首提“个体视频创作者”，小红书究竟想表达什么？

就在上周五，小红书官宣了自己的“百大”。

这是小红书第一次以官方名义给创作者颁奖，这批创作者也有了他们独有的称号——“熟人300”。

根据小红书官方的信息，“熟人300”是从过去一年当中最能代表小红书社区的创作者中进行评选，将会成为一年一评的不断流动的名单。

也因此，小红书为这场创作者颁奖选定的主题为“熟人300团建会”，这也是小红书时隔5年再次举办创作者开放日活动。

活动现场布置得像是一个度假沙滩，“熟人300”中的70余位熟人代表从藏宝箱中自助领取奖杯，如同完成一场仪式。

拍摄：新榜编辑部

尽管现场的发言中没有强调，但本次创作者开放日中隐含的信息是，“在小红书发视频、开直播，是创作者们现在的机会”。

小红书现场发布的《2024小红书创作者趋势报告》显示，在入围“熟人300”名单中，90%以上的创作者视频笔记占比超过30%。

在这份报告中，小红书还提出要打造“个体视频创作者” 的首选平台。

何为“个体视频创作者”？

据小红书官方介绍，这是指持续用视频或直播，分享自己生活方式的创作者。他们将视频或直播作为创作分享的第一语言，表达真实生活态度、展现个人生活方式，他们创作和经营成本健康，能够不断获得认同和回报，持续分享更新。

在“个体视频创作者”一词中，“个体”是创作者群体的关键区别点。

假设将小红书比作一座由UGC内容做基底的城市社区，“个体”带有更强的真人交互感，如同邻里朋友般熟悉，而“熟人”正与本次小红书创作者开放日的主题相呼应。

“视频”则是这次小红书举办创作者见面会活动的主要目标之一。

虽然名为“团建”，但我们还是可以从小红书的“熟人300”、“个体视频创作者”的称呼中，一窥小红书的内容创作生态，去理解小红书的多样化创作群像是什么样的？小红书又为什么提出“个体视频创作者”的概念？对创作者们来说意味着什么信号？

01 小红书涌现“个体视频创作者”

“个体”并非一个全新概念。

以新榜编辑部的视角理解，小红书提出的“个体”不是指单枪匹马的创作者，而是指最小的创作单元，可以是一个人，一个小团队，甚至是一家机构。

小红书这次评选出的“熟人300”，其实就是个体视频创作者的群像代表。从这些“熟人”身上，已经可以看到小红书鼓励的内容和创作者的样貌。

“julia_ty”入选“熟人300”的理由“真诚就是必杀技”。她是一名留美在读的17岁高中生。

在日常生活中，她跟大多数学生党一样会熬夜备战期末，会调侃饮食文化差异，但当她用视频创作内容时，她会用05后独特的前卫表达解说自我，展示出一个丰富充盈、古灵精怪的内心世界。

在“julia_ty”发布的《你的生活，其实没有很多观众？》视频片尾，她说：“我决定跳入水中，在那里寻得自由，在水下，我应该不会有观众了。”然而画面一转，坐在电脑桌前的她正在看着水中的她。

绝妙的转场也让评论区网友get到“julia_ty”想要表达的观点：“你人生的观众只有你自己。”截至目前，这条视频在小红书获得了5.7万点赞。

图片来源：小红书“julia_ty”

“julia_ty”创作视频的契机起源于她记录“一天吃什么”的英文mini vlog，积累了10万左右粉丝，在这之后，她开始丰富视频内容和剪辑手法，向长视频领域摸索，逐渐形成具有自己特色的横屏视频风格。

2023年8月，她更是收到了苹果的邀约，担任“一日导演”，真正体验了一回执导影片的感觉。

截至目前，“julia_ty”已经在小红书积累108万粉丝，几乎每条视频都获得上万点赞，而每条视频也都是她自己构思、拍摄、剪辑，她也被小红书网友誉为“天才女高”。

视频不仅能为创作者们带来粉丝增长，同样还有直观的商业变现，这使得创作具备了持续性。当有了持续分享的条件，创作者能够更好地在小红书分享自己每一种生活的可能。

小红书账号“铁打鱼蛋”由鱼蛋和她男朋友二人共同运营，目前已积累50万粉丝。

鱼蛋是动画专业出身，男朋友则是影视专业出身，2023年6月，两人利用摆摊卖画的间隙做起了街头画画博主，并以“挑战给999个陌生人画画”、“送你一幅画”为主题创作视频。

创作初期，“铁打鱼蛋”将内容发布于小红书，几天内便获得了上千赞。配合官方“潮流薯”推出的平台扶持活动，“铁打鱼蛋”在半个月内涨粉5000，之后以单月涨粉一万的速度稳定增长。

