如何为品牌取一个好名字？

给品牌或产品起名字，绝对是一项绞尽脑汁的任务，但这仍然势在必行。因为名字是品牌的初次亮相，给了品牌讲故事说情怀的好机会，是打造品牌品牌辨识度的第一步。

在今天这个竞争激烈的环境下，品牌化是所有企业发展的趋势，而好的名字可以成就一个品牌，哪怕顾客初次听到，他的反应是这是一个通用词汇，还是当作一个品牌，决定了顾客对品牌的记忆反应和认知反应。

里斯和特劳特在《定位》中讲到：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”品牌名称也是企业重要的品牌资产，好的名字，不一定决定生死，但一定影响效率：

1. 利于传播——好的品牌名，可以减少传播阻碍，使得品牌传播效率更高，不用强加式和洗脑式的霸占消费者时间，而不好的品牌名则需要花费大量的营销费用去扭转。
2. 增强识别——在法律上，品牌名称用于区别竞争对手，引导消费者认牌消费、择牌消费；在市场上，消费者品牌反应的起点和最终的落脚点，都是品牌，好的名字消费者第一眼就能更好记住。
3. 强化认知——一方面，好的品牌名就是给消费者记忆焦点，另一方面也对营销活动的行为和方式产生影响，品牌的战场就是在心智战场，所谓心智战场就是诉求顾客的认知反应。

起名这门哲学在不同的历史阶段，也有不同的类型

第一阶段——古典型

古早时期，品牌模型是“品质+口碑”朴素组成，如产地品牌：西湖龙井、安溪铁观音…如人名品牌：泥人张、XX记…但此时的品牌名称也不是“有意识的设计的结果，而是口口相传的产物”，直到商人开店卖东西，才设计起店招牌匾，这时候品牌才开始有了趋形，能起到标识标示的作用，起名也有意识的进行设计。那些老字号品牌，如同仁堂、全聚德、庆余堂等，起名多从典籍来，讲究好寓意、有出处、有文化内涵。

第二阶段——改开型

这一阶段就像很多人的姓名一样，带有非常浓郁的时代特色，早期一点的如东风、解放、红旗等，改开初期的中兴、华为、格力、华润等，加入WTO后，起名洋化是风潮，很多品牌都要给自己取一个西式名称。

坊间最泛滥的莫过于房地产业，全国城市必有枫丹白露之类的，还有各种用外国人名字命名的家纺、瓷砖、家具品牌。

第三阶段——互联网型

这一阶段，动植物啥的，能用一定要用，如天猫、搜狗、虎扑、飞猪、酷狗……再就是口语化的，如去哪儿、大众点评、58同城、花呗、借呗、饿了么；叠字的情况也被应用，如当当、钉钉陌陌、探探、拼多多…目前也被多行业借鉴，尤其是没有名字可用的汽车车型命名。讲究好记、口语化、不需要智商理解。

那如何，取一个恰如其分的名字呢？

范妮妮开了一家名叫“风之歌”的公司，专卖“会唱歌的电风扇”，最近准备推出一款会播放巴赫名曲“空气”的风扇，正需要起名字。

她心目中的好名字，除了要能说明产品功能，还要会讲故事，体现品牌独特的理念。

现在她手上有两个提名：“轻风”和“巴洛克风韵”，叫哪个好呢？

前者平铺直叙，体现了产品的功能；但后者更胜一筹，因为融入品牌理念，所以她选择了后者。

大部分品牌、产品及服务起名有三种方式：直述型、比喻型、创意型。

1、直述型

直接讲出品牌、产品或服务的功能或具体的特征。例如：在杭州西湖湖畔开一间家常菜餐厅，就可以直接取名“西湖人家”。

2、比喻型

跳出基础功能的层次，激发人们对于品牌或产品优势的联想。例如：导航超人——一个助你出行超级英雄般雷厉风行的APP。

3、创意型

完全脱离功能，从零开始讲故事、构建品牌识别。例如：“飞天”其实是一个电脑品牌，它的产品是利用废弃火箭零件制成的。

相比而言，比喻型和创意型名称更容易凸显品牌，尤其适合正在寻求突破的新品牌。如果要从同行中突围，可以考虑比喻型名称，激发人们产生超越产品功能的联想。

不过，诠释名字让大家理解正确，需要一定的时间和金钱上的投入。如果有新品牌或产品打入市场，可以取个特立独行的创意型名称来吸引眼球，树立鲜明的品牌识别。不过，需要配合营销活动来诠释和丰富名称的内涵。

