追求品牌年轻化？三大招让你的品牌“返老还童”

2016-10-11 13:09:00

新媒体时代了，传播方式、渠道、用户的喜好都改变了，你还不变？

本文作者：骏小宝，微信公众号：骏小宝（junxiaobao2016 ）

毫无疑问，现在几乎所有的品牌都在面临一个问题，如何让自己的品牌年轻化？这个问题不关乎百年老店还是诞生三五年的新品牌。

互联网加速了时代的发展，90后正在成为社会话语权的领导者，00后已经占领校园里的学生群体，如果品牌无法迅速进行转变，抓住90后、00后，那么，终将面临迅速被淘汰的命运。

很多品牌已经在尝试年轻化，更有大把的品牌还不知道怎么做。要想让你的品牌“返老还童”，学会这三招就行了。

第一招：产品年轻化

所谓的产品年轻化，最简单的做法就是在产品外形和包装上下功夫。一点点小小的改变，也许可以迅速改变品牌的整体气质。

案例一：可口可乐创意瓶身

可口可乐诞生于1886年，名副其实的老品牌了，但是你发现吗？即使每年都有上百种新饮料上市，但身边的年轻人总是不会忘记可口可乐。除了它的经典之外，可口可乐一直以来的年轻化战略的确值得学习。

2013年开始，可口可乐连续推出歌词瓶、昵称瓶、台词瓶，开启了在瓶身在做文章的玩法。通过不断改变包装，融入年轻人的文化。

案例二：回力鞋涅槃重生

说起回力，不少人会想到曾经的“古董”布鞋，因为已经有近90年的历史，也算国民老字号了。随着阿迪、耐克等国外巨头的进入，回力鞋似乎被时代给抛弃了，经营举步维艰。

直到2015年，回力鞋这个老古董彻底重生，整年卖出六千万双鞋，销售额逾35亿元，甚至火到了欧美国家。除了打一副情怀牌之外，更多的是因为它在设计上做了一点改变。

目前回力每年都会推出不同的新款，总计开发出200多个系列，5000多个款式。

第二招：品牌年轻化

这里所说的品牌年轻化，其实是品牌形象。最容易的做法是请一个在年轻人中大受欢迎的代言人。年轻人爱豆，品牌也喜欢，那么年轻人自然就会对你的品牌产生好感。粉丝经济到底有多强大，只有试过才知道。

案例一：李易峰代言豪雅卡莱拉腕表

一般高端的腕表品牌，都把自己的用户定位为成功商务人士，而豪雅卡莱拉却在去年公布了新一任品牌形象代言人，正是国内大红大紫的小鲜肉李易峰，他是继邓紫棋之后，又一位加入泰格豪雅的年轻娱乐明星，加上之前的林书豪和 Cara Delevingne，泰格豪雅的代言人阵容也是愈发年轻化和娱乐化。

案例二：士力架傍上TFBOYS

要说代沟，80后甚至大部分90后们都无法理解TFBOYS这三个孩子为什么会这么火，就像当初我们的父母无法理解我们为什么这么迷周杰伦、五月天一样……

这个借由互联网红利蹿红的组合其粉丝一直以超强的战斗力著称，士力架也看中了他们背后的粉丝力量，今年4月签约TFBOYS成为新的品牌代言人。由TFBOYS代言的全新士力架在上架后新装开启售卖，组合款、单人款全面零售。50分钟后，组合款已售出3526箱，王俊凯款售出3464箱，王源款售出3930箱，易烊千玺款售出3481箱，当天其旗下天猫旗舰店一个小时内的交易额超过350万元人民币。