数据可视化大屏不得不说的设计奥秘——颜色

美国学者诺阿·伊林斯基在《数据可视化之美》中，总结可视化审美的标准有四大要素——新颖、充实、高效和美观。可视化作品要通过设计，简化读者获取信息的难度，聚焦重要信息，高效表达。

在可视化设计圈中，大家经常讨论的一个话题是如何有效地利用颜色，既要确保画面美观又要突出重点，让用户快速清晰的了解到数据传递出的重要信息，基于这一问题我们需要思考的是：

• 我们如何确定合适的主色调？
• 如何利用视觉配色效果突出数据，快速传递信息？
• 如何根据图表中的数据元素，选择不同的颜色集？
• 当需要使用甲方爸爸的品牌颜色时，如何有效地使用颜色？

一、如何确定合适的主色调？

挑选合适的主色调主要还是根据整个可视化设计的主题、项目所涉及到的行业、所用的场景以及用户的喜好等方面。

正如我们所见，目前数据可视化大屏的案例中，深色基调的居多，浅色基调的较少。

主要是因为数据可视化大屏是互联网科技的产物，同时具有互联网科技感的元素大多都是深色调；其次，深色相较于白、红等亮色来说，长期观看更舒服，不会有视觉疲劳；另外，对于长期使用的大屏来说，深色背景也比较省电。

不过也有特殊情况、场景下，需要用到特定的色调。

例如：政企、党政机关等项目需要采用红色基调；涉及到特殊使用场景的；例如：白天、雪天等需要采用白色基调，森林、青山等需要采用绿色基调……

确定好大屏的主色调后，选择大屏的搭配色也很重要，我们需要注意以下几点：

1. 确保配色容易辨识与区分

可以采用色调、明度差异较大的颜色进行搭配组合，便于用户在使用时对数据一目了然。

有层次感的图表更易读，用户能更快地抓住图表中的重点信息；相反，扁平图则缺少流动感，读者相对较难理解。建立视觉层次，我们可以用醒目的颜色突出显示数据，并淡化其他元素使其作为背景，淡化元素可采用淡色系或虚线。

例如：

对于明度与色调的搭配来说，跨度越大，就能承载越多的数据。但也不可以用太多，不然画面会显得十分杂乱。

2. 仿照自然配色

在色彩搭配上，还可以考虑采用自然界中长期存在的配色，例如日落的天空渐变色（明黄向深紫色渐变）、极光的配色（绿色或紫色与深蓝色的搭配）、夜空与灯火的颜色搭配（黑金配色）等等。

3. 使用渐变色

渐变配色结合不同色调，对两者都最好。

无论你需要2种颜色还是10种，渐变中都能提取出这些颜色，让可视化图表感觉自然；同时保有足够的色调与明度差异，以下是一些可供参考的渐变方案：

二、如何利用配色突出数据？

1. 巧用冷暖色的对比

如红、橙、黄都是暖色，蓝、青都是冷色，冷暖色同时出现在一幅画面中，会有强烈的对比效果。

比如这个大屏右侧，以青蓝色地球作为背景，亮橙色的中国地图与之形成强烈的色彩对比。

2. 利用互补色的对比

如红与青、黄与蓝都是互补的色彩，它们共同构成彩色画面，也有很强的对比效果。

3. 利用明度的对比

可以用深色烘托鲜明的色彩，或者用鲜明的色彩衬托某一块暗沉的色彩，都能够收获到通过对比突出某种色彩的效果。

亮色靠附近的暗色衬托显得更加鲜明，其色彩特征表现得更加充分；暗色靠亮背景烘托，也能够显得突出和醒目。

三、如何利用图表中的数据元素，选择不同的颜色集？

不同的事物有不一样的颜色，世界各国和地区的人们，因为地域、历史文化、宗教背景差异，对颜色的心理感知也不相同。

例如同样是黄色，在中国古代、印度和古希腊，它都是皇室的颜色，代表了高贵；而在基督教国家则是犹大穿的衣服的颜色，在教徒心中黄色代表了背叛、可耻和卑鄙。

在很多可视化作品中，国家、心情等也都会有常用的颜色编码。

再说一个最常见的可视化例子：股票趋势图。

按照人们的固有认知，红色代表涨，绿色代表跌。如果是做股票、金融等可视化趋势图的选色一般也采用红绿对比色。

再比如，想要做人口密度的可视化，通常是采用热力图的配色。

按照人们的固有颜色认知来对特殊含义的数据进行配色，让用户对数据传递出的信息更清楚、更明白。

四、当需要使用甲方爸爸的品牌颜色时，如何有效地使用颜色？

首先，我们要明确的是甲方爸爸的要求我们能满足就尽量满足。如何在利用客户品牌色的同时，保有大屏的美感与科技感呢？我们来看几个案例：

最经典的电商大屏：天猫双十一大屏

天猫品牌主色调是红色，这种暖亮色调如果大面积使用，整个大屏会显得没有美感和科技感。碰到这样的客户色，我们可以采用局部大范围使用，通常将组件与品牌标志物整合一起出现。

比如天猫大屏就将成交额翻牌器和天猫的猫头组合成一个模块，在大屏上方大面积呈现，这样既保留了大屏的美感又凸显了品牌感。

被央视点赞的数据可视化大屏：良渚古城遗址大屏

这个大屏以深色背景做底，金色做显色，就是依照了良渚古城遗址的logo色，也符合良渚古城遗址整个公园的色彩基调。

大屏整体以地图呈现，以热力图的形式展现公园内部的人流聚集度，以交通图的形式展现内部道路的人流密度，公园整体的情况都在大屏上显现，方便工作人员实时监控。

经典配色：中国移动的数字大屏

这块大屏整个基调色彩都是采用的中国移动logo的蓝绿配色，同样蓝绿配色也是许多科技感大屏惯用的色彩。

目前许多互联网公司、通信技术公司、科技公司等等，在设计logo时采用的配色也是科技感十足的颜色。为这类公司设计大屏通常直接采用logo配色，并进行合理的组合，大屏设计保准不会出错！

简单总结一下：

• 碰到亮色品牌：尝试与大屏组件进行组合，用品牌亮色凸显重要展示数据；
• 碰到暖色品牌：以暗色做背景底色，暖色做数据色，两者形成对比，大屏更有层次；
• 碰到科技色品牌：直接采用品牌色搭配，与组件进行合理组合，让视觉效果更舒服。

最后，我想说一下，我们的可视化大屏是为了用户设计的，我们应多考虑用户的特点制作他们易于理解的可视化。切勿过分追求新颖，反而使可视化难以理解，降低了信息接收速度。

本文作者 @可爱的数据控

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