一文搞懂：社交、社区、社群

随着互联网的普及，人类的交流从线下的转到了线上。面对面的交流变成了虚拟的网络交流。人们的交流方式也呈现除了更多样的形式。诸如社交网络、网络社区、社群等发展尤为迅猛。

一、社交

1. 社交是一种行为

社交是人与人沟通交流的行为，强调的是个体和个体的交流行为。

无论是面对面的交流，亦或通过书信电话等方式的交流，还是通过Facebook、微信进行交流，这些交流的行为都可以称之为社交活动。

2. 社交主体是人

社交以人为主体进行。从本质上讲，在社交活动中，内容是围绕着人来进行的。以人的兴趣意愿出发，内容在人与人之间传递和交流。在社交活动中，内容成为了个人的附属品。

通过微信的聊天工具分享信息、通过Facebook发布动态，主要是个体通过这种行为和其他个体进行交流。这种内容的产生和信息的传递，是基于个人的意愿进行的。

3. 社交的关键因素

1）关系链

关系链是社交存在的基础。人与人要产生某种特定的关系，才能进行社交活动。

人处于社会之中，总是处于多种关系链之中。常见的如同学关系、同事关系、亲戚关系、甚至是陌生人的关系。社交活动就是在这种关系链的基础上进行的。

2）信息

信息是社交的载体，人们在社交过程中传递各种信息。在上文我们讨论过，社交的主体是人。在社交过程中，信息的传递是个体自发的行为。

二、社交的特点

1）关系是相对密闭的

在社交活动中，我们不能随便抓一个陌生人就噼里啪啦一通。事实上，我们总是通过自我介绍，然后彼此“认识”之后，才能开始交流。

也就是说，两个个体要确立关系，需要得到双方的认可。

在互联网上，像Facebook、微信等强关系社交的产品都是采用了“添加-同意”的机制来添加好友。而像陌陌等弱关系社交的产品则是采用了“打招呼-回复”的机制来完成关系确立。

2）信息是密闭的，信息的流动是开放的

由于社交关系是相对密闭性的，信息在社交活动是相对密闭的。无论是一对一聊天，还是一对多的状态发布，信息触达的个体数量都是有限的。

但是，因为每个个体总是处于多个社交关系链中。信息通个关系链交接的个体，得以在多个社交关系中进行传播。根据“六度空间”理论，信息在从一个个体传播到任意的另一个个体，最多只需要6次左右的传播即可。

在微信中，一件事情通过一对一聊天、朋友圈所能触达的人始终是少数。但是，在若干次转发之后，就能引起广泛的关注。

三、社区

1. 社区和网络社区

在互联网出现以前，我们说的社区是指一群居住在一起的人。这种社区有一个特征，就是在物理空间上，是居住在一起的。

随着互联网的出现，社区变成了网络社区。这时候，社区就变成了一群具有相同兴趣和共性特征的人聚集地。

这里专门提出是因为网络上经常会将两种概念搞混。如我们常见的社区电商的概念，有时指的是在居住小区里面的电商，有时指在网络社区上的电商功能。

这里讨论的“社区”专指“网络社区”这一概念，下文均以“社区”来简称。

2. 社区是一群具有共同兴趣的人的聚集地

在互联网上，一群具有相同兴趣的人聚集在一起而形成了社区。兴趣可以是对一些事物、对某一产品、也可以对某一些话题等。如以电影、读书等为兴趣的豆瓣、以小米产品为兴趣的小米社区、以杂谈八卦等为兴趣的天涯。

3. 社区的主体是内容

在社区中，内容是兴趣的载体。社区的组织围绕着内容来进行。优质的内容是吸引用户的重要因素。

在社区中，人和人通过内容产生了联系，人和人基于内容进行交流。

4. 社区的关键因素

1）内容

在互联网中，所有的兴趣被虚拟成了某种内容。人们对某些事物的兴趣转化成了对某种内容的兴趣。如影评、书评，如产品介绍、测评，如明星八卦绯闻等等。

所以，在互联网中，社区主要以内容社区的形式存在。

2）互动

没有互动的社区只能称之为媒体。在社区中，人们通过阅读、点赞、转发、评论等来参与内容的互动。

参与者通过互动来获得参与感、创作者被互动激发再次创作。互动给社区带来了良性的循环，互动支撑起了社区的繁荣。

5. 社区的特点

1）内容是相对开放的

在社区中，内容发布后，大多数情况都是对所有人开放的。社区内的用户、甚至社区外的用户，通过主动的关注、搜索，被动的推荐阅读感兴趣的内容。

2）关系是相对松散的

在社区中，人和人之间并没有特别强烈的关系。社区里面，人和人的关系本质上无关于“人”，而是其所发布的内容。是一种“人-内容-人”的关系。

在社区中，一个人关注了另一个人，这种行为本身只是关注了其所发布的内容。同关注某个话题、某个专栏是一样的性质。

在知乎、豆瓣等社区都是通过“关注”这种方式来建立人和人之间的关系。是一种单方面的、松散的关系。

四、社群

1. 社群是一群为实现共同目标的人

社群目标可以是单一的目标，也可以是一系列内在的有联系的目标体系。共同的目标的内在呈现为价值观的趋同，价值观趋同又投射到某一系列相似的行为上。如一个共同的爱好、相同的兴趣、一种相似的理念等。

