颜值分析第二弹——点评直播？垂直领域的新探索

前言：

昨天刚产出的星云颜值v5.3.2分析报告，今天再看已更新为v5.4.0版本，而且从名称到定位又做了一次大改动，距离上一版本整整一个月。新的产品已改名为“颜值点评”，主打“体验类内容”，从方向上看，似乎又是一次针对垂直领域的商业化尝试，值得再好好分析一下。

体验版本：v5.4.0 iOS

产品slogan：美女型男带你全球吃喝玩住！

产品新定位：通过直播+图片/视频的形式，由高颜值群体点评当下所有类别热门产品（包含：吃喝玩乐，酒店，汽车，美妆，手机，智能硬件等），让大众快速发现城市中最热门的各类颜值圣地！爆款线上线下好物！

相对上一版本的产品结构变更：

1、底部导航变更。

底部导航

第一个按钮，采用传统“首页”图标，淡化“直播”概念。

第二个按钮，放弃之前抽象的“图片”样式，而采用更有针对性的“关注”标识。仅显示关注好友的动态。

2、首页变更。

v5.3.2，首页由“热门、最新、关注”三个子栏目组成。

v5.4.0，首页由“热门、点评、最新”三个子栏目组成。

2.1、热门

对于“热门”子栏目，从产品上有2个变更。

第一，增加了四个快捷入口：“颜值点评、排行榜、新人新颜、附近高颜”。

点击“颜值点评”，直接定位到顶部第二个子栏目“点评”；点击“排行榜”，直接跳转到排行榜子页面；点击“新人新颜”，跳转到老版本“星友圈”的“新颜”子页面；点击“附近高颜”，跳转到老版本“星友圈”的“附近”子页面。这块的改动，虽然只是入口调整，但也看出颜值对于“点评、排行榜”的重视（首页2次曝光），以及对“与我相关”动态流的重视（星友圈仅保留“关注”子栏目）。

第二则是露出了每个内容区块的发布人。让人能直接点入个人详情。

2.2、点评

点评模块，基本上就是把老版本的“颜值社区-颜值体验”版块挪了过来，并做了UI上的细节美化。而把它放到首页第二子栏目，也再次强调了颜值想要做“点评”的决心。

针对“点评”子页面的详情，主要支持了“直播类”点评的内容曝光。包括直播中和已结束的录播内容均有展示。

同时，对比老版本，删除了如“去过、想去”这种无用模块，以及针对每个点评内容的“点赞、送礼”按钮。更强调内容本身的露出。

2.3、最新

最新子栏目，和老版本的“最新”子栏目基本上一致。都是展示当天最新直播，只不过每个区块都增加了直播人的卡片露出。在此不再多说。

3、星友圈变更。

和老版本比，5.4的星友圈，相当于替换为老版本首页的第三个子栏目“关注”。但这个“关注”信息流不仅有动态信息，还加入了“直播”信息，以及相关的消息通知露出。

这点改动，从产品逻辑上讲更合理，一方面减轻了运营压力，一方面也让用户更关注于自己感兴趣的内容，还增加了直播内容的露出位置，一举三得。

4、直播信息的变更。

从信息类型上，本次升级为了体现“点评”特色，为直播增加了“点评”属性关联。

且添加了点评的直播，在直播室会有关联商铺的跳转入口。

遗憾的是，目前仅支持针对已有商户的点评跳转，如果不涉及线下实体店，则只能通过标题突出点评内容。但相信这一块颜值团队已有意识，后续会有所改进。

5、个人中心的变更。

个人中心则把原来的“颜值社区”替换为“我的收藏”，更强调对于点评内容的收藏，用于完善整个点评体验闭环。

总结。

本次颜值改版，方向定位为“点评”，围绕点评，做了几个产品功能变更，包括：

1、为“直播”增加“点评”属性关联。

2、首页曝光“点评”模块。

3、支持“点评”信息收藏

此外，还调整了“关注”、“新颜”、“附近”的位置。让产品架构更清晰。

最后，重点说下个人对于“ 点评 ”这个方向的理解。从我开始关注“星云颜值”时，就留意过这个模块，当时命名为“体验”。正如我上一篇分析报告所述，这是一种很好的垂直领域商业化探索的方式。但早期的颜值更关注于线下店铺的“探店体验”，定位上和“大众点评”有所冲突，同时对于“体验”的内容仅以图文视频方式呈现，无法发挥“高颜”的特色，所以很难有所突破。

而现阶段，颜值已通过“直播”搭建起了全新的内容输出渠道，无论是展示效果还是互动效果都有一个整体提升。另一方面，“点评”的范围也不仅局限于“线下商户”，而是扩展到各种实体物品，旅游景点、甚至淘宝电商，这一点的想象空间极大。再向上扩展，其实“颜值”平台完全可以打造成一个以“直播”为内容形式的“门户”站点，分“ 频道” 运作，每个频道，都安排针对该频道的直播点评内容。点评的方向，也可根据商业策略，分为“线上引流”和“线下推广”两种类型，从中获取推广费用。

其实这个理念，目前每个垂直领域的产品都在尝试：淘宝打造淘宝直播为商户引流；旅游类产品引入直播增加旅游产品的吸引力；美妆社区引入直播提高用户对美妆产品使用效果的认知；财经产品引入直播让财经达人点评股票；汽车电商也利用直播增加汽车销量；就连“下厨房”这样的食谱工具也发力直播来提高品牌影响力。个人认为，未来的直播一定会从“秀场”中走出来，并作为一种除图片、文字、视频外的新内容形态，融入在各个垂直领域中。

可以说，如果颜值能充分利用“高颜”的特性，一方面能向这些垂直领域的产品输出艺人，甚至直接输出内容；另一方面自己也可在App内承接某些领域发出的点评需求，也不失为一种有力的变现手段。

最后的最后，个人还是有一些 疑惑和担忧。第一点 ，虽然“点评”实现了“商家推广”的目的，但对于“造星”这个理念却没有进一步产品上的产出，甚至本版还砍掉了原来的“颜值自制”模块。而利用“直播”进行剧组面试、线上试戏，则已有App在做（如全民造星），只是规模并不大。不知道针对这一点，颜值团队是否有所考虑。 另一点 ，某个垂直领域的点评，是需要“专业”人士参与才会有观众认可，如果只是“高颜”，没有一定“经验”，则只能做到吸引眼球而不是吸引访问，这一点也是需要再深挖可行的运营方向，寻找“高颜+有才”人士~

文／s2dongman申悦

关键字：产品经理, 颜值

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