每天都在用的微信，你真的懂它吗？（一）

2016-10-09 10:10:00

内容引用自行者慎思的《微信发展历程中的必然和偶然》，虽然错过了简书的分享，但还是希望能记录下来分享的内容和所思所想，对于自己的积累是很有帮助的。整个系列将用3篇文章完成。

Part 1 微信真的是张小龙下的一盘大棋吗？

研究一款产品的版本迭代，可以很好地去观察产品的成长轨迹。微信从0开始，成长成现在现象级的产品，它其实很符合一般互联网产品的发展路径，并没有传说中的神乎其神。

一般产品的生命周期分为四部分：启动期、成长期、稳定期、衰退期。

启动期1.0-2.0版本，这个阶段是产品的摸索期阶段，微信以提供替代手机短信/彩信的解决方案触发，做了可以发文字信息，发图片信息的功能，其实并没有打到用户的痛点，所以刚开始用户量并不多。到了2.0版本由于抓住智能手机部分用户并不擅长发文字信息的切入点，提供了语音信息这个功能，在市场上抓住了第一批用户。

对于所有产品来说，尤其是从0开始，都是万事开头难。在产品启动期时，是最痛苦的，是否找到一个用户的痛点并能否提供一个更优于其他的解决方案，决定了一个产品是否能继续走下去的重要因素。这个需要产品人不断去调研市场，竞品分析，洞察了解用户人群的需求，不断试错测试市场反应，才能更快速地在启动期里找到自己的核心点。

成长期2.1-3.5版本，这个阶段是产品的成长阶段，在微信引来一波用户后，基于即时通讯产品是单边产品，要有好友，微信才能用起来。所以新增匹配通讯录、附近的人、漂流瓶、摇一摇和分享二维码都是在帮用户添加好友，使即时通讯能够运作起来。微信取巧地利用了基于通讯录的熟人社交，离线消息的QQ的社交关系链和附近的人、摇一摇的陌生人社交三个场景，成功地把用户在现实或虚拟的社交引入到微信平台上来，用户量在此刻得到爆发式增长。很多人疑惑，微信熟人社交为什么会有附近的人这些陌生人社交功能，按照行者慎思的分享，微信完全熟人社交，其实人数还是很少，无法让用户逗留，所以才添加陌生人社交，而且，也是在陌生人社交的功能上线，才奠定了微信这种全民级应用的地位。所以猜测，其实微信熟人社交，并不是一开始就能想出来，只是在产品的不断发展下去后，自然而然形成的一个产品氛围罢了。

在成长期，不得不佩服微信的团队对这些功能组合想法，这些功能每个社交软件可能都曾经开发过，单独的一个功能，它的价值等于0，但就是这样的组合运用，每个新增的功能都是为了同一个目的。给到我们的启发是，我们想到能够解决用户痛点的核心功能后，在让产品发展下去不断迭代时，先问问自己，现在处于什么阶段，这些功能能够解决什么问题，评估带来什么样的效果？

成熟期4.0-5.0版本成熟期的提升活跃度尝试和商业化的尝试。到了一定的数量级后，一个用户的好友数量会很庞大，二八原则决定大部分的好友添加后并不会有任何沟通，仅和最相熟的那么一小群体保持联系，久而久之，早期成长期积累下来的关系链将越来越窄。朋友圈功能就是基于这个背景下一个大胆的尝试。分享提到，大部分的好友是点头之交，并不会时常有共同话题可进行社交，朋友圈相互看对方的动态，可以用点赞，评论来产生联系，创造共同话题，发现共同爱好的机会，进而保持社交的联系，算是给关系链活跃不足的问题提交一个完美的答卷。也是朋友圈功能，奠定了微信的江湖地位。5.0版本中游戏中心、微信支付和表情商店是微信商业化尝试，并且都取得了成功。

到了产品的稳定期，用户数量增长开始迟缓时，如何让现有用户活跃和让产品进行一些商业化尝试，就成为产品规划时的一个重点，如何留住用户，如何让自己的产品获得商业上的成功，就成了一个产品强大后需要考虑的事情。