遍地网红的背后，直播平台的突围之路

如何依托直播平台成为网红？

2016年互联网行业里最火的话题当属“网红”，网红是作为互联网经济的崛起出现的独特文化现象，不夸张的说，中国将长期处于网红经济的时代。从早期的芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐，到现在的咪蒙、同道大叔甚至papi酱，网红的影响力一次次刷新我们的眼球与消费。

直播平台与网红相辅相成

早期网红可以因为一张照片而火，因为个人言论而红，其出处更活跃于博客、贴吧、猫扑、豆瓣里，他们背景简单，有才华，通过图文展现自己的优缺点，充分表现出自己的自信、颓废、堕落、执着，赢得用户的关注，迅速积累粉丝，形成规模。而现在网红出名的方式无疑只有----直播平台。

从互联网图文时代过度到视频直播时代，时间可谓不长亦不短。视频直播更注重于个人IP化，其创作者们有别于传统的创作者，符合大众对娱乐和审美的需求。中国现在视频直播平台之多如雨后春笋，据不完全统计，目前市面上的直播平台已超120家，这些平台更像是网红的孵化器。每个平台都在培养能代表自己平台的创作者成为网红。

记得去年年初，欢聚时代7亿元投资了虎牙直播；同年11月，腾讯、红杉资本等投资了斗鱼直播共计1亿美元；而具有二次元代表性的B站更是获得了超过2亿元的D轮融资。今年初开始，国内多家上市公司并没有停止投资直播领域的脚步，日前秒拍和小咖秀的出品公司一下科技联手流量巨头新浪微博推出了“一直播”，新浪进驻直播领域，与此前投资直播平台的腾讯、阿里等互联网巨头共争直播地盘。

随着各种资本的注入，所有直播平台的分类更加清晰明朗，呈现出定位细化的竞争格局。就目前我们所知的直播平台可分为4类：游戏直播、娱乐直播、体育直播、财经直播。游戏直播有战旗直播、斗鱼直播、虎牙直播、龙珠直播等。娱乐直播有YY直播、六间房、映客直播、花椒直播等。体育直播有乐视体育，腾讯体育等。财经直播包括知牛财经，阿牛直播等。

四种类型的直播里，用户关注度最高的莫过于前两者，----游戏直播和娱乐直播。

由于竞技类游戏LOL（英雄联盟）的全球普及化，在游戏直播中诞生了一批主播网红，包括小苍、小智、MISS、若风等。其中有的主播光出场费就要10万人民币，火爆程度由此可见一斑。

视频创作者想成为网红需要直播平台的支持，包括广告位推荐获取更多曝光等。而直播平台也需要网红的入驻来凝聚人气和下载量，早前就有电竞女神网红MISS天价签约虎牙直播的新闻爆料，两者相辅相成，如鱼得水般获得双赢。

之前流传一个这样的段子：当你的粉丝超过100个，你就是自娱自乐； 当你的粉丝超过1000个，你就像布告栏； 当你的粉丝超过10000，你就像一本杂志； 当你的粉丝超过10万，你就像一份都市报；当你的粉丝超过100万，你就像全国性报纸； 当你的粉丝超过1000万，你就像是电视台；当你的粉丝超过1亿，你就像中国CCTV； 当你的粉丝超过10亿，那你就像是春晚了。截止到2016年，网红（不分级别）数量轻松超过100万人。而这100万网红里，有80%来自直播平台。

2016年，注定是不平凡的一年，网红从单个特例裂变成群体事件规模。网红的个人IP价值依托视频直播平台得以迅速崛起，这种“大势”会越来越强。视频直播平台从网红背后突围而出并不是侥幸，而是由量变引发质变形成连锁反应的结果。

文／网红新传媒

关键字：产品经理, 网红

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