我的公众号创作指南——如果每天像和菜头那样掉粉，我就心满意足了

加油

前两天，和菜头在他的微信公众号「槽边往事」上发了一篇文章，叫做《公众号创作指南》。读完之后，我十分感概，于是就有了今天文章的标题： 如果每天像和菜头那样掉粉，我就心满意足了。

诚然，我是一个微信公众号小白级菜鸟。虽然微信公众号开通有些日子，但真正在公众号上花心思写文章，也就是最近一两个月的事情。文章写的没有多出众，排版也简单粗鄙。我仍然处在一个匍匐向前、在黑暗中摸索的过程。

微信公众号不像头条号的推荐机制，它是一个相对封闭的空间。作为一个普通人，如果没有粉丝关注你，很难有阅读量和点赞数。即使是你主动转发朋友圈和社群，也相对较难获得可观的效果。

从行为心理学的角度出发，一个人写公众号的目的，并不一定就是为了获取别人的点赞和鼓励。但客观上，任何人的表扬赞赏都会给作者的心理带来愉悦的小情感波动，而且这种波动会上瘾，会帮助作者持续的写出更好的文章来，以获取更多的粉丝和关注。

很多人说，我不关注粉丝数量，只想「我手写我心」。把公众号当作日记本，写一点自己的日常所见所感。这可能吗？我觉得当然可能，大千世界，无奇不有。每个人都有一套自己的评价标准和价值判断体系。

但是，绝大多数人，写作公众号都是希望获取更多的关注。即使不是主观上刻意为之，也在客观上不断通过各种方式获取粉丝。我是个小白，粉丝很少。所以，每天我都在想怎么才能获取粉丝的关注？想这个问题，我觉得并不可耻。就像与人谈钱不可耻一样。怕就怕，很多人心里明明很想，嘴上却说无所谓，这样的人才可耻。

所以，当看到和菜头的这篇《公众号创作指南》时，对我是有比较大的触动的。你看，这也是从侧面说明写作和读书的意义，它会让人学会思考。

和菜头是我非常喜欢的一个公众号作者。姑且不称他为作家，估计他是不喜欢的，尽管他最近出书了。《公众号创作指南》一共提了六个问题，并一一解答。第二天，他又写了一篇《公众号创作指南续》，另外又谈了几个问题。今天，我们只说前六个问题：

1.微信公众号的排版问题？
2.如何拿到原创标识、评论权限和赞赏？
3.如何增粉？
4.如何减少掉粉？
5.微信公众号的红利期是不是已经过去了？
6.我应该写点什么？

如果没看过这篇文章的，文末提供了链接，可以去看一看，也许你会有所收获。当然，并不是说，我们一定就要按照他所写的去做，而是要通过文章去思考，提出切合你自己实际情况的方案来。而且，即使你全盘照抄，也成不了第二个和菜头。

在之前的文章《人为什么要读书》里，我说过，之所以要读书，就是要通过读书，去观察思考总结生活，变前人的研究成果为己用，结合自身情况再发扬光大。这就是读书的最大价值。

回到《公众号创作指南》一文，这六个问题我们一个一个来说。

首先，微信公众号排版问题。

这是个见仁见智的话题。就像一个人穿衣打扮一样。有些人善于搭配，花了很多心思，将自己打扮得光鲜亮丽，夺人眼球。有些人懂得基本的穿衣法则，没花什么心思，但穿出来给人感觉很舒服，自己也舒服。还有些人，穿衣服不讲究，胡乱抓一件衣服就往身上套，穿的邋里邋遢的，让人避而远之。

这对应了三种微信公众号的排版。第一种是那些花费大量时间设计图片、设计排版，让人爱不释手的公众号。第二种是那些掌握基本规则，按照正常审美排版的公众号。第三种是那些根本不会排版的，或者乱七八糟学人排版照猫画虎的，又或者是不符合手机阅读规律，还按照传统纸媒排版的公众号。

这三种类型的微信公众号，只要稍微注意一下，相信你都看见过。

和菜头的观点是， 不要将过多的时间浪费在表现形式上，而应该专注写作本身 。这一点，我相信很多刚开始写作和接触公众号排版的朋友都深有感触。好不容易，写好一篇文章，总想排版精美一点，面子上更漂亮一点。于是，就去向人打听，该怎么排版？

结果坏事了，从不同的人处听到的答案是不一样的。各人推荐的微信排版编辑器也不尽相同，公说公有理婆说婆有理。到最后，你也不知道到底哪一个更适合你。最好的办法是什么呢？那就是都试试，只有自己体验了才知道哪家好。但这样做，有一个很不好的结果，那就是往往会在排版设计上浪费大量的时间。

对于初学者，这是得不偿失的。

美是所有人都向往的东西，越美肯定越受欢迎。但如果你是一个和我一样的初学者，没有专门的排版设计人员，没有像「可能吧」阿禅那样编程设计技术的话，不如把时间花费在写作和看书上。排版就用微信自己的编辑器，基础的功能它都提供了，完全能胜任一篇文章的编辑排版工作。花5-10分钟，分行分段，重点加粗加黑，再配上简单图片或者音乐视频就可以完成一篇文章的排版工作。