那些久负盛名的老品牌通常会为产品取直述型名称，因为大家已经很熟悉它们的品牌文化。如果你想超越竞争对手的同类产品，也不妨用这种方法命名。名字直接体现了品牌或产品的功能及特质，所以不用投入太大的营销成本，也能让客户迅速心领神会。

说更详细点，我们也可以不记“直叙”“比喻”“创意”，直接记住，从品牌所具有的六大层次的含义出发，它可以指导品牌命名：

1. 品牌首先使消费者联想到某种属性（比如奔驰，就是汽车，农夫山泉，就是水）……
2. 属性为满足消费者利益而存在，它有什么样的功能价值（能体现产品核心卖点的，比如立白、舒肤佳）……
3. 品牌还代表着某些方面的价值，功能价值之外的情感价值和精神价值（比如可口可乐代表快乐、喜茶代表灵感和惊喜的感受）……
4. 文化，可以从企业理念和愿景、创始人文化、历史文化、品牌IP等方面（比如奔驰背后的严谨、追求完美，小米代表的性价比亲民，佛观一粒米，大如须弥山）……
5. 文化赋予个性，个性引起联想，直接从个性出发亦可命名，同时带有个性色彩的更适合社交品牌（比如娃哈哈，旺仔，金利来，江小白，三顿半）……
6. 使用者，也就是用户形象，在品牌名中描述典型的消费者形象和身份（比如太太乐，厨房调味食品，老板电器，针对商务群体富裕阶层，小仙炖，目标用户针对小仙女）……

额外增加两种命名思考方向：1、品类思考，比如滴滴出行（滴滴打车）、每日黑巧、太二酸菜鱼、望京小腰……2、场景思考，比如Boss直聘、优衣库、宜家、良品铺子……当然，以上是融合使用，并非厚此薄彼。

取名的过程和步骤

是不是想马上试试？

先完成这几个步骤，能让你事半功倍，无论是内部还是外部品牌顾问公司，起名字之前先了解流程。

1、准备

第一步：放眼整个市场，找到你的品牌与竞争对手的共同点。

第二步：这些共同点是优势还是缺陷？如果你想体现与众不同，取个

意型名称更明智；如果你想在共同点上更胜一筹，不妨取个直述型名称，开门见山凸显你的优势。

第三步：了解行业市场的喜好和特点。比如说，正大、明德、达理这类名字很适合律师事务所，给人传统稳重的感觉；但旅行社叫这种名字，就给人太严肃而不恰当。

另外，想名字时，不要局限在你的行业领域中，不妨从书籍、电视节目和杂志中寻找灵感。

2、取名

取名方法不是一成不变的，更没有所谓正确的方法，不过可以试试常见的做法。

第一步：

组织5位到7位同事或朋友，进行15分钟的头脑风暴，集思广益。其中最好有熟悉产品的，有一部分不熟悉产品的，然后向他们介绍产品的功能、想展现的情怀、以及希望激发出的感受。

第二步：

给大家20分钟，在表格中写下他们听完介绍后联想以的所有名字，重质不重量。如有需要，可以重复以上步骤直至收集到足够的候选名字。

第三步：

请参加者给自己最喜欢的名字投票，选出最受欢迎，再花15分钟讨论它们的优势和劣势。

3、筛选

拿着你得到的清单，着手筛选吧。

第一步

与目标客户进行焦点小组访谈，选出最终的名字不重要，重要的是聆听和了解他们听到这些名字时的感受。

第二步

筛选出大约25个名字，通过网上搜索或商标查询，确认这些名字没有被合法注册；同时也确保他们在其他语言中没有负面含义。

第三步

如果你不是决策人，则要向相关人士汇报这些名字，逐一讲解名字背后的构思，记得事先想好你倾向的名字，以备被问及建议。

最后，要知道世上没有完美的名字，看到客户的反应前，谁也无法断定这个名字的好坏，不过，通过前面的方法，会更有把握找到合适你的品牌或产品的名字。

取名的一些基本原则：创造联想、考虑跨界、做好规避、精简信息；UPS强化、关键信息、核心价值、紧靠定位。

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