设计万花筒｜网页头部内容设计
无论作为设计师还是普通浏览者，大家观看一个网站时最先接触到的就是网页的头部区域，这部分内容为网站的其他各个方面设定了基调，在网页设计中起着非常关键的作用。
尤其是如今简洁设计比较盛行，多数时候把头部内容设计好就变成了吸引用户眼球最好的办法。网页设计师在设计网站头部时投入了大量精力，同时要兼顾创造力和实用性。根据一项Google的研究，用户只需要短短数秒就可以形成对一个网站的看法，甚至有些观点是在令人难以置信的1秒内形成的。用户对品牌的了解就是从这么短的时间内开始的。
01 头部区域在哪儿？
在通常网页设计中，首页上方的整个空间都被视为头部区域。作为人们在加载网站后的最初几秒内看到部分，头部信息起到了一种邀请作用，它应该提供有关网站的基本信息，以便用户能够在几秒内了解网站的主要内容。
如果以招聘活动站点为例，整个头部区域设计要明确传达企业形象，及本次招聘活动的特点。给浏览者一个强烈的视觉印象，企业已向你发出邀请，我们对人才十分渴求，等等信息… 如果有线上线下活动同时参与，那么在整体风格上尽量保持一致。
02 包含哪些内容与功能？
网页头部的任务是给用户提供一些基本问题的答案：代表什么品牌，提供什么服务等等。如果我们在内容上引起了用户情感上的共鸣，那么就是正确的设计。
那么主要元素通常包括：·
- Logo 或品牌标识
- 交互指引·
- 标题Slogan
- 导航要素
- 搜索功能
在设计网站头部内容时，从思维层面来讲没有任何东西会限制你的创造力，它应该是令人难忘的、简洁和兼具实用性的，是一个可以展示创造性的开放领域。下面让我们一起来看看头部内容设计的一些技巧。
1. 关于尺寸
对于网页头部图片的大小是没有统一的答案。有时候设计师希望提供相对固定的数字，但网页设计最大的难点之一是很难确保每个屏幕尺寸的有效性。即使两个屏幕的尺寸相同，分辨率也可能不同，因此用户看到的内容也不一定完全一样。
因此，我们不要拘泥于精确的像素概念，最好遵循经验积累的常识规则。
头部的高度本着不干扰内容感知的基本原则。对于一些展示信息资源的页面，较小的头部区域是一个不错的选择，而对于落地页或者企业客户首页，头部区域可能会更大，而且多数大客户会有主视觉单屏展示页。
如果某些网页，例如落地页头部内容较长的情况下，最好在首屏给下一屏内容露出一些空间，这样用户就可以意识到下一页还有内容，引导用户滚动。
2. Logo展现
当一个人发现自己在陌生网站上，总是习惯于从屏幕的左上角开始浏览网站。尽管设计师有时候认为打破常规的布局也可以带来不错的效果，但是多数用户如果他们常规位置找不到预期的信息，将会不假思索地认为这个页面是难用的和不规范的，需要花费很多的努力才能理解。这就要看你的设计目的和受众群体能够接受哪些程度的变化，我们今天主要说大多数受众。
Logo ——与居中或右侧放置相比，用户更容易记住那些Logo放在左边的品牌。如果你使用的是圆形Logo，那么可以把它居中放置，尽管它的有效性仍然比放在左侧要低。
3. 吸顶导航栏
吸顶导航，换句话说就是“粘性标题”，当你滚动页面时，导航区在页面中跟随，现在成为一个网页设计标准。如果不违反网站整体设计理念，请将导航栏吸顶固定。无论是PC端还是移动端设计，这都是一个好的选择：· 例如长页面展示、浏览内容同时客户需要导航区总是在视线范围内。· 如有滚动信息，不断提示客户点击，则可置顶或置底处理。
可根据页面内容展示要求，向下滚动时调整导航背景透明度，尽量少的影响内容展示同时使页面看起来更生动和通透。还可以在滚动时简化导航栏样式或高度，使用户能找到但又不过于抢眼。
总之，固定导航栏有助于提升用户体验，保持用户导向并给予了他们更多控制权。
4. 关于图片的应用
头部内容所用图片可以选择直接和要表达的业务相关性很强的，例如招聘类网站使用招聘场景图片；也可以选择中性感觉的例如办公场景、城市风景类图片进行虚化降低清晰度或明度来突出前景内容；
高质量图片——摄影对于网页设计师来说是一个强大的工具。它可以讲述一个故事，唤起用户的情感，并鼓励访问者进一步滚动。对于那些有强烈冲击力的图片的网站，试着做一个透明的标题，它可以更好地显示图像，并保留了主要链接。
轮播图片——如果客户给了几张代表该企业业务的出色照片，这种方式就没错！企业希望用户可以滚动浏览一组精美的高分辨率图像。
插画——网站的头部图片必须能引起读者的共鸣，建立起人与人之间的联系。如果图片是独特的且易于辨认，即使是从网站标题中剪切出来，效果也会很好，可以利用当今的插图潮流来实现这一点。
5. 视频或动画
当然我们也不能只关注静态图片，添加视频也是最有效的网站头部创意之一。如果可能的话，尝试着在头部内容中添加主题视频材料，很多网站利用在背景中添加短视频来吸引用户，尽可能以最好的方式展示他们的公司或产品。
华夏幸福校招官网首页动画，拨云见日的效果加上中式剪纸风格的运用，将公司各业务线融合到几个转轮中，产生了故事性的动画场景。
如果想要使设计更具吸引力、生动和令人难忘的另一种方法是添加动画。它可以使网站头部内容变得非常酷。以每季校园招聘企业站点为例，各大公司对应届生群体的追逐，很大程度上体现在对该群体审美和喜好的迎合上，年轻有活力的动画或视频元素绝对是吸引眼球的不二之选。
当然不一定只有满屏大型动画，一般动画越复杂面积越大占用流量越多，客户打开延迟也影响观感。这时候我们可以根据功能不同，设计一些交互性的动画，去提升客户使用感受，尽量不影响网页打开速度。
6. 移动端头部设计
网页头部不可能只显示PC端的网页上，还应该正确显示在移动端的网页上。因此，在近年的设计中，网页必须具有响应性，并且能够很好地适应各种移动设备，这样才能带给用户完整的设计体验。
移动设备的日常使用广泛性早已影响网站设计，即使在PC中，也有一些细节看起来像是面向移动设备的网站设计。例如，Banner和汉堡包菜单都起源于移动设计。
移动端有着与pc端不同的屏幕尺寸和操作方式，很多时候需要设计师在一开始就考虑到两种界面的适应情况，比如在pc上顶部一条的导航，到移动端就演变为一个汉堡包菜单。而原本pc页面中展开显示的内容，在移动端会向下层延伸，首层界面成为一个内容聚合页。
03 写在最后
网站是以头部内容为先导的，它就像是一张独特的名片。因此，我们在设计网站时，尽可能最大限度地关注该区域。
最后还要提醒大家，一定记得定期更新网站头部内容哦！以校园招聘大客户为例，大多数企业都会在每年春秋两季的招聘旺季更新其招聘主题风格，以保持网站的新鲜感和时效性。以上只是在工作中的一些点滴体会，微不足道。感恩能在UXD集体中不断成长。
作者：张泳，视觉设计师
@58用户体验设计中心（微信公众号@58UXD），作者@张泳
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