“离婚搭子”走红，非公式化的内容探索

继饭搭子、游戏搭子、运动搭子之后，有一对“离婚搭子”近期也迅速走红，成为人们热议的话题。这一新兴词汇指的是那些经历过离婚，选择共同面对生活、相互支持的朋友。老刘和张硕，两位从离婚综艺节目走出来的嘉宾，自2024年起在小红书上分享他们作为“离婚搭子”的生活点滴，逐渐获得了关注。

7月8日，@有个男的叫老刘 与@张硕sss、 在小红书上联合进行了一场直播带货，首播便冲上了买手榜的第一。这对“离婚搭子”为何能引发观看热潮？在新鲜感消退之后，他们能带来多少实际的转化效果？又为何选择在小红书平台上发展？这些都成为人们关注的焦点。

01 “离婚搭子”有多自由

老刘和张硕这对离婚搭子，是在一档离婚综艺上认识的。

《再见爱人3》中，老刘、张硕的口碑均有一些负面，张硕被指责在婚姻中缺乏耐心，对配偶不够重视；而老刘则被看作生活过于单调，沉默寡言，两人的荧幕形象都说不上讨喜。

节目结束后，三位男士老刘（刘毅）、张硕以及老纪（纪焕博）共同参与了《节后娱生》节目的制作，并在小红书上发布。

在此后张硕的视频中，可以看到，离婚后，张硕、老刘二人目前合租在一起，合伙创业，以“离婚搭子”为主题产出内容。

从@有个男的叫老刘 的小红书视频上来看，主要内容为二者的生活日常。视频中，他们一起吃饭、健身、唱歌、过七夕，甚至一起去看前妻傅首尔的脱口秀节目。

图源小红书

令人惊讶的是，这个“离婚搭子”组合使得二人性格完美互补。原本没有爱好的老刘，在张硕的催促下，也会和张硕一起去往健身房。张硕对老刘也是体贴耐心，被带去门外“听”演唱会也没有一丝怨言。在和张硕的视频中，观众还惊喜地发现原来老刘的运动能力很强，篮球、保龄球都十分擅长。

视频中，两人展现出了和谐的相处模式，与过去相比有了显著的变化。更加自信的刘毅和更加体贴的张硕让许多网友瞠目。感叹“对的人真的很重要”“离婚综艺让这两个男人找到了彼此，也找到更好的自己。”

图源小红书

7月8日开始，两人正式在小红书上开启了名为“离婚搭子创业局”的直播带货，二人一边试吃一边讲解。在粉丝量还未破万的背景下，总观看人数达到了15万人。

点进@有个男的叫老刘 的主页不难发现，推广的主要商品集中在食品与服饰上，其中食品大多价格集中在100元以下，页面上会显示【老刘张硕专属】LOGO。

图源小红书

随着“离婚搭子创业局”的直播带货逐渐走红，老刘和张硕的粉丝数量也在稳步增长。目前@有个男的叫老刘 账号粉丝量达到了7.5万。一个简单的合唱视频也能引得上千点赞，拍的段子更是被网友评论“磕到了”。

图源小红书

02 离婚搭子——探索新的家庭模式

老刘和张硕展现的“离婚搭子”生活方式，让许多人感到新奇。实际上，这种模式正成为许多人探索的新家庭结构。

B站UP主@两个单亲妈妈的生活 ，在视频中谈到，与她相识19年的闺蜜，携手各自的孩子，共同组建了一个四口之家，这一做法引发了网友的广泛讨论。

图源B站

对李欢和王洁而言，选择成为“离婚搭子”主要是为了减轻抚养孩子的负担。在单亲家庭中，一个人的精力和时间都显得捉襟见肘，无论是去医院还是参加家长会，常常感到力不从心。“离婚搭子”为二人在经济上、心理上都带来了更好的解法。

与@两个单亲妈妈的生活 不同，老刘和张硕的“离婚搭子”更多是基于工作需要而选择的合租方式。

这对组合之所以吸引观众，除了他们性格上的契合，还有男性“离婚搭子”这一新鲜概念。在此之前，网络上出现的离婚搭子案例以女性为主，老刘和张硕的男性组合打破了这一常规，向人们展示了离婚搭子并非仅限于女性，由此创作段子受到关注也就不难理解了。

这种离婚搭子的被关注，在一定程度上反映了这种新兴生活方式正逐渐被更多年轻人所接受。尽管有人认为搭子是亲密关系的简化，但其流行不仅为年轻人提供了更多选择，也为他们带来了更多的自由和可能性。

在搭子文化的影响下，离婚搭子更符合当代年轻人追求的轻盈生活模式。随着搭子文化的兴起，年轻人越来越倾向于选择灵活、自由的生活方式。传统的婚姻模式往往伴随着沉重的责任和义务，而离婚搭子则提供了一种更为轻松和灵活的选择。在这种模式下，双方在情感和生活上保持独立，同时在需要时能够相互支持和陪伴。

03 小红书直播，没有公式

此次老刘和张硕在小红书平台上的走红，一方面是因为他们以“离婚搭子”的形式出现在公众视野中，另一方面也离不开小红书平台上经常出现的《再见爱人3》争论话题的推动。共同为二者的直播积累了一波可观的流量。

回顾过去的优秀买手和主理人，我们可以发现小红书的头部主播大多自身就带有一定的流量。例如，早期直播带货的章小惠，常常占据买手榜榜首的吴昕和董洁，以及因讲述“小卖部”故事而走红的李诞。再到如今的老刘与张硕，他们都在带货之前就已经拥有了一定的受众基础。

相比之下，小红书上还缺少从达人发展起来的头部带货主播。从平台角度来讲，随着电商市场竞争的加剧，小红书面临着前所未有的挑战，如何打造差异化优势，成为平台的发展重点。小红书需在保持社区特色的基础上，探索更多创新的直播形式和内容，以吸引更多用户关注和参与。

不过，从李诞到老刘，从平台直播商业化上来讲，虽然这类主播的直播十分具有特色，但不可复制性使得其参考价值较小。

与此同时，小红书想要做闭环电商的故事讲了很久，但目前小红书的供应链能力仍需加强。老刘和张硕也曾在直播中表示，直播前试了很多产品。

因此，小红书平台在未来的发展中，可以进一步拓宽供应链，丰富货品种类，以满足主播和用户的需求。同时，平台也在加大对达人主播的培养力度，挖掘和培养更多具有潜力的带货主播，以形成多元化的直播生态。

更多个老刘和张硕的出现，才有可能共建一个具有社区特色的直播场。

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