广告界的“洪水猛兽”

距离双十一还有二十天。

但是从这礼拜开始，微博，微信、淘宝等各种软件页面都出现了天猫双十一抢红包的页面，攻略、引导、预告什么的“福利”一波接着一波，然而很多消费者已然对双十一购物节的“提价再降价”的套路了然于心，面对这些强大的宣传攻势更多的是厌烦而不是期待。

自2011年马云带起了第一股双十一购物潮后，连续六年，十一月十一日成为新一代的消费的代名词。这个日子的线上线下的零售销售额赶超了所有传统节日的营销。

对大多数患有手机依赖症的网友来说，每当刷微博弹出来一个双十一抢红包的广告画面，就知道所谓的“双十一”购物狂欢节开始了。

小编发现，双十一的提前令人厌烦，甚至抓狂。

“真正等到双十一的时候，我已经对这些什么购物狂欢感到厌倦了。”网友在微博留言说。 在日常生活中，传统购物季通常有中秋节、春节之类带有文化情怀的节日，而如今，各种购物APP联合网上购物节衍生出了“6.18年中大促”“9.9一起走”等花样百出的营销活动。小编纵观五年的宣传造势，每年的“双十一”已经越来越提前，一些店家甚至会在它到来前一个月就开始预热宣传。各种广播、传单、网络广告、睁着大眼睛的“猫”和专为双十一设立的门店从十月份就开始出现。

“每次打开微信、QQ、网页，跳出来的都是抢红包、领福利的链接。”网友的满腹牢骚已经不加掩饰，坦然地把不满发泄出来。

对一些零售商而言，双十一差不多关乎全年业绩。为了争夺消费者的假日开支，商家之间的竞争也越来越激烈——这也完全可以解释我们为什么提前这么长时间就开始遭到双十一广告的狂轰滥炸。

小编认为这种趋势在短期内并不能改变。

由于过去几年的 “双十一”购物季销售额表现惊人，迫使商家纷纷采取更加激进的手段争夺有限的消费预算。而由于多数人都在关注自己的钱包，并提前设定双十一购买清单的预算，所以零售商也希望越来越早地吸引消费者的关注。

就连平日里十分吝啬的消费者也会在“双十一”期间敞开钱包，因此这几个月对于零售商的利润至关重要。由于先发优势的确给很多零售商带来了帮助，“双十一”等各种购物节提前的趋势在今后几年仍将延续下去。

这些“洪水猛兽”般的广告都是建立在雄厚的经济实力之上的，在这个不花钱就做不了广告的时代，线上线下的生活中处处充斥着满满铜臭味的广告。就连小米也踏上了这条路。

黎万强写《参与感》的时候，还在推崇不花钱做广告，那时候网络综艺才刚起步，恐怕没人料到两年后小米会试图以1.4亿元冠名《奇葩说》这一网络综艺。脱胎于步步高的vivo、OPPO在2016年凭借娴熟的广告、渠道经验，不仅在出货量上反超小米，一时间主流声音都在赞美这种重新“被性感”的模式。面对这一形势，此前更重视线上渠道和新媒体矩阵的小米也在补课，雷军称未来将开设1000家小米之家线下店，挂在嘴边的互联网思维也换成了“零售效率”。

零售行业和互联网结合后的影响力是无远弗届的，把握好这个契机也许就会帮助自身达到另一个层次。

文／口袋推

关键字：产品经理, 双十一

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