不少网友看到“铁打鱼蛋”的视频后，留言表示自己也想获得这样一幅画。于是“铁打鱼蛋”也在小红书开设店铺，提供定制画画头像的服务，单价98-208元不等，累计已售488份。

可供“熟人们”发挥的体裁不仅有视频，更囊括直播。直播间内，用户的关注交流欲望往往更强。

“旺旺表弟”原是一名电商主播，习惯了工作时对着的提词黑板，并将其融入了自己的小红书直播间。只不过，他在小红书做的不是直播带货，而是用“黑板讲课+实时连麦”的形式帮助网友们分析“这个男孩能嫁吗”。

直播间内，他还首创“男生身高公式”，即“过五减四，递五为零”，以此来推测男生的真实身高，不仅带动其他博主也沿袭这个公式讲课，更登上了微博热搜。

据小红书官方数据，“旺旺表弟”在4个月内涨粉30万，目前保持了一天一播的稳定频率。

游戏直播也在小红书圈出一片自留地。

“温水小开”是一名播音系在读的男大学生，大三时他关注到游戏《蛋仔派对》的走红，于是剪辑了一段自己玩游戏时的录屏分享至小红书，单篇笔记涨粉超过500，让他感受到正面反馈，便尝试起在小红书进行游戏直播。

在一年半的时间内，“温水小开”小红书粉丝量积累到85万，单场场观均在2.5万人左右。

在这其中，让他感受最深的便是小红书友好的互动氛围，“当我是新账号粉丝少的时候，其他平台粉丝可能很少跟我交流，但在小红书一开始便有很多真人粉丝与我互动，给了我很大的激励”。

目前，“温水小开”基本稳定保持每日一播的固定频率，积累了一批稳定的受众。

用视频、直播真实的记录着自己的生活、兴趣或者见识，不急功近利，也非渴泽而渔，“julia_ty”“铁打鱼蛋”“旺旺表弟”“温水小开”不仅是“熟人”代表，更是小红书“个体视频创作者”的代表，他们展现出来的也正是小红书期待中创作者的真实样貌。

02 图文+视频+直播，小红书搭建“三驾马车”

“个体”的另一层含义，是UGC（即用户生产内容）。如果说小红书过去十一年能在互联网浪潮中稳中有进，UGC便是最重要的差异点。

在活动现场，小红书社区市场部负责人白板强调，“无论何时，社区的UGC内核不会改变。”

个体+视频创作者的词汇组合，最终指向其实就是视频UGC内容社区，鼓励每一个普通人生产内容，也将流量给到普通人，让他们能够相对平等的表达。

虽然现在中、短视频平台的内容供给已经足够丰富，但这些平台的并非是以UGC为导向。

小红书作为一个UGC社区已经奠定了独特的图文内容心智，而内容的另一种重要表现形式——视频与直播，也正在小红书形成规模。

《2024小红书创作者趋势报告》显示，今年8月月活创作者是去年同期的1.35倍，其中视频偏好创作者是去年同期的1.43倍。

在直播方面，今年上半年直播创作者总数是去年同期的2.48倍。视频和直播的创作者增速，均高于整体创作者大盘。

基于这样的背景，小红书押注“个体视频创作者”，本质是在搭建“图文+视频+直播”的三驾马车，使其在日后跑得更为平衡顺畅，这也是鼓励“个体视频创作者”在未来继续通过视频和直播形式分享内容。

对于创作者而言，这意味着一个明确的创作方向。

正如“julia_ty”看来，小红书的每一个个体都是立体的，是一个鲜活的存在，就像卡通人物一样特点鲜明，“我们没有那么害怕展示自己不完美的一面，真诚才是永远的必杀技”。

正是基于这样的认知氛围，直接带动了更多用户加入并成为“个体视频创作者”，成为小红书社区多元文化的建设者。

新榜编辑部前不久发文《2024上半年，谁在小红书疯狂涨粉？| 年中观察》，其中列举的多位博主均是通过视频或直播实现涨粉，比如上半年涨粉74万、围绕女性成长话题的“阿文就是Aya”，上半年涨粉67万、以直播带货为主的“曲奇的鞋柜”等。

值得一提的是，虽然小红书此次首提“个体视频创作者”的概念，但并不意味着小红书将会弱化图文，两者是同等重要的两个板块。

小红书也在活动上多次强调，小红书致力于建设的是一个集合图文与视频为一体的多元化内容社区。

“小红书图文内容非常丰富，已经建立起了独特的用户心智。发展视频、直播等，可以为用户分享生活提供更多选择方式，实现图文、视频、直播的均衡发展”，白板在活动现场表示。

落回到这场“熟人300团建会”上，这并不是300个创作者的故事集锦，而是小红书创作者的鲜活群像缩影。在他们身上，或许蕴藏着小红书未来创作者的方向。

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