《峰颜看天下》第一期：国产手机的未来在哪里？

最近一段时间，国内手机市场可谓是乱象纷纭。

先不说三星Galaxy Note7从最初的炸机事件演变成了“召回门”，几乎动摇了整个三星帝国的根基；而且还帮竞争对手苹果的iphone7推送了一波“神助攻”，可就是在如此“后发制胜”的优势下，作为苹果急于挽回13年最差财报的明星产品，竟然在第四季度财报上依旧折戟沉沙。

据日媒31日报道，美国调查公司IDC的全球7~9月智能手机出货量数据显示，韩国三星电子同比降低13.5%，减至7250万部。虽然出货量仍然在全球居首，但受到旗舰机型“Galaxy Note 7”的爆炸事故影响，三星的前景不容乐观。

排名第2的苹果出货量减少5.3%，减至4550万部；而紧追其后全球排名第3的华为技术出货量增长23%，增至3360万部。

可见，华为与苹果间的差距正在缩小。

当然，我们不否认苹果依旧是全球最赚钱的移动互联网公司，而三星也依旧是“瘦死的骆驼比马大”；但我们也需要正视到这两者的光环正在“失效”。

而在两大手机巨头互相倾轧，彼此内伤的状况下，在这两大年轻人最喜爱的品牌（数据来源于广告公司Moosylvania所做的调查：苹果第1，三星第5）相继走下神坛的过程中，国内的手机品牌也是乱象纷呈。

今年三季度OPPO、vivo异军突起、风光无限，先后抢占了中国智能手机市场第一、第二的位置，并且已被各大市场研究机构争相证实。

根据IDC发布的最新数据显示，今年第三季度，OPPO和vivo在中国市场的出货量分别达到了2010万部和1920万，首度成为中国市场的冠亚军。

与此对应的是小米和苹果的出货量同比下滑速度达到了42.3%和34.1%，而OPPO和vivo增长速度则是惊人的106%和101%。

当然，在笔者看来，OV抢滩登陆成功，这与当下“消费升级”的市场大环境是离不开的；不过最重要的还是OPPO、vivo依靠其线下渠道和明星代言人策略，迅速攻占了三、四线城市，在消费者的知名度辨识太高。

不过其渠道和明星策略显然都不能作为其品牌资产沉淀下来，只能作为品牌溢价而存在；所以随着其他品牌在一二线城市瓜分市场结束开始启用大明星策略（小米都拉梁朝伟来代言了，而华为更是找来了钢铁超人亨利·卡维尔和黑寡妇斯嘉丽·约翰逊），OPPO和vivo的快速增长必然会放缓。

题图来源于天极网

而在当下手机市场跌宕起伏的整体趋势下，一直被笔者视为国产手机的两个异类：小米和锤子也没闲着。

对于曾经估值450亿美元的小米来说，虽然现在资产严重缩水（有谣言称不及原来的十分之一），但它却以一己之力改变了国产手机的整个格局，并把国产机拉到了“军备竞赛”的跑道上；虽然近年来小米的性价比神话已经渐渐被各大厂商超越，但小米也拉拢了梁朝伟等人开始逐步退出平民机市场；总而言之，我们的雷布斯虽然学会了苹果的“形”，穿一身牛仔裤、黑T恤，但是依旧不能避免小米掉进坑里。

只是笔者很好奇，爬出来的小米，那还叫小米吗？

另外一个就是那个唤醒了国人情怀的国产机锤子，比较类似的是锤子在18号的发布会前还一度被爆料卖给了阿里乐视，18号的发布会上才险而又险的拿出了3款软件重塑了自己的态度；我们不知道锤子的这场M1发布会能给锤子带来多持久的生命力；对于这个用情怀模拟乔布斯美学的老罗，我们衷心希望他能够走得更远；但是对M1的诞生我们不难看出：罗永浩的情怀面对用户已经开始妥协了。

而老罗给雷军打的广告，也真有点意味深长！

从雷军和罗永浩的身上我们不难看出，小米和锤子追寻苹果的脚步渐行渐远的同时，几乎都快迷失了；但乔布斯在智能手机领域的烙印还存在着广泛的影响，不管是学他的形，还是学他的神；处于学习阶段的我们没有更深层次的革新，却已经足以改变国产手机业态，不管是格局还是文化。

我们都知道国产手机在3G时代之前，面对欧美制造一直都保持着学习、追赶的态度，当然中间也不乏山寨机的春天。

直到3G时代来临，中华酷联格局的形成才终于让国产手机看到了属于国产手机品牌的一丝的曙光，可也正在这时，就在2007年1月9日，苹果公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯发布了第一代iphone；我们都还不知道苹果将会改变世界。

接下来的故事大家几乎都知道了，苹果在国际市场展露风头之后，迅速成为中国手机市场最钟爱的品牌；一度打压了三星的气焰，淘汰了摩托罗拉，索爱，LG，HTC等国际品牌，甚至把诺基亚和黑莓送进了坟墓；而在这一阶段，国产机也在苹果的阴霾下挣扎求生，中华酷联至今也只剩下了华为一枝独秀；而那些诸如一加、魅族、乐视和明星手机等等之类的也只能打打擦边了。

笔者经历了一二十年，始终在思考，国产手机，又或者说国内制造业为什么总是超越不了洋品牌，甚至还不被自家人待见？

笔者得到的答案是：社会阶段的不同，决定了制造跟创造的层面不同；就像由人而物这跟由物而人的层次完全不在同一个维度；而当下的我们也已经进入了“消费升级”的大环境，这是不是意味着我们已经有了超越欧美制造的动因？

可以说国内的手机市场，我们不缺少陈明永、沈炜、周鸿祎、蔡文胜，也不缺少柳传志、任正非，我们更不缺少雷军和罗永浩；但是，我们一直缺少一个像乔布斯那样的灵魂人物，由他来打破中国制造的桎梏。

毕竟从人性的角度和从人的角度设计出来的手机，是不一样的。

文／伊佐那社

关键字：产品经理, 市场, 小米

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