对于初学者来说，这是相对比较好的做法。我原来也去研究了秀米、i排版、135编辑器等等各式各样的排版工具，结果搞得我晕头转向筋疲力尽。后来，我索性就在简书写作，利用微信自己的编辑器，按照上面的方法，5分钟就可以排出一个大方得体的版式来。这对我来说，一方面节省了很多时间，另一方面也得到了我要的效果。

其次，如何拿到原创标识、评论权限和赞赏问题。

因为目前来说，微信并没有放开原创权限，公众号作者也不能主动申请，只能被动的等待微信邀请开通。所以，我们只需要做好内功，多写原创文章就可以了。 云开日当头，推窗风自来 。我个人的体验是，只要文章原创首发在微信公众号，后台互动多一点，点赞、阅读和转发多一点，邀请的时间就会快一些。

有人说，我没有互动，也没人给我点赞转发。那我要问你，谁没有几个朋友，谁没有几个群组，谁不刷朋友圈。所以，最开始的互动点赞就是主动去邀请你的亲朋好友。请他们为你点赞，这是最有效的方式。实在不行的话，给他们发点红包，鼓励一下，这个效果相当明显。

我自己做过两个微信公众号，一个是公司的「寻香茶社」，开通的时间比较早，但真正写原创是今年3月份的事情。大概历时3个星期左右，就被邀请开通了原创保护和评论功能。

另一个就是现在个人的「茶人老七」公众号。这个号是今年3月25日申请的，之前一直是作为私人诗歌仓库来对待的，也没有多少人关注，大概只有10来个。

一直到8月中旬，我才开始逐渐加快更新频率，一直到现在的坚持日更。「茶人老七」公众号是9月30日拿到原创邀请的。历时6个星期左右。相对来说，要比寻香茶社慢了3个星期。具体原因我也不太清楚，可能是粉丝少，互动少的缘故。后期，我增加了互动的频率，感觉效果比较明显。

第三，如何增粉问题。

这个问题，有很多营销公众号专门做过大量的研究，也提出了各种各样的办法。但是，如你所知，并不是每一个都适合你。 我这里讲的你，是指一个单独的个体，一个刚开始写公众号的你，就像我一样 。我的粉丝少，关于这个问题，我自己并没有太多的发言权。

但是，我也很好奇和渴望知道怎么增加粉丝。就像我看到和菜头的这篇《公众号创作指南》一样，他在里面贴了一个最近一段时间内每天取消关注人数的图片。当时，我的第一个反应就是，如果我每天的新增关注数，与和菜头每天取关数一样多的话，我就心满意足了。

也许看到这里你会问，你标题不是这么写的。的确，我的标题写的是： 如果每天像和菜头那样掉粉，我就心满意足了 。这是我思考后，写出来的标题。一开始准备写作文章的时候，标题就是： 如果我每天的新增关注数，与和菜头每天取关数一样多的话，我就心满意足了 。

一来，这是我真实的心理状况的反应，我确实没奢望每天能像他那样掉粉，那得是多大的粉丝基数才能做到的。我只是希望每天增加千儿八百的粉丝，那就非常开心了。

二来，我改这个标题是因为，原来的标题实在太长了，而且很啰嗦，又不太好改，所以思来想去，只好反过来用了现在的标题。关于标题的修改和拟定，是一个很大的学问，我才刚刚开始学习，后面的路还很长。

回到如何增粉的问题上来。当然，我知道，每天像和菜头那样掉粉，是件不可能的事情。我们成不了他，也别老想着成为他。如何增粉，涉及到公众号运营的问题。我们经常听到两种不同的观点。

第一个观点，就是要把微信公众号，当作一个产品去开放、推广和维护，要打造自己的个人品牌。 这是从产品的角度出发，是比较现实的观点。很多人，包括我自己在内，也愿意接受这样的观点。

第二个观点，就是只关注写作本身。其他一切都是虚的，唯有内容才是王道。 只有写出好的内容、好的文章，别人才愿意分享。在以前，没有互联网，写作还是少数人拥有的特权时代，很多作者在没有写出好的文章之前，也是默默无闻的。甚至，即使写出了好的文章，也是等到死后才出名。这样的例子，不胜枚举。

尽管现在时代不同了，但本质没有改变。所以，我觉得一个聪明的公众号写作者，是应该把两者结合起来。写出好内容是基础和前提，像产品一样去推广维护是手段和方法，两者缺一不可。

那要怎么做呢？首先，得弄明白一个道理，我们做微信公众号的初衷是什么？很多人搞不清楚，总是盲目跟风，别人开一个微信公众号，我也跟着开一个。

诚然，很多人开公众号是受了大V们的影响，也希望和他们一样出名。但是，你要知道， 任何一个行业，站在金字塔顶端的永远只有那么几个人，而我们大部分人都不过是金字塔地下的基石 。这是个残酷的现实，认清了这一点，其实对我们运营微信公众号是有帮助的。

