内容的长短价值

写完这个标题发觉太大了点，现在开个公众号，不叫自媒体，叫内容创业。概念更迭太快，离开北上广的人有点快跟不上。

这一年来，以我自己的情况来看，公众号阅读行为有点疲软，内容没有啥新意，微信也不给公众号增添新的魔法棒。说不定，后续小程序出来，微信要给各个妃子如何雨露均沾，都不好说。

现在能让我继续保持每天必读的，只有两类公众号内容，一类是资讯集合型，如36kr的「8点一刻」、GQ的「GQ daily」，这两个栏目属于早间必读，5分钟快速获取一日最新有趣的资讯，轻巧灵快，毫无压力。另一类是毒舌电影的头条长文，每次介绍的电影，在解读手法上，总有新意亮点，内容观赏性十足。

这两个案例，正好代表长短内容模式的两种价值。

先说短，当前及未来一年，最有增长潜力的当属短视频了。大视频市场一直在增长，人们对视频内容先消费诉求，这些年随着大屏手机、智能电视的硬件场景拓展，加上网络提速降费这些利好因素的促进，一直保持着良好的增长形式。消费习惯是没有问题的，优质内容倒比较紧俏。短小强悍的视频，消费门槛低，提高了受众范围，更利于传播。

但是短不代表观赏价值少，前有《万万没想到》，后有papi酱，5分钟里信息量巨大，节奏被提起来，观众注意力更集中，体验强度其实也不差。在短时间内，高密度的填充内容，浓缩炸弹一般，爆炸力可想而知。另外，短视频选取某一个点来放大，切取普通内容中的亮点，也是一大好处，比如now this对美国大选中川普、希拉里各种层出不穷的幺蛾子，以小博大，比那些完整跟踪下来的，印象要深刻的多。

当前时代最不缺内容，信息大爆炸，把人淹没，反而是奇缺有效获取信息的方式。汪洋大海里，给我一支能直达避风港的扁舟，还是给我1张豪华游轮船票呢？

即刻App算一种解决方法，人工精选+Push，取热中之精。喜欢喝茶，只掐最嫩的尖儿给你。一定程度上，帮用户拦截了山呼海啸的内容僵尸。

每天有100件事我可能感兴趣，但是，最终我能消化的不过10个。前者是今日头条们，慈爱的父母，巴不得你多吃多吃，吃撑了还爱抚着你的头，说你吃太少。后者是36kr、GQ们，保证必须的营养摄入，多吃无益。

再说长，长内容被认为适合建立深度与影响力。

长内容相对短来说，其实对内容模式要求更高。我们说美剧好看，节奏快，剧情紧凑，叙事逻辑流畅多样，这是一个成熟的电视剧故事模式。而国产剧大多又臭又长，是内容量小，非要拖长到60集，那可不把上个厕所都分成三个镜头去表现。

电视剧还有剧情为主体，对模式依赖还少一些。以内容模式创新为看点的，更典型的是综艺节目。光是音乐模式便层出不穷，明星蒙面唱歌、转椅子选秀、明星素人搭配对战、素人模仿明星....

公众号是相比电视电影，资历太浅，加上微信的限制，模式套路上玩不出多大的新意，只能从内容结构上去探索。毒蛇电影，这种以电影内容为主体去展开内容，其实是非常讨巧和实用的方法。电影本事有剧情脉络，跟着剧情的推进发展，附加对故事的描述解读、点评，不需要自己造一套文章内容逻辑线，连配图都是现成的。用户读起来有故事、有情绪，还有代入感，编辑省事省心，只要筛选出不差的电影，点找到位，文风有趣一些，电影公号的文章频现朋友圈热门分享也就是这么回事了。

粗略的观察，在各类微信长文中，除了特稿，也就这一些故事性较强的影视剧文章内容能比较吸引人读下去。

如果你是一位内容创业者，在短与长之间犹豫，不妨可以考虑一下，自己的内容价值定位适合哪一种模式。

文／杨夏

关键字：产品经理, 内容

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