想学苹果“躺赚”？大厂争夺“AI应用商店”高地

应用商店，是司空见惯的智能机必备的App之一，也是移动互联网时代最具代表性的产物。

对于应用商店背后的公司来说，这也是一笔极为重要的净利润营收。最典型的例子就是苹果公司的App Store和谷歌公司的Google Play Store，每年都“躺赚”数十亿美元。

在国内，华为、OPPO、vivo等手机品牌建立的“硬核联盟”，每年也有数十亿人民币的流水。

现如今，移动互联网关于应用商店的红利已经吃尽，于是大厂们又盯上了一个AI，试图成为AI时代的App Store。

一、大厂集体攻坚“智能体”

AI浪潮已经过去18个月的时间，国内互联网大厂们都一一成为AI急先锋，不断在AI领域加码，不论是阿里巴巴腾讯，还是字节跳动拼多多百度，都将AI视为核心战略。

从最近一段时间开始，组建AI应用商店，创造各类智能体应用，搭建AI生态，成了大厂们的热门潮流。

而所谓的“智能体（AI Agent）”，是AI世界的热门词。

智能体应用是基于内嵌于终端的本地大模型打造，精准理解用户意图，并将意图转换为相应的任务组合，分解任务并识别任务完成的路径，通过查询本地知识库、调用设备API以及合适的模型或应用来执行相应的任务，并将相应的结果返回给智能体，智能体完成整合后反馈给用户。

简单来说，智能体将成为AI OS系统的最小工作单元，在PC、手机、自动驾驶领域预计有广泛的应用场景。

而承载智能体应用的最好容器，就是AI应用商店。

2024年2月，字节跳动正式推出“Coze 扣子”AI Bot开发平台。据其官方描述称：无论你是否有编程基础，都可以在扣子上快速搭建基于大模型的各类Bot，并将Bot发布到各个社交平台、通讯软件或部署到网站等其他渠道。

2024年4月，百度旗下的“灵境矩阵”正式更名为“文心智能体平台”，基于文心大模型，支持广大开发者根据自身行业领域、应用场景，选取多样化的开发方式，打造大模型时代的原生应用。

2024年5月，腾讯基于“混元大模型”上线一站式AI智能体创作与分发平台“腾讯元器”。用户不仅可以在平台上创建专属AI智能体，使用腾讯官方的插件和知识库，还能将这些智能体一键分发到QQ、微信客服、腾讯云等渠道上。

除此之外，近日又传出微信的云开发团队正在打造一款名为“云开发AI智能体”的应用平台，这是一个多平台AI智能体开发框架，用于企业和小程序提供专属的智能体平台。

蚂蚁集团也在开发一款AI应用搭建工具“芝士饼”。用户通过该平台也能够在无代码的情况下搭建AI应用，支持创作成支付宝小程序等多重产品形态。

在2023年，大厂们的注意力放在搭建AI大模型；到了2024年，大厂们又转向搭建智能体应用平台。

总而言之，在国内AI应用商店、智能体应用平台已经成为“风暴眼”，大厂混战不休，整个AI世界都乱成一锅粥。

二、OpenAI丧失主动权

最早提出效仿App Store、成立一个专属于GPT机器人的AI应用商店的，是OpenAI。

借着ChatGPT在大模型领域的强势地位，OpenAI在2023年11月7日，首届OpenAI开发者大会上，CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）就提出了GPT Store概念。

在山姆·奥特曼的设定下，GPT Store并不简简单单只是个软件商店，它甚至可以开发机器人。

一般来说，想要开发一个App 1.0版本，需要产品经理、开发、前端、后端、测试、运营等一系列岗位夜以继日的埋头苦干。

但在OpenAI的GPT Store里，这个过程被无限省略。开发者不需要额外的编程技能，只需要在GPT Store根据引导-输入文字-命名GPT机器人-设定主题内容-避免特定范围-设定互动方式。

就这样，开发出一个GPT机器人可能只需要一个人和几个小时的时间。

从商业视角来说，GPT Store极大减少了人工成本和时间成本，是非常有利于市场的事情。但现实却不这样，由于过于低廉的门槛，导致了机器人的泛滥、无序和混乱。

大量软色情、侵权、盗版的机器人霸占GPT Store，仅靠OpenAI一己之力根本没有办法约束全世界范围内的AI开发者。

到了今年3月末，The Information报道称，OpenAI内部对于GPT Store负面情绪爆炸，大量员工开始质疑为何要推出这个应用商店。再加上，OpenAI不允许开发者为其应用收费，导致GPT Store开发者无法进行商业化。

报道称，OpenAI官方已经放弃了GPT Store。

“AI领头羊”OpenAI倒下了，但也只是一个起到警惕作用的经验包，并不妨碍后来者的前仆后继。

首先上场的是微软，作为OpenAI背后的最大金主，微软的AI进展也足够的迅速。

今年5月的Build大会上，微软推出了涵盖软件应用和云服务的“AI全家桶”。其中，Copilot和超过50个新插件，是大会的绝对主角。

微软Copilot也是一种另类的AI应用商店，在微软的构想中，用户可在Copilot交互界面中输入指令，Copilot即可自动调用Windows系统中的所有应用程序，将寻找、启用、跨应用的流程和时间大幅简化和压缩。

除了微软之外，苹果公司也不肯放过“再造App Store”的机会。

今年6月的全球开发者大会（WWDC）上，苹果正式推出Apple Intelligence，这也是苹果粘合旗下众多智能平台打造成AI大模型的App Store。

《华尔街日报》报道称，苹果正在与Meta洽谈入驻Apple Intelligence，其他参与了洽谈的公司还包括生成式AI初创公司Anthropic和Perplexity。

一旦苹果完成AI应用的整合，那么“30%苹果税”将重现在AI世界。

三、AI世界的分发权

不论是国外的OpenAI苹果微软谷歌，还是国内的腾讯阿里字节百度。

想要做“应用商店生意”，就离不开应用的分发权。

想要支撑起分发权，首先要有一个足够庞大的生态体系，并且是独家的、封闭的、私有的。

例如今年五月上线的“腾讯元器”，它的生态就是完整的腾讯社交王国。从QQ到微信，从公众号到视频号，依托于自身庞大的社交生态体系，通过元器平台将智能体应用和QQ、微信深度整合，利用用户基数和社交关系链来推广应用。

比社交生态要庞大的，还有苹果旗下的iOS生态。

苹果就试图和AI公司谈判，将其名下的大模型、AI应用统一上架到Apple Intelligence，苹果作为分销商，为世界上所有使用苹果设备的用户，提供高级订阅服务。

就像在App Store中一样，苹果将从订阅收入中抽取一部分作为佣金。

Munster预计，如果有10-20%的苹果用户将选择付费订阅ChatGPT等产品的高级AI服务，这对成功整合到Apple Intelligence的AI公司来说，意味着数十亿美元的收益。

不管所谓的“智能体（AI Agent）”这个互联网名词多么高级，本质上还是一场用户数量和分销渠道的流量生意。只有自身拥有庞大的用户基础，才能拿到这场游戏的入场券。

但目前为止，AI应用商店并没有诞生一个“超级巨头”，所有玩家都是起步阶段，用户教育还在初级层次。

这场AI世界分发权的斗争，注定要持续很久。

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