第四，如何减少掉粉问题。

和菜头在《公众号创作指南》里说的很清楚，你要认清一个基本事实： 只要你发内容，就一定会掉粉。 这是个必然现象，是自然界的一种客观规律。没有哪一个人说过，我从来只是在增粉，而没有出现过掉粉的现象。从来没有人说这个话。既然掉粉是不可避免的，那我们要做的就是增量超过减少量，其结果是我们依然在增长。

这个世界上，总有人不喜欢你。就像我在一篇文章里说过，不要把所有人都当成你的客户，你只需要服务好那些选择你的客户。有些人总是本末倒置，满世界去拉客户求关注，而忽略了一直站在你身边，选择你的客户。

另外，放平心态，是一件很重要的事。有了平和心态，你才能更加安心的写作。俗话说，做好内功，花香自来。

第五，微信公众号的红利期是不是已经过去了的问题。

这是个有趣的问题。社会发展如潮水般向前推进，当年的博客时代，微博时代，如今的微信时代，甚至未来的某个时代，每个时代都有站在前沿的弄潮儿。有些人借助先发优势，成为了大V和明星，但更多的人，却在时代的浪潮里被拍死在沙滩上。

你看到的只不过是成功的那一小撮，更多的人都已经消失不见 。

所以关于红利期是否过去这个问题，一直在讨论但没有结论。大家总有一个错误的感觉，那就是所有的红利期我都没赶上。就像在网上开店，现在越来越多人感慨，要是放在十几年前，只要是商品，都能卖出去，赶上那一拨红利期，猪都能飞上天。

看似我们是错过了红利期，但同时我们发现，有很多优秀的后起之秀，仍然在不断涌现。他们并没有在最开始的那一拨红利期出现，而是在大家都认为红利期已经过了的时候，才出现在大家的视野里。这让人有理由相信，只要有好的产品，好的服务，照样会获得足够多的关注度。

其实，做公众号也是一样。现在整个平台里，仍然缺少非常优质的原创作者，不管是文字、音频还是视频，机会仍然是大把大把的。现代人的眼光越来越高，再也不是瞎猫碰到死耗子和守株待兔的时代。随着整个社会物质生活的丰富和精神文明的提高，人类越来越能分辨哪些是真正的好东西，哪些是一堆垃圾。

只有做更有质量的内容，才是正途。内容为王这句话，放在任何时代，都是不会过时的。毕竟，到哪一个时代，都不可能完全生活在泡沫里。由于地球引力的作用，我们不可能永远漂浮在空中，猪最终也会落地，在猪圈里吃喝拉撒睡，那才是正道。

第六，我应该写点什么的问题。

这个话题，在我之前的文章，《干货|每个人都会的写作训练》和《写不下去的时候，我都做了些什么？》里，都有详细的说明。

写作是帮助我们建立思考体系，理清逻辑思维的一个重要的工具。写作的好处，是显而易见的。

1.写作能活跃思维，提高语言组织能力
2.写作能观察生活，提升发现美的能力
3.写作能重建记忆，提高知识积累能力
4.写动能检视内心，提升识别判断能力
5.写作能神游物外，提高思维想象能力
6.写作能介入生活，提升通联世界能力
7.写作能成就自我，提升收获幸福能力

上面这些优点和好处，都是写作可以带给我们普通人的好处。也许我们不能成为一个大文学家，也不可能成为一个大哲学家、思想家。但是，普通人通过写作，依然可以强化自己的思维、观察生活发现美好，提升知识积累，获得幸福感和满足感，让世界为你喝彩。

我在《干货|每个人都会的写作训练》里提到过一个基础写作训练的方法，这并不是我的发明，而是从人类的老祖宗那里得来的。

在远古时代，是没有写作这回事的。所有的故事和祖训都是通过口口相传的形式一代代传下来。直到文字的发明，才开始有了写作。所以我说，如果你不会写作，那就把你说的话转化成文字，这就是最基础的写作训练。

以前总认为，写作是极少的一小部分具有文学天赋的人才能干的事情。如今，随着微信公众号、头条号、简书等等网络平台的蓬勃发展，写作已经不是少数人的专利，而是成为了大众的情人。 人人都可以写作，人人都能写作。

那写作要写些什么呢？其实，什么都可以写。如果，仔细观察一下周围，你会发现，可写而且能写的东西有很多。身边的家人朋友，房间里的桌椅板凳，花市里的草木鱼虫，街边的花猫黑狗，手头上的一本书，电影院里的一部电影，手机里的一首歌。这一切，你都可以下来。

所以，很多人担心自己没什么可写的，这是完全没有道理的。套用伟人说的一句话，勇敢的写吧，年轻人，你将大有可为。

文／茶人老七

关键字：产品经理, 写作

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