社群是人们围绕着特定的目标而形成共同活动的组织。社群的成立有利于社群目标更好地达成。

在互联网上，社群多以“xx群”的方式存在。如共同的爱好（读书群）、一个共同的理念（公益群）、某种产品的用户（车友会群）等。

2. 社群是一种组织

社群是为了达成某种目的而成立的组织。为了提高群体的活动效率，社群按一定的宗旨、关系、制度建立起组织结构。

社群按职能划分成员的角色，并赋予权利、责任和义务。通过不同体系的权力，在特定的组织结构下，社群成员间彼此整合资源、共同协作，高效达成目标。

小到一个微信群，都有人提醒你修改名称、有人发布话题、有人积极讨论。组织者、管理者、参与者，彼此形成一个有组织的群体。

3. 社群不等于群

社群是一个有交互的群体，坐在候车室里等同一辆车的人、苹果粉丝。这些都不能称之为社群，因为他们彼此之间并没有交互。

但是有交互也并非一定会成为社群。

• 亲朋好友聚会，面对面拉了一个群。并在每逢节假日相互问候。
• 将使用产品的用户拉入一个群里面，有问题在群里提出并解答。
• 为了讨论周末去哪里聚餐，拉了一个微信群。

严格来说，这些群体也不能称之为社群。他们没有共同的目的、缺乏制度化的组织、成员之间也并无规范约束。

微信群、QQ群只是社群连接的工具，其存在只是强化了、同时也简化了社群的沟通而已。

现今很多“社群电商”、“社群运营”的概念，仅仅是将一群人拉成一个群，在里面发发红包、分享分享文章、吐吐槽吹吹水，然后促成用户交易。其实就是偷换概念，借机炒作而已。

社群也不一定非得在微信、QQ等工具上面建群。能让人聚集起来，有利于组织、协作的工具都可以组建社群。甚至有时候微信群一窝蜂的发言、讨论，过多的信息噪音，反而不利于社群的组织。

4. 社群的关键因素

1）目标

目标是社群的灵魂，社群围绕着共同目标而成立。同时，社群目标也是社群开展活动的依据和动力。

2）组织

只要是人聚在一起就会有各种矛盾出现，社群也不例外。为了协调各成员、各角色的利益和冲突，就必须有一个结构化的组织存在。组织的出现既能化解各种冲突和矛盾，又能协调各成员密切合作。组织是社群成立的必要条件。

组织的具体表现常见于：微信群的管理员（维持社群秩序）、学习群里面的小组长（带领大家学习）、活动群里面的组织者（组织活动）等等。

3）规范

要使社群能够高效地运作，必须让社群成员的活动有序化、统一化。普遍化的行为规范是整合群体活动的基础。

规范的具体表现为社群规则，它辅助社群组织约束成员行为，以维护社群组织活动的统一性。

普遍化的行为规范有助于培养社群凝聚力和归属感。如获得统一的称号（小米粉丝的米粉）、统一的行为（每天阅读一篇文章并打卡）。

5. 社群的特点

1）社群成员相对固定

社群成员相对比较固定，社群成员在加入社群时经常有明确的目的和动机。在加入社群后，通常有比较明确的身份意识。

在运作过程中，社群通常也有一定的准入门槛和淘汰机制，使得社群更有组织性。

2）社群内容相对碎片化

虽然社群内容并非社群的全部。但是在互联网上，社群的共同目标和行为主要体现在内容的产生和分享、讨论上。如读书后的心得分享和讨论，健身群里面的晒效果、讨论健身技巧。

社群的内容碎片化是因为其内容通常由众多用户一起产生，存在于成员之间的讨论上。虽然也有少数KOL会产生优质的内容，但是社群更加强调的是基于某些内容的共同参与。

3）社群内容相对封闭

社群内容的碎片化使得社群内容不利于分享传播。如果要得到传播，必须将内容做二次整理、编辑才能让社群外的人接受。

社群内容相对封闭的另一个原因是社群本身独特性的。每个社群都有独特的目的、组织、氛围、成员。这种独特性阻止了社群内容向外传播。

五、小结

严格意义上的社交、社区、社群所指的概念千差万别。但是为什么还会出现三种概念混用的情况？

首先，社交、社区、社群三个概念有相似的地方。都有人跟人的互动、都有发布信息、分享内容的行为。

其次，是因为互联网喜欢炒作概念的风气带来的。拉个微信群卖点东西就说是社群电商，加个IM功能就说是社交产品。没关系都要拉点关系出来，这种行为模糊了彼此概念。

再次，互联网产品的无边界扩张也是其中的原因之一。社区做大了做社交，社交做大了做社区，在社群上面叠加内容、在社区里面沉淀社交关系。严格意义上的社交、社区、社群产品越来越少。取而代之的是综合性的产品。

最后，线上线下概念的混用也是其中一个原因。社区在互联网之前是用于形容按一定地域组织的人群。通常我们说的“社区电商”的社区所指就是居住小区的意思。而社群则是指根据某种地域、关系组成的社会群体的统称。网络社区、网络社群则是借用了这两个概念而形成的。

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