赶上小米的节奏？自媒体界这么潮流的估计只有它了！
自媒体“新世相”大家有听说吗？可能还有很多人对新世相不是很了解，不了解它是做什么的？要说印象深刻点的事吧，“4个小时内逃离北上广”这件事还是很多人知道的。为什么说它要赶上小米，又这么潮流呢？接下来我们一一了解下吧。
新世相就是有着文艺教主之称的张伟创办的。其实早在2013年3月张伟开始注册了公众号世相，业余的时间运营着这个号。而带着高逼格发布痛快文章的世相在被封前已经吸引了48多万粉丝。不幸的是在2015年6月3号因一些敏感原因被封了，后来才有了现在的新世相。
被封号之后，张伟辞去了GQ副主编的职务，开始了创业之旅。后来的新世相怎么又重生起来了呢？据说是新世相的一张二维码发出后，朋友读者们就在朋友圈转发起来了，一个小时带来了一万多粉丝，几个月后就超过了10万。这也是它重生发展起来的一个重大转折点。
新世相大概的一个起步历程就这样了。接下来我们来看看，这个本来是写文章起家的自媒体，发展到现在，已经让人有点疑惑了， 新世相到底是什么？微信公众大号？营销公司？还是青年潮流文化？ 从最初高格逼的内容，到了现在 越来越喜欢和粉丝“一起玩起来” 。
比如上图，近日比较火的一篇文章《广告圈的黄金年代》，现在越来越多的成功案例已经不是出自大型4A广告公司了，大多数在一些小公司，还有公众号，比如新世相，不是广告公司，却牛逼的很。
大家也知道新世相成立这一年多的时间里，发展飞快，策划的活动，基本每次都会引起巨大反响。自媒体行业中，大部分运营者无非是写写文章，接下广告，买点产品，注重内容创作。面对现在内容创业的不乐观环境，不寻求点突破的话，天花板也指日可摸了？像一些大号，比如一条都在慢慢探索电商了。
而通过新世相一些列活动来看，新世相更像是 在事件策划上摸索寻求突破，其中很重要的一点就是 粉丝参与感 ，不断地制造互动性的传播式的爆款事件。比如四小时后逃离北上广”刷屏，“中秋为什么不想回家”“X玖少年团，一个偶像团体史无前例的宣布通过一个公众号出道”等等一些大动作的 全民参与活动 。
对于在公众号上做内容创业，现在很多人写文章写着写着就感觉到一直在重复着某些事，如果不能在某些方面做出突破创新改变，只能疲惫的在原地不断重复着某些事，同质化的内容也越来越多。
正如张伟对于内容创业者的看法是：“ 写文章这件事情即便做到极致，也很难有护城河 ”。 这也是新世相对于写文章这件事做出的战略性放弃，尝试文字以外的内容形式——事件内容。 新世相每次事件能够策划得那么成功，跟它自身倡导的 流行塑造、都市生活价值观有很大关系。
不管是新世相图书馆读书活动， 还是微信微博明星直播活动，都会善于捕捉粉丝们生活的痛点 。比如“逃离北上广”戳中了都市白领人群工作精神压力过重的痛点，来一次说走就走的旅游。而”中秋为什么不想回家”则是紧抓人们代际断裂的痛点，在外打拼，为了能赚更多钱让家人过上好点的生活，逢年过节回家的次数越来越少。
而且这样的活动结合微博、微信、直播等新媒体渠道进行品牌宣传，对于新世相来说，简直就是营销神器。就像我们平时说写文章要写得有深度，要写得很带情感，带动用户的情绪，才有利用搞出一篇爆文。
现在的情况大家都有这样的感觉，就是文章写作这一块，大家都死抓内容，选题，搞策划，筛选有吸引力的标题，以及怎么做一个漂亮给人看起来舒服的排版。但是仔细想想看，现在内容之间的差距越来越小了，标题大家都用同类型的，排版工具大家也是同用那么几款。
而新世相算是自媒体中另类的优秀者，尝试突破这样的内容局限， 了解分析用户情感痛点，将自身在各个平台的粉丝作为话题的种子用户，借助媒体平台的力量去撩动社会人群的情绪，营造起全民参与的营销活动。
前面也说到了新世相善于捕捉用户的一些痛点，策划事件带动参与。其实说到参与感，现在也有不少运营者尝试着一种 社群的形式 ，引导更多公众号上一些有共同痛点、需求的用户集中到一个群。这也是常说的需求转化，就要多与粉丝互动，让它参与到其中，增进情感关系。
所以不妨从新世相这个案例中的几个要点借鉴运用到我们自身的一些运营，小活动策划上面来。像参与感这样的活动方式，门槛并不算高。自身有这方面的项目的话也不妨借鉴运用到其中进行尝试，说不定有不错的效果呢。好了，今天就讲到这里了。
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作者：晴天柱
来源微信公众号：首席微课堂 ID：weike558
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文／财神助手
关键字：产品经理, 世相
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