服务都可以存货下去,而B端用户不一样,都是要收费的,而收费用户用起来产品会很不一样,底气足一些,会像产品提更多的需求。
定制化需求的目标,个别用户提出了,是不是要做?那么C端产品要注意的是:
1.这个需求到底是不是用户的真实需求;
2.这个需求具不具备通用性,也许是标准化的需求,自己衡量;
3.当前产品的目标和公司的战略目标,到底是走Saas模式的标准化还是走中大型客户的定制化需求。
二、B端产品的分类
ToB的本质:为企业服务的解决方案,这种解决方案以产品的形式体现出来。
CRM占比最多,医疗的挂号系统、物流等系统。
为什么CRM占比管理?
即客户关系管理系统,通俗来讲,客户是企业的经济来源,很重要。CRM解决客户的关系管理,提升销售效率,最终的结果是提升营业额,即是解决了企业的生存和营收这个痛点,提高了企业的竞争力。只有解决用户真正的痛点,用户才会买单,智能客服现在解决了销售效率和营业额,筛选有效高效客户。
三、B端产品的部署
部署方式:
Iaas:
银行、保险这类保密性较强的企业,一般会搭载自己的服务器,常用的是Iaas。
SaaS:
对客户的要求成本最低,客户最容易接受,所以最常见。
经常会遇到标准化和定制化的需求,在产品战略和公司战略方面权衡。
Paas:
公司缺少很多解决方案,直接在平台上购买人脸识别,文本转换,图片识别等这类的解决方案,来完善公司业务。
四、B端产品的核心要点
常见的B端业务场景:
这种系统很多地方在于对于列表数据的增删改查。B端产品对安全管理更加严格。
B端产品的用户特点:
1、长时间工作容易疲惫;
2、任务多,压力大,易烦躁,怕出错;
3、结果导向,效率至上;
4、常被打断,容易迷失。
CRM的前身,算是Excel表单。
B端业务的特点:
1、功能庞杂,模块多;
2、多角色,多权限;
3、操作繁琐,流程复杂;
4、数据量大。
B端产品设计思维:
梳理业务逻辑的能力:
1、平衡多方需求;
2、充分理解业务;
3、简化步骤,效率至上;
4、状态可见,实施反馈
5、通用解决方案;
6、组件化思维。
B端常见业务的业务流程:
B端产品的闭环:有始有终,状态反馈。
B端产品的设计流程:
1、产品背景分析
1.1目标客群分析:
1.2业务目标分析:
2、业务分析
2.1业务需求整理
2.2业务流程分析
做B端还是需要了解部分数据流的流转。
3、确定需求
3.1确定需求细节
挖掘和转换的过程:要将用户的诉求准确的转换成用户的真正需求,再将这些需求融合到自己的产品里面形成解决方案。
3.2需求分析
4、搭建系统
4.1菜单结构设计
专注于垂直行业的B端产品则往往以业务流程的职责划分为菜单划分的标准,也就是以“事”为主线的设计方式。这种设计方式的好处是可以有效的避免重复和混乱的现象,对整个系统的架构都是非常清晰明了的。
4.2CRUD原则
在互联网中,经常提到CRUD原则,也就是将新增、删除、查询与修改等操作合并为一个管理页面,例如订单管理页面的,订单的增删改查。
4.3RBAC权限模型
B端产品的权限设计通常都是适合RBAC模型的,也就是每个用户都要被赋予一个或者多个系统角色,每个系统角色都对应一个明确的权限集合,包括对菜单、页面元素等资源的访问与操作权限。建立一个“用户–角色–权限”之间的对应关系。
注:多见客户,了解需求,所有的指标是客户规定的。
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