看全球移动互联网用户的行为差异，精准掌握用户需求

全球用户行为差异分析：拉美睡的晚、日韩起的早、中国爱自拍。

全球移动互联网用户行为差异分析：

——拉美睡的晚、日韩起的早、中国爱自拍

莱布尼茨说过:“世界上没有两片完全相同的叶子。”

自然界尚且如此，我们人类社会当然也不例外。

不同国家的移动互联网发展水平不一样，

人们对移动互联网的使用习惯和行为偏好也就有所不同。

人类与手机已难舍难分

目前，全球的日度平均活跃用户达到60%以上，日韩地区的日度活跃用户更是超过了85%，移动互联网已然根深于世界各地人民的日常生活。智能手机的不断更新迭代、无线网络的不断普及，应用软件的不断创新和丰富，为全球移动互联的高速发展起到推波助澜的作用。

手机早已不再是简单的沟通工具，已深入到人们生活的方方面面，从沟通交流、获取资讯、放松娱乐到购物等等方面，人们的生活与移动互联网再也难以分开。

虽在同一个地球，但不同国家的移动互联网发展水平不一样，人们对移动互联网的使用习惯和行为偏好也就有所不同。

全球互联网用户行为差异

1.拉丁美洲睡得最晚

尽管拉美的移动互联发展水平一般，但拉美人民对移动互联的依赖并不逊色于其他国家。

通过对比不同国家23点到凌晨2点的移动网民活跃度TGI值（不同国家特定时间段平均活跃用户占比/该国家全天平均活跃用户占比），发现拉丁美洲地区的用户在这一时间段的活跃度TGI值高最高，在应该睡觉的时间里，拉丁美洲的用户活跃TGI值高于其他国家，相对而言，拉丁美洲的用户睡得最晚。

2.日韩起得最早

日韩地区在凌晨4点到7点的活跃度TGI值比其他国家更高，说明日韩用户比其他国家用户更早地活跃于移动互联网中，他们比其他国家的用户起得更早。

一方面日韩的移动互联发达程度高于其他国家，人们对移动互联的依赖已不分时间，另一方面，经济的高速发展也源于人们的辛苦付出，早起的鸟儿有虫吃。

3.中国最爱自拍

通过对比不同国家用户的手机参数占比情况，发现中国用户最偏爱具有高像素前置摄像头的手机，手机前置摄像头像素在500万以上的占比达到48.1%,远高于其他国家。

4．日韩最爱自大屏手机

日韩地区屏幕尺寸在5寸以上的手机占比超过85%，高于其他国家5寸以上的手机占比。

5.中东欧最爱玩游戏

通过对比不同国家对游戏类应用的安装比例，发现中东欧地区的用户对游戏类应用的安装个数占该地区APP的总安装数量比例高于其他国家用户对游戏类应用的安装比例，中东欧地区用户比其他国家更爱用手机玩游戏。

6.中国、北美、南亚最爱网购

通过对比不同国家对购物类应用的安装比例，发现中国、北美和南亚地区的用户对购物类应用的安装比例更高，中国、北美和南亚地区的用户更爱网购。

数据说明：本报告中的全球各地区数据主要来源于中国出海互联网企业APUS。

因数据来源于APUS,故涉及到APP排名部分，APUS不参与排名。

本报告中的用户数据主要来自于上述公司所监测到的安卓机型，不包含苹果手机用户数据。

★本文节选自易观最新力作：《2016移动互联网用户分析专题报告》全球版

《2016移动互联网用户分析专题报告》是针对于移动互联网整体发展的系统化概述，分为全球版和中国版两大版本，首次将全球与中国的对比系统提炼出来，具有重要的参考价值和实践意义。

其中，全球版报告研究了中国、日韩、西欧、中东欧、东南亚、北美、拉丁美洲、澳大利亚、南亚等地区用户的偏好的差异。易观与APUS合作，对全球移动互联网用户行为进行统计分析。

基于不同地域和不同时间的活跃用户分布情况，对比各个地区的用户行为特点等，从而描摹出全球移动用户画像。并突出中国与全球的对比，来帮助受众分析国内与国际市场。

而中国版报告针对国内市场大环境，不仅涉猎最近两年发展较快的热门领域（包括城市出行、旅游攻略、运动健身等共42个领域）的用户属性和行为偏好，多面立体地对移动用户人群进行分析。

通过用户行为的对比，可以看到不同级别城市的用户粘性和活跃度的差异，通过用户偏好的对比，可以看到不同地域和领域用户最经常使用的移动应用类型，报告中除了以往的常规分析以外，还首次增加了中国各线级城市移动网民差异化行为分析。

报告将高度还原移动互联高速发展面貌，不同行业人群可以根据本报告，更加了解行业（领域）用户的属性和偏好，从而进行针对性地运营；而参考不同地域的用户偏好，可以对不同地域的用户进行差异化营销。

同时，报告还可以帮助企业延展用户生命周期，寻找目标用户，快速锁定用户常用媒介、渠道；并通过用户使用行为、粘性、留存分析等来指导运营，配合企业深挖用户需求，寻找商业模式拓展方向。

如果您对易观报告有任何建议或想法，可以随时小易（邮箱：qianfan@analysys.com.cn）

关键字：互联网, 产品经理, 用户

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